國(guó)補(bǔ)政策加持 抖音電商國(guó)貨家電銷(xiāo)售火爆

2025年5月10日，第九個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，抖音電商發(fā)布《2025國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì) “寶藏地圖”》。最新數(shù)據(jù)揭示國(guó)貨消費(fèi)新趨勢(shì)，店播帶來(lái)好生意，六成國(guó)貨品牌店播成交額同比翻倍。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國(guó)貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費(fèi)格局，國(guó)貨正以多元姿態(tài)搶占消費(fèi)市場(chǎng)C位。

店播成增長(zhǎng)引擎，外貿(mào)優(yōu)企成國(guó)貨新力量

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，六成國(guó)貨品牌依托店播實(shí)現(xiàn)成交額翻倍。中國(guó)黃金、波司登、格力位居店播成交額增幅前三，3C數(shù)碼、鮮花假發(fā)、珠寶潮奢等品類(lèi)增長(zhǎng)尤為亮眼。平臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃成效顯著，2025年4月17日-5月4日，參與“抖音外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)項(xiàng)扶持計(jì)劃”的國(guó)貨品牌成交額達(dá)3.6億元，同比增長(zhǎng)77%，德賽Desai、明尚德、DELUX多彩等品牌通過(guò)全域興趣電商帶來(lái)的增量市場(chǎng)平衡外貿(mào)受阻沖擊。其中，溫州德賽鞋業(yè)極具代表性，這家從傳統(tǒng)外貿(mào)代工廠(chǎng)起步的企業(yè)，走出自主品牌之路。面對(duì)外貿(mào)挑戰(zhàn)，德賽果斷拒絕海外客戶(hù)不合理要求，積極開(kāi)拓海外新市場(chǎng)，在迪拜設(shè)立分公司，與葡萄牙客戶(hù)簽下2000萬(wàn)元訂單。據(jù)悉，德賽即將推出 “100%中國(guó)”新品，選用國(guó)內(nèi)同樣面臨外貿(mào)壓力的企業(yè)原料，以產(chǎn)業(yè)互助模式探索發(fā)展新路徑。

地域消費(fèi)特色鮮明，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)

從地域維度看，消費(fèi)偏好呈現(xiàn)顯著差異化。在上海、廣州等時(shí)尚前沿城市，護(hù)膚品的熱度持續(xù)處于高位，白云山、韓束等國(guó)貨品牌備受消費(fèi)者喜愛(ài)；長(zhǎng)沙則掀起 “炫零食潮”，以肉干肉脯為代表的零食十分熱銷(xiāo)。義烏成為家務(wù)清潔用品消費(fèi)高地，而杭州消費(fèi)者對(duì)本地特產(chǎn)山核桃的偏好程度則位居前列。

圖源：抖音電商

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)迭代特征明顯，90后、00后已躍升為國(guó)貨消費(fèi)主力軍，訂單量穩(wěn)居前二，其中00后訂單增幅更是領(lǐng)跑各年齡段。值得關(guān)注的是，性別消費(fèi)的邊界正逐步消融，男女消費(fèi)者在護(hù)膚、方便速食、洗衣液等品類(lèi)的喜好漸趨一致。韓束、珀萊雅、谷雨等美妝品牌同時(shí)收獲兩性市場(chǎng)的認(rèn)可，展現(xiàn)出國(guó)貨消費(fèi)的多元化潮流。

圖源：抖音電商

國(guó)貨服飾消費(fèi)升級(jí)，科技與國(guó)風(fēng)深度融合

隨著近年來(lái)出行、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求暴漲，跑步鞋、沖鋒衣、防曬衣、運(yùn)動(dòng)褲等兼具功能性與科技感的商品銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌憑借自研科技嶄露頭角，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭與消費(fèi)吸引力。駱駝的 CAMEL-TEX面料集防水、防風(fēng)、透氣、保暖性能于一身。李寧打造超?等六大獨(dú)有科技，提升中底性能，研發(fā)出應(yīng)用于戶(hù)外裝備的防暴雨雙透納米科技。安踏的氮科技(NITROSPEED)借超臨界氮?dú)獍l(fā)泡工藝，讓跑鞋減重20%且緩震更佳。特步的動(dòng)力巢 PB(POWERCELL PB)中底科技，采用PEBAX超臨界發(fā)泡材料與雙層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，助力160X系列跑鞋在馬拉松賽事屢創(chuàng)佳績(jī)。凱樂(lè)石沖鋒衣搭載FILTERTEC防水透氣等科技，為復(fù)雜戶(hù)外環(huán)境下的裝備性能提供堅(jiān)實(shí)保障 。

圖源：抖音電商

在消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)浪潮中，東方美學(xué)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，“中式”“國(guó)風(fēng)”“唐裝”“漢服”“馬面裙”“中式外套” 等關(guān)鍵詞搜索量高達(dá)4.3 億次。十三余、織造司等新中式品牌異軍突起，年衣、烏扣等兒童國(guó)風(fēng)店鋪也嶄露頭角，通過(guò)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)別具韻味的國(guó)風(fēng)體驗(yàn)，成為了傳統(tǒng)文化復(fù)興的生動(dòng)范例。

圖源：抖音電商

國(guó)補(bǔ)政策持續(xù)發(fā)力，為國(guó)貨消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能

2025年1月20日起，抖音商城面向3C數(shù)碼等商品啟動(dòng)國(guó)補(bǔ)上新活動(dòng)，截至目前已在29個(gè)省市開(kāi)設(shè)補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，覆蓋家電12大類(lèi)、數(shù)碼3C、家裝廚衛(wèi)等多品類(lèi)數(shù)十萬(wàn)商品，通過(guò)直播、短視頻、貨架等多元場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，國(guó)補(bǔ)政策顯著拉動(dòng)國(guó)貨家電品牌熱銷(xiāo)。500元以下的高性?xún)r(jià)比小家電因其實(shí)用性，受到眾多消費(fèi)者的青睞，成為家庭日常消費(fèi)的熱門(mén)選擇；1000-3000元的高端智能家電憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，成為主銷(xiāo)價(jià)格區(qū)間，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。海爾、美的、追覓、添可、格力等國(guó)貨品牌穩(wěn)居家電熱銷(xiāo)榜單前列，展現(xiàn)出國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下國(guó)貨生態(tài)全面升級(jí)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

圖源：抖音電商

據(jù)悉，2025年以來(lái)，抖音電商推出了一系列針對(duì)商家的扶持政策，涵蓋多類(lèi)目商品免傭、推廣費(fèi)自動(dòng)返還、流量機(jī)制優(yōu)化、設(shè)立小商家?guī)头龌稹⑾抡{(diào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)與保證金等多維度舉措，助力國(guó)貨品牌及中小商家在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。在3月「超級(jí)品牌日」活動(dòng)中，14家中國(guó)品牌刷新店播成交額紀(jì)錄，全網(wǎng)曝光超1.8億次。

圖源：抖音電商

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從智能家電到潮流美妝，從老字號(hào)傳承到新國(guó)貨突圍，抖音電商通過(guò)全域興趣電商模式，為不同賽道的國(guó)貨品牌提供成長(zhǎng)沃土。未來(lái)，抖音電商將持續(xù)完善扶持體系，推動(dòng)國(guó)貨品牌在技術(shù)創(chuàng)新、文化傳承、市場(chǎng)拓展等方面實(shí)現(xiàn)突破，讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌走向更大舞臺(tái)。