多項“電影+”舉措激發文旅市場消費活力

央視網消息 ：今年暑期檔票房的增長，離不開各地政府積極開展的惠民活動，同時，形式多樣的“電影+”聯動舉措，也進一步激發了文旅市場的消費活力。

今年暑期，多地政府積極發放觀影消費補貼。在此帶動下，今年暑期檔的平均票價降至37.2元，相比去年40.9元更具吸引力。

其中，浙江省自7月10日啟動發放總額超3680萬元的2025年浙江電影消費券，創浙江省近年來電影消費券發放金額新高，大大激發了觀眾的觀影熱情。數據顯示，8月1日至8月15日，浙江省電影票房2.75億元，同比上升85.81%。

此外，今年暑期檔各地也持續開展一系列“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等“電影+”聯動活動。在越來越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優惠。“可消費、可體驗、可社交”的電影新業態的出現，標志著中國電影市場的第二引擎正在被激活。

“電影+零售”的跨界聯動，也成為電影產業新的增長點。《浪浪山小妖怪》在上映前，就與超30家知名品牌達成合作，影片上映首日，其周邊銷售額破700萬元，盲盒產品出售超300萬只。《羅小黑戰記2》電影首映日當天，羅小黑盲盒的預售僅用時2秒就全部賣光，同時該IP在北京朝陽公園旗艦快閃店10天內總體客流量超過15萬人。