以文促旅 以旅彰文 屏南全域旅游邁上新高度

世界地質公園文化旅游節

龍漈花海

白水洋潑水節

龍潭村一角

嶺下荷花節

長橋鎮首屆“盤詩射藝”文化節

仿古木棧道

城關全景圖

文化賦予旅游內涵，旅游促進城市發展。近年來，屏南縣借文旅融合發展“東風”，全面整合文化旅游資源，以廊橋文化、黃酒文化、古民居文化、甘國寶文化、戲曲文化、民俗文化為基調，不斷推動文旅產業轉型升級，打造眾多優質文旅產品，激發了多層次消費，讓文化發展有活力、旅游發展有魅力，更好地滿足人民群眾對“詩和遠方”的向往。

數據顯示，2019年，全縣共接待游客623.71萬人次，同比增長23.7%；旅游收入58.58億元，同比增長34.5%。如今，文旅產業已成為屏南經濟社會發展的新引擎、新亮點、新名片。

深挖文化內涵

探索文旅融合新路徑

11月29日，“四季屏南 鄉村有約”壽山鄉茶鹽古道文化節在屏南縣壽山鄉盛大開幕，一場融合了“詩”和“遠方”的文旅盛宴，在這里完美演繹。

壽山鄉自古是閩東沿海通往中原內陸的一條重要貿易通道，也是屏南最早開展革命活動、建立黨組織的地區。清末民初，該鄉的省級非遺亂彈戲，更是鼎盛非凡。

“文化賦能+旅游推介，是我們對這次活動的定位。”壽山鄉黨委書記鄭華東介紹，鄉里圍繞“發揮綠色生態優勢，打造美麗清新壽山”的核心發展理念，依托轄區內國家級文物保護單位百祥橋、省級非物質文化遺產亂彈戲以及茶鹽古道、省運會皮劃艇激流回旋賽事基地等豐富的自然景觀與人文資源，積極引進文化創意產業，大力推進“傳統村落+生態旅游+特色資源”文化品牌創建，邁出鄉村旅游文化產業發展的堅實步伐，繪就壽山鄉鄉村旅游發展新藍圖。

擁有258個傳統古村和木拱廊橋、武術、戲曲等民俗技藝的屏南，歷史底蘊深厚，文旅資源豐富，“中國民間文化藝術之鄉”“中國木拱廊橋文化之鄉”“中國傳統建筑文化旅游目的地”“中國紅粬黃酒之鄉”“中國本草養生文化之鄉”“中國傳統村落文化創意產業發展示范縣”等“國字號”招牌更是不斷落地，為這座魅力山城添姿加彩。

如何讓這些瑰寶重煥光輝？屏南在實踐中給出了答案。

從2002年的地方戲研究辦公室到成立縣文化遺產保護和研究辦公室，縣里幾任領導一直致力于傳統文化的挖掘、保護、傳承和申報工作。特別是2014年以來，縣委、縣政府把傳統村落保護開發作為全縣七項重點工作之一全力推動，并撥款100萬元作為文創經費。縣主要領導分別牽頭掛鉤一個傳統村落，同時出臺《促進文化創意產業發展的實施意見》《文藝精品扶持獎勵辦法》等指導性文件，每年安排專項預算資金1000萬元，用于文創產業引導、扶持和孵化。屏南文化遺產保護走在全國前列。

一項項技藝被傳承、一個個村落被復興、一段段歷史被記憶……屏南縣持續探索生態文化旅游產業可持續發展新路徑、新業態、新產品。

放眼全域旅游

構建文旅融合新格局

走進屏南縣路下鄉三萬里村的紅色記憶館，感覺時空流轉，令人心潮澎湃。

記憶館以“紅旗”和“五角星”為靈魂布展，再配以直觀形象的畫面和文獻資料、聲情并茂的游擊戰斗群雕、紅色文化及黨員學習書冊，生動展示中共閩東北特委和閩東北軍分區發生在屏南大地上的革命斗爭史實，全方位傳播革命正能量。

三萬里村系革命老區基點村，紅色革命歷史悠久，抗戰時期全村老少幾乎都參加了革命，老一輩革命家饒守坤、黃立貴、左豐美、陳邦興、王助等都在這里留下戰斗足跡，書寫了一曲可歌可泣的紅色篇章。

如何讓紅色文化在新業態下重燃焰火？隨著近年來屏南縣“全域旅游時代”揭開序幕，三萬里村打破傳統方式，“玩”出文旅新玩法。

三萬里村以全域旅游作為推動經濟轉型升級的重要途徑，充分挖掘紅色革命史，整理革命先烈英雄事跡、戰斗紀實、精彩故事匯編成書；新建紅色文化廣場、軍號吹響三萬里和瞭望臺等以弘揚紅色文化為主導的景觀工程項目；精心收集紅色文物，辦好紅色文物記憶展示館；沿著紅軍戰斗的足跡，打造一條自萬安橋（長橋）—柏源—鷲峰禪寺—三萬里—山峰—仙山牧場—芳院—羅沙洋的屏南南部紅色精品旅游線路，融入以白水洋·鴛鴦溪為龍頭的全域旅游大局。

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。屏南縣不斷延伸產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈，深化文旅項目策劃和商品開發，提升配套項目建設水平。

縣委、縣政府以全域旅游為抓手，成立以縣委書記為組長、縣長為第一副組長的創建國家全域旅游示范區工作領導小組，先后編制《屏南縣創建“全域旅游示范區”工作實施方案》《屏南縣旅游發展總體規劃》等一系列鄉村旅游發展規劃，形成較為完整的旅游規劃體系。

2017年3月21日，屏南縣全域旅游合作開發工作協調領導小組正式揭牌成立，標志著由縣人民政府與市交通投資集團達成的全域旅游合作戰略正式進入實質運作階段。在3至5年內，市交投集團將籌資20億元，助力屏南旅游開發建設，全面開啟屏南全域旅游發展新進程。市交投集團還引入巔峰智業進入屏南縣進行旅游資源普查和調研工作，為屏南全域旅游發展提供智力支持。

屏南因地制宜重點打造特色旅游主題線路，吸引更多游客前來體驗“過夜游”“深度游”“休閑度假”“養生養老”等，玩得好、住得下、多消費。同時，按照“一鎮一特色”思路，突出資源稟賦，注重鄉鎮差異，借助大旅游輻射，打造風格迥異的旅游特色小鎮，挖掘開發特色旅游產品，形成以主要景區為中心，特色旅游小鎮共同發展格局。

從風景游到文化游，從“到此一游”到“到此落戶”，屏南縣將文旅產業作為支柱產業來培育，形成旅游骨干企業頂天立地、富農增收項目鋪天蓋地的產業格局，為經濟社會發展注入無限動能。

強化品牌效應

創造文旅融合新輝煌

每年冬至時節，在屏南縣代溪鎮北墘村，你可以看到這樣的一幕：黃酒開釀典禮上，村民們祭祀“酒神”、朗誦祭文、祈求福祉；祭祀結束，冬釀正式開始。挑水、蒸制、攤涼、攪拌、靜置、發酵、過濾……經過一系列煩瑣考究的傳統工藝精制加工，釀好后的黃酒，色如琥珀，鮮艷澄清，馥郁芬芳，味甘醇似飴，喝在嘴里，醉在心里。

一方水土養一方人，山高林密、清泉醇洌的北墘，獨占制曲釀酒之優良條件。在北墘，家家釀酒，戶戶有酒窖，少則數壇，多則上百壇。數百年來，代代相承，最終鑄就了北墘深厚的酒文化。北墘人充分挖掘這一得天獨厚的優勢，并賦予其農耕文明的人文稟賦，把“冬至釀酒”演變成一年一度的“黃酒民俗文化節”。截至目前，“黃酒民俗文化節”已連續舉辦4屆，成為屏南旅游的“金字招牌”，每年都吸引全國各地游客慕名前來。

趁熱打鐵，再造聲勢。

11月5日，屏南新時代鄉村影視文化產業園開園。

作為屏南文化又一新地標，屏南新時代鄉村影視文化產業園是縣里今年重點引進文化項目，由國內知名影視文化運營公司麥騰文化（屏南）有限公司獨家運營管理服務。目前，共引進企業和影視工作室50家。

“《老少爺們》《無相》《趕鴨上架》《麗貝卡還鄉記》《陸少爺的磨難》等影片將會陸續在我縣各個鄉村取景拍攝，屆時將進一步提升屏南對外知名度、美譽度和影響力。”屏南縣委常委、宣傳部部長張德力說，如何打造屏南文旅融合新輝煌，更好地推動文旅產業發展，宣傳必不可少。

在文化資源推介上，縣里結合重大賽事、重大活動抓好群眾文化藝術創作，促進文化旅游發展，提升旅游演藝水平，推出“閩東之光 四季屏南 鄉村有約”系列活動；開展文化下鄉活動，組織國家級非物質文化遺產項目“四平戲”“平講戲”下鄉開展惠民演出，還組織亂彈戲深入社區開展惠民演出，豐富群眾的文化生活，使屏南戲曲得到傳承發展。

在旅游資源推介方面，屏南加大在央視媒體、省級主要客源城市的廣告投放力度；積極尋求新媒體渠道，開啟旅游營銷“互聯網+”模式，通過互聯網、智能手機、智慧旅游等新媒介，利用微博、微電影等新方式開展宣傳；與中國電信屏南分公司、中國移動屏南分公司分別簽訂短信業務協議，對進入屏南轄區的游客發送短信進行全域旅游、“清新福建 生態屏南”等品牌的宣傳，在境內營造濃厚的旅游氛圍，擴大屏南全域化旅游宣傳覆蓋面。今年7月28日，屏南縣白水洋·鴛鴦溪景區主題車廂正式亮相福州地鐵1號線，并在東街口站、福州火車站、南門兜站等人流密集地鐵站點，增設大幅廣告牌，在福州市社區投放150面燈箱、300面樓宇顯示屏廣告，利用網紅拍攝抖音短視頻，全方位宣傳推介景區。

此外，屏南積極實施旅游聯盟戰略，主動融入“大武夷”旅游圈、國家東部生態文明旅游區和《福建省“十三五”旅游業發展專項規劃》提出“三帶三核四片區”的全省旅游產業發展布局。同時，加強與長三角、珠三角以及京津冀等地區旅游合作，互為市場，共同營銷，讓屏南成為華東地區旅游熱點之一。

處處皆美景、時時有文章。未來，屏南上下一定會以更加飽滿的熱情和十足的干勁，勇于創新、砥礪奮進，推動文旅融合新發展，在新時代征程中書寫大美山城新篇章。