從“海好有你”到“益起美”：每一束微光，都是城市最美的浪花

六月，是廈門與海洋共舞的季節(jié)。

當(dāng)晨曦灑向綿延的海岸線，當(dāng)潮聲輕叩城市的脈搏，我們聽見海洋與城市共生的呼吸，鷺島的每一個(gè)角落都彌漫著海洋的氣息。

在這個(gè)充滿生機(jī)與活力的時(shí)節(jié)，國貿(mào)地產(chǎn)再次揚(yáng)帆起航，開啟了全新的“海洋月”活動(dòng)。與往年不同的是，今年海洋月將“海洋基因”轉(zhuǎn)化為與城市共鳴的深層實(shí)踐：從面向大眾的傳播活動(dòng)，深度聚焦為服務(wù)社區(qū)、激活鄰里的“微公益品牌”——“海好有你·益起美”，開啟品牌節(jié)日公共化的新篇章。

回溯蔚藍(lán)足跡：

海洋基因，是國貿(mào)“與城共美”的生動(dòng)注腳

當(dāng)2022年底的暖冬海風(fēng)拂過廈門，國貿(mào)地產(chǎn)在鷺島正式發(fā)布“海洋生活美學(xué)”品牌主張。這不僅是產(chǎn)品理念的革新，更是一場國企與海洋的深度締約——以建筑為舟，以責(zé)任為帆，一起守護(hù)蔚藍(lán)星球。

事實(shí)上，起源于鷺島之濱的國貿(mào)地產(chǎn)，作為廈門市首批市屬國企，長期以來與廈門特區(qū)發(fā)展共生共榮。在38年的發(fā)展歷程當(dāng)中，早已將“海洋基因”滲透到企業(yè)文化內(nèi)核中，將海洋責(zé)任融入品牌筋骨，指引企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在國貿(mào)地產(chǎn)海洋生活美學(xué)發(fā)布后，2023年6月，國貿(mào)地產(chǎn)公益品牌IP“海好有你”正式創(chuàng)建，通過生態(tài)保護(hù)、文化傳承、公益教育等多種形式和一系列的舉措，持續(xù)向社會(huì)傳遞保護(hù)海洋的重要性。

從下潭尾濕地公園的增殖放流行動(dòng)與紅樹林種植養(yǎng)護(hù)，到山海逐夢計(jì)劃邀請寧夏閩寧二中20名孩子來到廈門進(jìn)行海洋研學(xué)，以公益架起東西部文化交流的虹橋。

從組織以海洋生活美學(xué)為主題的第十五屆全國大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽，到去年6月開始啟動(dòng)全國海洋公益月，發(fā)布AI公益主題曲《海好有你》，開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河，在線上線下持續(xù)走紅，播放量超600萬；并將“海好有你更動(dòng)聽”音樂打卡裝置落地北京、上海、廣州、成都、福州等七城；還在多個(gè)業(yè)務(wù)分布城市累計(jì)舉辦超150場海洋主題活動(dòng)，線下活動(dòng)參與人群近5萬，總曝光量1.27億+。

從2023年發(fā)布首份ESG報(bào)告闡述環(huán)保理念，到在全國多個(gè)城市啟動(dòng)貿(mào)貿(mào)海令營，為適齡的孩子帶來海洋文化體驗(yàn)……據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去兩年時(shí)間內(nèi)，國貿(mào)地產(chǎn)已經(jīng)在多城聯(lián)動(dòng)累計(jì)舉辦海洋相關(guān)活動(dòng)200多場，讓海洋公益融入。

更深遠(yuǎn)的影響是，海洋基因已融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如海上鳴樾的建筑立面取意海浪的流線型設(shè)計(jì)，海嶼原的園林設(shè)計(jì)打造濱海風(fēng)情度假風(fēng)，天琴海的架空層打造沉浸式海洋主題空間……

可以說，這一系列的舉措，都是國貿(mào)對“與城共美”的躬身實(shí)踐——讓品牌溫度化為城市進(jìn)步的刻度。

2025年海洋月全新升級(jí)：

打造人人可參與的“藍(lán)碳行動(dòng)”  

如果說，海洋的浩瀚，源于萬千溪流的奔赴；那么，城市的美好，便是始于無數(shù)社區(qū)的微光。

今年，國貿(mào)地產(chǎn)進(jìn)入品牌建設(shè)首個(gè)5年計(jì)劃的收官之年，站在這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年的全國海洋月首次以社區(qū)微公益品牌之姿深度下沉，這背后的邏輯是：真正的品牌共鳴，應(yīng)是源于可感可觸的日常——“海好有你·益起美”品牌新主張應(yīng)運(yùn)而生。

今年的海洋月，國貿(mào)地產(chǎn)將聯(lián)合廈門主流媒體——海峽導(dǎo)報(bào)，于6月15日與6月22日，在中海國貿(mào)上城與國貿(mào)藍(lán)海兩個(gè)社區(qū)，圍繞“海洋”、“環(huán)保”、“公益”三個(gè)關(guān)鍵詞，落地一系列的沉浸式體驗(yàn)，旨在通過活動(dòng)激發(fā)居民環(huán)保意識(shí)，共建鄰里公益力量，讓低碳行為成為鄰里間新的共同語言。

活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場將設(shè)置“藍(lán)海藝術(shù)家”——收集手工創(chuàng)作的海洋環(huán)保作品、“藍(lán)海工坊”——海洋主題環(huán)保課堂創(chuàng)作與體驗(yàn)、“藍(lán)海垃圾大作戰(zhàn)”——海洋垃圾清理及分類游戲、“藍(lán)海共繪墻”——親子共繪低碳未來圖景、“社區(qū)漂流義賣”——愛心捐贈(zèng)+舊物漂流+公益捐助等環(huán)節(jié)。業(yè)主們憑借挑戰(zhàn)卡即可挑戰(zhàn)各個(gè)活動(dòng)關(guān)卡，通過線下游園的方式將宏大的“與城共美”愿景，分解為千萬個(gè)家庭觸手可及的溫暖實(shí)踐，從而打造全新的海洋月品牌溫度。

值得一提的是，此次活動(dòng)還將聯(lián)動(dòng)廈門“純公益圖書館”與“廈門小小鷗”兩大知名公益組織，建立長效化運(yùn)營機(jī)制，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的社區(qū)微公益生態(tài)，讓“海好有你”從口號(hào)變?yōu)槿窆矂?chuàng)的IP。

從企業(yè)主導(dǎo)到社區(qū)共創(chuàng)，通過品牌節(jié)日公共化的生動(dòng)化實(shí)踐，國貿(mào)地產(chǎn)開啟一場公益場景的“藍(lán)碳行動(dòng)”：海洋保護(hù)不再只是遠(yuǎn)方的吶喊，而是業(yè)主推開門就能踐行的日常。

數(shù)字賦能公益量化：

國貿(mào)金鑰匙會(huì)APP“藍(lán)海守衛(wèi)”積分計(jì)劃上線

當(dāng)企業(yè)的專屬節(jié)日，不再局限于慶典的喧囂，而是沉入社區(qū)肌理，成為居民可參與、可感知、可創(chuàng)造的日常，品牌便完成了從“傳播者”到“共建者”的蛻變。

支撐這場公益革命的核心引擎，是國貿(mào)地產(chǎn)依托國貿(mào)金鑰匙會(huì)APP/小程序平臺(tái)打造的“藍(lán)海守衛(wèi)”積分計(jì)劃，該計(jì)劃巧妙地將步行騎行、垃圾分類、舊物改造、知識(shí)問答等舉手之勞的環(huán)保行為，轉(zhuǎn)化為可量化、可累積、可兌換的積分。

從6月9日開始，用戶通過國貿(mào)金鑰匙會(huì)APP/小程序平臺(tái)參與低碳打卡、答題活動(dòng)、互動(dòng)游戲，每日完成低碳小任務(wù)，便可瓜分百萬積分福利。積累低碳積分，可以將碎片化環(huán)保行為轉(zhuǎn)化為可量化的城市公益貢獻(xiàn)值，足不出戶也能為環(huán)保助力。同時(shí)，為了進(jìn)一步激發(fā)大家的參與熱情，積分累計(jì)到一定程度后，即可解鎖貿(mào)貿(mào)勛章成就，還能兌換超值禮品。

當(dāng)公益不再遙不可及，而是融入買菜、出行、親子互動(dòng)的每個(gè)生活瞬間；當(dāng)節(jié)水節(jié)電、垃圾分類等行動(dòng)通過積分轉(zhuǎn)化為可視化的“藍(lán)海家庭排行榜”；低碳生活將不再是高寡的道德選擇，而是人人觸手可及的趣味競賽，“與城共美”便從品牌口號(hào)落地為熱氣騰騰的生活現(xiàn)場。蔚藍(lán)夢想沉入社區(qū)土壤，每一束微光，都是城市最美的浪花。