微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告：國人過年愛搓麻，老外來華嘬奶茶

蛇年春節(jié)是首個“非遺”春節(jié)，假期比以往更長，年味也愈加濃厚。2月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》，基于除夕至初五的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，為我們展開了一幅年味兒十足的線上畫軸。

微信“送禮物”春節(jié)首秀，書籍品類環(huán)比增長10000%+

微信紅包拜年，已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的線上年俗，而今年推出的自制紅包封面玩法，更讓許多用戶參與其中。春節(jié)期間，微信里共誕生了1億+款用戶自己創(chuàng)作的紅包封面，約有3.9億人收到含有這些紅包封面的紅包。

今年，微信藍(lán)包帶來春節(jié)首秀，在節(jié)前接連更新玩法。報告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。其中，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。而較遠(yuǎn)的新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)等地區(qū)，也都有人收到藍(lán)包祝福。

禮輕情意重，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類客單價低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+。

275萬場電子煙花線上綻開，打麻將、點(diǎn)奶茶成春節(jié)聚會熱門

過個美麗年，已經(jīng)成了精致人士的共識。報告數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，含美發(fā)、美甲、美睫在內(nèi)的美麗行業(yè)消費(fèi)火熱，微信支付消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增長29%，其中，山西省的美麗行業(yè)搜索熱度增速最快達(dá) 34%。

串親戚、踏青、聚會等活動，則在線上展現(xiàn)出不同的趨勢。春節(jié)期間，微信運(yùn)動用戶總步數(shù)超12.6萬億步，由于南北天氣狀況差異，南方人相對更愛戶外活動，日均步數(shù)要比北方人多1190步。讀書也成為許多人假期充電的方法，在微信讀書平臺上，南北方人民讀書的類型也有不同側(cè)重，北方人更偏愛閱讀文學(xué)、歷史類書目，南方人則偏愛經(jīng)濟(jì)理財、個人成長類書目。

比起出游和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節(jié)聚會的日常，報告中多處提及“奶茶經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)。首先，春節(jié)期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索詞匯中，奶茶品牌占據(jù)了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節(jié)期間到內(nèi)地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

打麻將這門國粹，也是年節(jié)繞不開的聚會活動。春節(jié)期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環(huán)比節(jié)前一周暴增 242%，生活娛樂行業(yè)相關(guān)微信支付消費(fèi)筆數(shù)，環(huán)比節(jié)前一周增長41%，“山河四省”麻將搜索熱度增速占據(jù)前四位。

隨著短視頻記錄生活成為日常，年味兒內(nèi)容也成為創(chuàng)作者們的熱門選題。春節(jié)期間，視頻號里發(fā)表了275萬條“煙花”相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友們隔著不同的時空，卻能在線共賞同一場電子煙花；而南北方的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容則一定程度上代表了習(xí)俗差異，南方創(chuàng)作者的內(nèi)容中包含更多“英歌舞”元素，對北方創(chuàng)作者來說，“餃子”的江湖地位則不可動搖。但是，無論地區(qū)，“壓歲錢、守歲、灶神、放鞭炮”都是新春不變的主題，從南火到北。

老外愛上過中國年，盧森堡“爆冷”跨境游小眾寶藏目的地

春節(jié)跨境游持續(xù)火熱，亞洲國家或地區(qū)依然是眾多用戶出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區(qū)依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境游小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數(shù)增速第一，越來越多國人春節(jié)出發(fā)去遠(yuǎn)方看別樣風(fēng)景。

與此同時，春節(jié)候鳥遷徙路線早已不是單向的，許多外國人特地趕在春節(jié)時分來華，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。春節(jié)期間，入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國友人億點(diǎn)點(diǎn)震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長359%。

年味正在跟隨時代發(fā)展不斷進(jìn)化，在線上世界里，年味兒打破了時間空間的距離，將不同時空下的人們無限拉近，共賞一場電子煙花、共享一次團(tuán)圓的快樂、共創(chuàng)一些積極熱烈的生活，這也正是技術(shù)的浪漫。