泉州惠安 “惠女IP”解鎖崇武古城特色商街活力

清晨的陽光漫過崇武古城斑駁的城墻，惠安縣工業信息化和商務局局長孫曉寅手持標志性黃斗笠，在惠女海韻街區向游客演示傳統頭巾的系法。“銀腰鏈要斜掛髖部，行走時才能搖曳出獨特韻律。”在他的解說中，絢麗的惠女風情也不斷躍入游客鏡頭。

如今，這座承載千年歷史的古城，正以“惠女IP”為魂、石雕技藝為基，在“非遺活化”與當代消費的碰撞中，勾勒出商文旅融合發展的新圖景。

古城街頭：“非遺活化”營造時尚消費新場景

走進崇武古城特色商業街區核心——惠女海韻休閑街區，惠女服飾體驗館鱗次櫛比。新生代非遺傳承人曾茹婷的工作臺前，傳統與現代交融——左側是奶奶傳下的手動針車，右側是運行設計軟件的筆記本電腦，屏幕上惠女國潮學士服圖紙熠熠生輝。

“傳統與時尚從不是對立面。”她拿起繡著海浪紋的短衫介紹，“布料用杭州最新絲綢，衣形按現代美學優化，既保留精髓又貼合當代穿著。”如今，改良國潮惠女服飾訂單已遍布全國，甚至走出國門，最遠抵達法國巴黎。上海游客林小姐換裝后的朋友圈獲大量點贊。北京游客陳女士拍攝的“惠女時尚大秀”視頻在社交平臺流量飆升。

橘若古渡碼頭邊，游客直播古城海景，收獲滿屏向往。今年“五一”，“惠女繁花勝似錦”活動暨街區開街儀式引爆人氣，使其成為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的打卡地。為保持熱度，惠安建立長效機制：每月開展“惠女+”文旅活動，“月月有主題、鎮鎮展風采”組織各鎮輪辦“4+X”活動，涵蓋非遺展演、文旅市集等，非遺服飾秀、國潮巡游、“惠女×潮流”走秀等十余項活動輪番登場，為“非遺活化”注入動力。

配套升級：打造“沉浸式”便捷新體驗

崇武古城特色商業街區核心區“業態叢林”已成規模：西沙灣假日酒店、美食街、崇武文化廣場、惠女海韻街區、古城水關至關帝廟片區、橘若古渡碼頭、港關澳夜市及半月灣民宿群等點位成熟，匯聚二百余家商戶，沉浸式體驗館、非遺展示點、服飾體驗店、鄉土美食店一應俱全。

如今獲“國家地理標志”的崇武魚卷已成古城“代言美食”，新增9家在冊民宿包攬“2024惠安十大必住民宿”。 為進一步提升通達性與體驗感，崇武更進一步完善基礎設施：新增763個停車位、投放300輛共享單車；6月28日開通旅游巴士專線，串聯文創園公交站、青山宮、問海文創園、崇武古城景區等15個節點，暢通“最后一公里”。

崇武古城礦博館內，50多國礦石珍品的紋理色彩，為惠安影雕提供創新素材。古城石雕工坊里，非遺傳承人創新推出石制茶具、影雕掛畫等生活化產品。通過直播引流、設研學基地、辦技能大賽，惠安石雕吸引大批年輕人。版權登記量增長，借智能設備實現產業升級，推高海內外消費熱度。

從“舌尖”到“住宿”再到“文化體驗”，惠安提供更具個性與文化氛圍的消費選擇。

商業矩陣：讓古城每塊石頭“講好新故事”

多方賦能下，惠安商文旅成績亮眼：今年上半年，旅游收入同比增13.3%，接待游客331.29萬人次、同比增9.4%；“五一”接待游客75.24萬人次、同比增61.84%，創歷史新高；7月惠女話題霸榜泉州抖音熱搜前五，獲央視單日兩度點贊。

亮眼成績源于科學謀劃?！冻缥涔懦翘厣虡I街區創建提升規劃》將街區納入整體規劃，優化導覽標識。推進《崇武古城保護管理辦法》編制。堅持“保護為先、文化為魂、以人為本”理念，惠安已完成下王厝、舊泉春、北家樓等8棟古城傳統建筑修繕。吾野講堂研學路線建設、枕潮聲民宿運營、內環城路二期及城墻夜景提升等項目有序推進。同時，引導古城祖厝宗祠修繕改造，不斷深化“百家姓”文化內涵。

為保持文旅消費熱度，當地持續開展“惠女+”文商旅融合活動。接連舉辦“惠邑食光 音漾泉城”惠安夏日狂歡消費季、“古城尋蹤 惠女藝起”2025年崇武古城暑期主題月、惠安開漁旅游消費季、古城徒步等系列活動，持續做熱街區經濟，提升街區業態，豐富街區文化內涵。

近年來，惠安按“4+12”規劃布局特色商業街區：以崇武古城、中新花園步行街、禹悅匯、雕藝文創園為“4”大引擎，按“一鎮一街區、一街一特色”建“12”鎮級商業網。接下來，惠安將提升街區照明，豐富夜間經濟與業態，滿足市民高品質需求，讓街區成為民生福祉與城市文化名片的重要載體。

在這里，千年城墻的石頭訴說新故事，惠女服飾的針線舞動新活力，古城姓氏的傳承綻放新光彩——這正是惠安以文化為紐帶，解鎖商文旅融合無限可能的生動寫照。（泉州晚報融媒體記者 王宇靜 通訊員 葉冠慶 楊華 杜華英 文/圖）