國內首個網絡直播行業(yè)景氣指數發(fā)布 前三季度持續(xù)上行

12月6日，中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發(fā)布首個網絡直播行業(yè)景氣指數，從直播帶寬、觀眾活躍度、主播活躍度等多個層面構建了我國網絡直播行業(yè)景氣度的監(jiān)測系統(tǒng)。數據顯示，前三季度，中國網絡直播景氣指數持續(xù)上行，三季度網絡直播景氣指數環(huán)比二季度增長59.06%，網絡直播行業(yè)的景氣度加速上揚。

《中國網絡直播行業(yè)景氣指數報告》顯示，今年前三季度網絡直播景氣度持續(xù)上揚，以今年一季度100為基數，二季度、三季度網絡直播的景氣指數分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。具體來看，前三季度網絡直播帶寬指數持續(xù)增長，以一季度100為基數，二季度、三季度帶寬指數分別為116、150，環(huán)比增速分別為16%及29.31%，呈現出加速上漲的態(tài)勢。

與此同時，反映直播平臺活躍度的直播觀眾指數、直播主播指數以及貨幣化指數，均呈現出加速上揚的態(tài)勢。其中，直播主播指數增速最為迅猛。據《中國網絡直播行業(yè)景氣指數報告》，2016年第三季度中國網絡直播主播指數為514，環(huán)比增長69.64%，與觀眾指數相比，爆發(fā)整整提前了一個季度。

值得注意的是，在今年第三季度，我國網絡直播行業(yè)的變現能力出現大幅增強。《中國網絡直播行業(yè)景氣指數報告》顯示，2016年第三季度中國網絡直播貨幣化指數為225，環(huán)比增長122.8%。中國信通院研究院政策經濟研究所主任何偉介紹，“當前，我國互聯網直播的內容和形式呈現出多元化探索的特征，網絡直播與各行業(yè)業(yè)態(tài)之間的融合加深，直播+爆發(fā)出強大的生命力，這種融合不僅是我國產業(yè)融合創(chuàng)新的重要體現，也是直播平臺未來拓寬變現模式的主要方向”。

對于快速發(fā)展的網絡直播行業(yè)，多數業(yè)內人士表示，直播的強大變現能力及社交能力，吸引了眾多互聯網平臺的關注，這使得網絡直播的商業(yè)價值漸漸凸顯。一方面，各個業(yè)態(tài)正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘寶、天貓，另外，包括媒體、教育等領域，如新浪微博等，也在加速上線直播功能，以更有效地吸引受眾，提供更多的直播內容。

另一方面，今年下半年以來，直播平臺也開始認識到直播+的廣闊前景，各大直播平臺開始推出各式各樣的直播+功能，通過豐富直播的內容，更有效地拓展及留存用戶。據了解，位居移動直播行業(yè)第一梯隊的映客在公益、電商、醫(yī)療、體育、綜藝等方面已經實現了全行業(yè)嫁接，而占據了大量明星資源的一直播則于近期推出了電商櫥窗功能，在直播的同時發(fā)起商品售賣，這一功能已經為一直播帶來了新的增長點。

安信證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，直播+的未來前景十分廣闊，現在無論是直播+各種業(yè)態(tài)，還是原有BAT陣營或者其他業(yè)態(tài)，加速嵌入直播功能，都是在搶奪流量的入口，預計明年關于直播入口的爭奪將更趨激烈。