微信春節數據報告：國人過年愛搓麻，老外來華嘬奶茶

蛇年春節是首個“非遺”春節，假期比以往更長，年味也愈加濃厚。2月5日，微信團隊發布2025春節數據報告《微信里的賽博年味兒》，基于除夕至初五的多項數據，為我們展開了一幅年味兒十足的線上畫軸。

微信“送禮物”春節首秀，書籍品類環比增長10000%+

微信紅包拜年，已經成為當之無愧的線上年俗，而今年推出的自制紅包封面玩法，更讓許多用戶參與其中。春節期間，微信里共誕生了1億+款用戶自己創作的紅包封面，約有3.9億人收到含有這些紅包封面的紅包。

今年，微信藍包帶來春節首秀，在節前接連更新玩法。報告顯示，春節期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。其中，收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。而較遠的新疆維吾爾自治區、西藏自治區等地區，也都有人收到藍包祝福。

禮輕情意重，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類客單價低但節日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經典著作、育兒百科在內的多個書籍品類送禮訂單量環比增長10000%+。

275萬場電子煙花線上綻開，打麻將、點奶茶成春節聚會熱門

過個美麗年，已經成了精致人士的共識。報告數據顯示，節前一周，含美發、美甲、美睫在內的美麗行業消費火熱，微信支付消費筆數環比增長29%，其中，山西省的美麗行業搜索熱度增速最快達 34%。

串親戚、踏青、聚會等活動，則在線上展現出不同的趨勢。春節期間，微信運動用戶總步數超12.6萬億步，由于南北天氣狀況差異，南方人相對更愛戶外活動，日均步數要比北方人多1190步。讀書也成為許多人假期充電的方法，在微信讀書平臺上，南北方人民讀書的類型也有不同側重，北方人更偏愛閱讀文學、歷史類書目，南方人則偏愛經濟理財、個人成長類書目。

比起出游和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節聚會的日常，報告中多處提及“奶茶經濟”數據。首先，春節期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索詞匯中，奶茶品牌占據了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節期間到內地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

打麻將這門國粹，也是年節繞不開的聚會活動。春節期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環比節前一周暴增 242%，生活娛樂行業相關微信支付消費筆數，環比節前一周增長41%，“山河四省”麻將搜索熱度增速占據前四位。

隨著短視頻記錄生活成為日常，年味兒內容也成為創作者們的熱門選題。春節期間，視頻號里發表了275萬條“煙花”相關內容，網友們隔著不同的時空，卻能在線共賞同一場電子煙花；而南北方的創作者發布的內容則一定程度上代表了習俗差異，南方創作者的內容中包含更多“英歌舞”元素，對北方創作者來說，“餃子”的江湖地位則不可動搖。但是，無論地區，“壓歲錢、守歲、灶神、放鞭炮”都是新春不變的主題，從南火到北。

老外愛上過中國年，盧森堡“爆冷”跨境游小眾寶藏目的地

春節跨境游持續火熱，亞洲國家或地區依然是眾多用戶出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境游小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的“袖珍王國”盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數增速第一，越來越多國人春節出發去遠方看別樣風景。

與此同時，春節候鳥遷徙路線早已不是單向的，許多外國人特地趕在春節時分來華，感受中華傳統文化和濃郁的年俗氛圍。春節期間，入境游客消費筆數同比去年春節增長134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國友人億點點震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費筆數同比去年春節增長359%。

年味正在跟隨時代發展不斷進化，在線上世界里，年味兒打破了時間空間的距離，將不同時空下的人們無限拉近，共賞一場電子煙花、共享一次團圓的快樂、共創一些積極熱烈的生活，這也正是技術的浪漫。