美柚發(fā)布12周年用戶報告：超800萬準媽媽的科學孕育選擇

近日,女性健康和母嬰親子頭部平臺——美柚,迎來了品牌 12 周年。與此同時,特別發(fā)布了以平臺數(shù)據(jù)、用戶畫像為基礎的十二周年數(shù)據(jù)特刊,數(shù)據(jù)顯示,美柚累計服務超3億女性,已形成“經(jīng)期-備孕-孕期-育兒”完整服務鏈,覆蓋女性全生命周期需求。除了曬出用戶數(shù)據(jù)“成績單”,美柚還辦了一場特別的“生日會”。

打開美柚APP,小林已經(jīng)連續(xù)簽到 4000多天。“最開始只是記經(jīng)期,后來備孕查排卵期、懷孕看產(chǎn)檢提醒、生娃后學育兒知識,現(xiàn)在連買母嬰用品都習慣先到她她圈問問姐妹們的意見。”和小林的一樣的用戶不在少數(shù),據(jù)《美柚 12 周年數(shù)據(jù)洞察》顯示,有超 38 萬“長情”用戶注冊美柚 12 年,并活躍使用至今。

用戶規(guī)模穩(wěn)步增長:

最新發(fā)布的《美柚12周年用戶報告》顯示:在美柚,累計女性用戶超3億,月活超 4900 萬,這一數(shù)據(jù)保持連續(xù)多年增長。自2013年上線經(jīng)期記錄功能以來,美柚始終保持著這項核心服務的生命力——目前每月仍有超過3800萬女性堅持使用美柚記錄經(jīng)期,驗證了美柚長期對功能服務與極致用戶體驗的深挖。

超70%懷孕用戶由經(jīng)期管理、備孕、育兒身份自然轉(zhuǎn)化,3 成以上用戶使用過2種以上身份模式,印證美柚的“全生命周期陪伴”戰(zhàn)略成效。數(shù)據(jù)顯示,2024 年全年,有超 800 萬準媽媽在美柚登記預產(chǎn)期,其中超 734 萬升級為新手媽媽,對比 24 年新生人口數(shù)據(jù)(954萬),相當于“十個孕媽媽七個用美柚”,這個比例足以說明美柚在母嬰服務領域的廣泛覆蓋。相關負責人表示:女性在不同人生階段有多樣的健康需求,美柚希望陪伴女性的每一個人生重要階段。

區(qū)別于常規(guī)周年營銷,美柚以"Nice to MeetYou"為主題,打造沉浸式企業(yè)開放日:除了企業(yè)開放參觀外,在共青團廈門市集美區(qū)委員會、廈門市集美區(qū)科技和工信局、廈門市集美區(qū)文化和旅游局、廈門市集美區(qū)后溪鎮(zhèn)人民政府指導下,美柚聯(lián)合廈門創(chuàng)新軟件園管理有限公司,開展“極美·SPUER“音樂市集活動,樂隊、歌手現(xiàn)場開唱,Live 活力拉滿,躁動新夏。

市集現(xiàn)場匯聚了眾多員工與來訪者,養(yǎng)樂多、和美天地、肯德基、元初、咖啡家里等多個知名品牌的助陣,讓現(xiàn)場氛圍加倍火熱。

不僅如此,美柚本次周年慶延續(xù)婦女節(jié)公益基因,在周年慶現(xiàn)場特別設置女性健康、母嬰用品等商品義賣市集,衛(wèi)生巾、兒童玩具等剛需品均以公益特賣價出售。現(xiàn)場一位帶著孩子的媽媽告知:“原本只是來湊熱鬧,結(jié)果花 9.9 元買了 6 包衛(wèi)生巾,便宜劃算,還能獻愛心!”據(jù)悉,今年3月美柚開展的婦女節(jié)公益市集中籌集的善款,會用于幫扶弱勢母嬰群體及困難家庭,本次市集收入將延續(xù)同等捐贈機制,并于美柚官方微博公示。

據(jù)活動負責人介紹,后續(xù)美柚計劃將司慶開放日發(fā)展為年度IP,并表示:“我們想讓大家看到美柚的有趣和溫度。”