莆田市城廂區：品牌首店頻落地 區域消費增活力

東南網7月3日報道（福建日報報業集團記者 陳盛鐘 通訊員 陳劍彬）“各式各樣的科技產品，讓人眼花繚亂！”近日，小米之家汽車體驗店莆田首店在城廂萬達廣場正式開業，吸引上千人前來體驗和消費，人氣爆棚。

如何助推區域消費破題出圈？首發經濟是關鍵一招。近年來，莆田市城廂區從加大政策支持、拓展活動載體、豐富消費場景、提升服務水平等方面引導鼓勵首發經濟發展，各大商圈陸續迎來高能級首店、旗艦店落地，一批新品首發、首展、首秀活動接連舉辦，再掀消費熱潮。去年以來，該區引進品牌首店25家，社會消費品零售總額占全市比重超36%。

時尚新潮 契合需求

新款手機、智能音箱、穿戴設備……走進城廂萬達廣場小米之家汽車體驗店，滿滿的科技感撲面而來，各種融合科技和潮流文化的時尚產品，讓人目不暇接。

“這里是智能產品的聚集地，為廣大消費者提供一站式購物體驗。”該店負責人翁經理介紹，體驗店占地面積近600平方米，展出產品包含10余大類、上百種SKU，覆蓋消費者個人和家庭生活環境，涉及辦公、出行、游玩等各類場景，消費者可在這里沉浸式體驗小米“人車家全生態”產品，感受科技與生活交融的魅力。

作為小米在莆田設立的首家汽車體驗店，該店最熱門的無疑是汽車展區。這里展示了小米最新的智能汽車產品，除了經典的SU7外，小米首款SUV車型YU7也同步進駐。YU7定位“豪華高性能SUV”，自5月預發布以來，以黑科技配置迅速引爆市場。現場不少消費者進行實車駕乘，享受全新的智能出行體驗。“很喜歡YU7的造型和配置，體驗下來感受還是很不錯的。”市民小林說。

城廂萬達廣場位于莆田城區核心位置，是一個集大型購物中心、娛樂中心、商務酒店、SOHO辦公、城市商業街、高檔住宅于一體的超大型城市綜合體。如今，這里已成為莆田最繁華、最熱鬧的商圈之一，春節期間單日客流量突破14萬人次，在全國500家萬達廣場中居首。正因如此，這里吸引了眾多國內知名品牌首店、首展、首發落地。

去年底，城廂萬達廣場好利來莆田首店開業，兩天銷售額突破22萬元，連創全省第一。今年1月，“蠟筆小新”大電影巡禮限時快閃在城廂萬達廣場亮相，吸引了眾多年輕客群光顧。3月，安踏歐文二代（生日）主題鞋款莆田首發，90雙限量款很快就被搶購一空。

一家首店、一場首發緣何能帶動客流量和銷售額顯著提升？城廂萬達廣場負責人認為，首發經濟帶來的產品和服務都具有時尚、新潮等特征，有效契合了消費者個性化、品質化、多元化的需求。

政策加持 賦能發展

作為莆田中心城區，城廂區交通便利，配套完善，商賈云集，發展現代服務業有著天然的優勢，連續15年服務業增加值占GDP比重過半。近年來，該區出臺相關扶持政策，積極發展首發經濟，持續激活消費潛力。

2023年10月，城廂區就出臺《關于加快推動服務業增產增效實施意見》，提出扶持發展首店經濟，豐富首店業態。去年4月，莆田出臺《支持首店經濟發展促進商業消費升級工作方案》，提出圍繞零售餐飲、文體娛樂、生活服務等業態，推動一批品牌首店落戶莆田。今年初，莆田又出臺相關政策，支持舉辦首發首秀活動、開設首店，創新多元化消費場景。

今年初，位于城廂區天龍世紀廣場的紅囍宴婚禮藝術中心開業。作為莆田首家一站式婚慶綜合體，該店打通婚紗禮服、攝影攝像、婚慶策劃、婚宴酒店等婚禮產業鏈上下游，讓新人們享受“一條龍服務”。迄今，紅囍宴已承接數百場婚禮、喬遷、團建等宴席業務，成為消費火熱的商業新地標。

在紅囍宴籌建期間，城廂區現代服務業招商服務專班主動對接，全程護航。其間，召開5次專題協調會，列出服務清單，由職能部門按照時間節點協調解決各類問題。“從項目立項、簽約到正式落地，每一步都離不開政府部門的幫助。”總經理劉娟感慨道。

“創新消費場景，釋放首發經濟發展潛能。”城廂區商務局局長余晨表示，積極開展產業升級行動，以切實有效的政策扶持、高效便捷的政務服務、公平透明的營商環境，讓經營主體安心投資、專心創新、放心發展。

據悉，今年城廂區政府工作報告提出，實施提振消費行動，引導萬達廣場智慧商圈升級，推動龍德井、泗華等全新商圈發展新業態新場景，新增品牌首店、旗艦店10家以上。