近日，繼快手電商在廣州舉辦首場(chǎng)雙11線(xiàn)下招商會(huì)之后，又在廈門(mén)開(kāi)啟雙11線(xiàn)下招商會(huì)。相較于廣州大會(huì)，廈門(mén)大會(huì)更聚焦于茗茶產(chǎn)業(yè)帶及服飾產(chǎn)業(yè)帶商家，旨在幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家進(jìn)一步理解快手雙11電商大促的政策、紅利、打法，幫助商家達(dá)人提前布局大促。
據(jù)了解，快手電商目前已正式進(jìn)入大促籌備期，并將在10月18日進(jìn)入大促預(yù)售期，10月31日至11月11日進(jìn)入大促正式爆發(fā)期。 在雙11預(yù)售期，快手電商將會(huì)投入億級(jí)的流量與補(bǔ)貼扶持，并疊加平臺(tái)生態(tài)的種草能力，幫用戶(hù)發(fā)現(xiàn)快手的更多低價(jià)好物，提前鎖定用戶(hù)的購(gòu)物需求，同時(shí)通過(guò)預(yù)售的數(shù)據(jù)，幫助商家精準(zhǔn)備貨。
除了解讀雙11政策，快手電商商家發(fā)展部茗茶行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人許飛飛就今年快手電商茗茶類(lèi)的趨勢(shì)和新機(jī)會(huì)做了解讀，“2023年茗茶類(lèi)目增幅達(dá)到 63%，花草水果等再加工茶類(lèi)增速較快，同步年輕群體也成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。”滿(mǎn)足茗茶年輕消費(fèi)者需求，提高年輕消費(fèi)群體占比和孵化茗茶“新”品牌將是快手電商茗茶行業(yè)未來(lái)的一些方向。而為了讓更多茗茶商家加入快手，她表示行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)一步降低入駐分銷(xiāo)門(mén)檻和放寬部分細(xì)分行業(yè)的分銷(xiāo)準(zhǔn)入要求，核心茶葉產(chǎn)地未來(lái)也將投入更多資源幫助新商入局和啟動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年Q1，快手日均觀看食品飲料視頻用戶(hù)超過(guò)2億。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，快手電商茗茶產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商廈門(mén)雙澄文化傳播有限公司CEO陳韻婕分享了茗茶類(lèi)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，“賬號(hào)內(nèi)容保持日更，穩(wěn)定主播團(tuán)隊(duì)人設(shè)與直播場(chǎng)次，多維度測(cè)試潛在爆品，以短視頻貨品場(chǎng)景+直播間主播推介的形式，密集打造當(dāng)下爆品。”茗茶行業(yè)優(yōu)秀主播“燕子好茶”的陳海燕對(duì)備戰(zhàn)雙11也很有規(guī)劃，“梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更適合消費(fèi)者需求，結(jié)合雙11的政策排營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用好商業(yè)化工具，擴(kuò)大流量渠道，提高轉(zhuǎn)化率做大促的高爆發(fā)。”
據(jù)悉，在雙11爆發(fā)期，快手電商將重點(diǎn)面向內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)兩大場(chǎng)域，前者圍繞大場(chǎng)商家、大場(chǎng)達(dá)人、中小達(dá)人等不同類(lèi)型經(jīng)營(yíng)者，推出更具針對(duì)性的流量激勵(lì)、補(bǔ)貼激勵(lì)等差異化扶持政策，后者通過(guò)大牌大補(bǔ)以及流量、補(bǔ)貼、分期免息、先用后付等玩法，讓低價(jià)好物實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)。
除了廣州、廈門(mén)，快手電商還將在石家莊落地雙11招商閉門(mén)會(huì)，繼續(xù)向商家透?jìng)麟p11大促的流量紅利以及玩法，幫助更多電商商家和達(dá)人在今年雙11中實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。雙11大促營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役即將打響，無(wú)論是對(duì)于平臺(tái)，還是對(duì)于商家達(dá)人來(lái)說(shuō)，本次年度大促都是實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)增長(zhǎng)的好機(jī)會(huì)。
責(zé)任編輯：許暉
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