晉江鞋服產業的品牌征程（3）

形成產業集群聯盟品牌

事實上，晉江鞋服制造業只不過是萬千制造業中的一個縮影，從“中國制造”走向“中國品牌”是必然趨勢。這樣的轉型需要“領頭雁”，引導企業協作，形成產業集群聯盟。

“我原來在陳埭一家鞋廠做，后來自己出來接單。很多工序都外發，成型在自己廠里做。”晉江聚安鞋廠廠長陳方（化名）說，他的鞋廠從舊鞋都對面一條小路進去，稍微大點的貨車都沒法進去，機器和設備都略顯陳舊，但據介紹，這一條流水線一個月能做6萬雙至7萬雙鞋子。在晉江陳埭、洋埭一帶，這樣的小型鞋廠可以說是三步一家。

這樣低附加值的企業，為了維持生存，只能不斷地擴充產能。只要市場萎縮、產品價格下降，企業將馬上面臨生存危機。但是，假如這些小廠各有所長并串聯成產業集群品牌的組成部分，將可能出現1+1>2的效應。

林清峰說：“我做的是服裝的品牌代工。去年，我請了一批工程師及開發團隊研發和提升我的產品。我認為，只要我的產品質量好、技術超前，代工也能創出品牌。”

目前，制造業出現了一種輕資產的趨勢。在泉州，中小企業為本地大品牌代工的情況成為趨勢。本地一些大品牌企業把代工作業外發到中小企業，集中火力做推廣、做研發、做品牌。在這些企業的帶動下，以龍頭企業為引領、中小企業做配套的產業集群聯盟品牌逐漸顯現成型。

當然，要形成成熟的產業集群聯盟，光靠企業自身遠遠不夠。

南開大學商學院教授杜建剛指出，產業集群需要有外在環境的維護，包含政府、中介機構、研發機構、宣傳機構，等等。其次，在品牌提升階段，需要龍頭企業的帶動。再次，政府是掌舵人，相關行業協會和宣傳機構是劃槳者，而坐在船里的則是集群里的企業。

今年1月，晉江獲評全國唯一的運動鞋服產業知名品牌創建示范區，晉江市充分發揮標準在搶占市場制高點、提升產業發展水平方面的重要技術支撐和引領作用，鼓勵和引導骨干企業、優勢企業參與各級標準制修訂工作。

目前，晉江市運動鞋服產業共有3家企業參與2項國際標準的制修訂，29家企業參與42項國家標準制定，39家企業參與43項行業標準制定。安踏、特步、寰球鞋服等單位參與制定ISO16187《鞋類幫面、襯里和內墊實驗方法　抗菌性能》，后者成為我國主導制定的第一個鞋類國際標準。安踏、寰球獲福建省標準貢獻獎。

此外，設在晉江的哈工大工程技術研究院在鞋業方面就研發出多項科技項目，而在泉州的高校中也不乏鞋服專業。今年，由泉州紡織服裝職業學院牽頭成立了泉州市紡織鞋服職業院校聯盟，旨在探索區域職業院校“集群發展”模式。

在全球化經濟的刺激下，市場主體需求猛增，電商已成為晉江鞋服產業的重要渠道。

“魚游千里，心在故港”——這是一家泉州原創鞋服電商品牌的新設計。

高旻玥說：“把服裝作為文化傳播的載體，訴說一個故事、表達一種精神，其實在國外早有這種跨界聯名的形式了。我們和泉州留學人員聯誼會聯名發布了這件產品。我從泉州精神中提煉出兩個要素——‘愛拼才會贏’‘愛家愛故鄉’。以鯉城區的金魚巷為靈感，提煉出三只在地的小金魚，象征多元包容的老泉州人、新泉州人、海外泉州人，大家一起‘爭上游’，才能真正把泉州帶向世界，讓世界了解泉州。”

品牌最可貴的地方就在于能夠打動消費者。將品牌付諸文化，不僅增添了產品的生命力，也提升了產品的附加值。晉江鞋服業迫切需要更多這樣有文化底蘊和藝術內涵的設計，夯實核心競爭力和時尚引領力，走向微笑曲線高端。