美團醫藥健康：“雙11”線上線下養生保健消費熱度同比翻倍

今年“雙11”，線上線下齊開花的健康養生消費成為新增量。

11月1日，美團醫藥健康透露，自“雙11”活動開展以來，慢病藥品、營養保健品、養生食補、身體護理等多個品類銷量較去年同期增長超100%，養生理療服務也迎來了大量年輕新客群，“治未病”的健康管理理念逐漸深入人心。對此，平臺持續加碼活動折扣，價格力和服務力齊進，為消費者提供安心又省錢的健康體驗。

“囤健康”成風，慢病藥保健品增速均超100%

近日，“斷崖式冷空氣”進入我國中東部，300余個寒潮預警在多地生效。

隨著溫度驟降，不少中老年慢病疾病處于高發或急性發作的高危時期，提前替父母或給自己線上購置好藥品，成為不少用戶換季時的選擇。

據美團買藥快遞送“雙11”數據，三高、心腦血管、肺病、關節炎等冬季高發病的用藥需求在大促期間顯著起跳，慢病藥品銷量同比增長181%，此外，營養保健類單品如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質粉均漲幅翻番。

日前，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢，數據顯示，47%受訪者會提前儲備藥品、囤藥/整理家庭藥箱。為此，美團買藥加碼本屆“雙11”折扣力度，正品直降省去湊單煩惱，消費者在搜索商品時認準“全網低價11.11”標簽，就可以快速識別低價商品，部分爆品享真五折優惠。

80后職場白領王先生向記者表示，平時經常加班熬夜，最近體檢后健康焦慮加劇。“今年雙11，數碼產品沒追新了，倒是囤起了魚油、護肝片，還給老家爸媽買了不少常用藥，真五折還是很吸引人的。”

據了解，除了家庭常備藥，美團買藥還將活動品類進一步拓展至大牌營養保健品、醫美面膜、醫療器械等，超50%慢病藥品享補貼折扣，折扣還覆蓋養生堂、哈藥、拜耳、默沙東、羅氏、東阿阿膠、湯臣倍健、Swisse等知名品牌。其中，自營藥房藥品由品牌直供，每一盒藥均可通過國家官方網站驗真。

為更好滿足消費者需求，美團買藥快遞送業務推出“先用后付”、“商品品質險”以及“晚發賠”三大特色服務，并將在雙11、618等大促活動之外，長期致力于為用戶日常購藥提供省錢方案，做到“天天低價”，進一步提升消費體驗。

▲美團買藥“雙11”活動商品（圖源：App截圖）

預防“換季病”，養生活動成年輕人心頭好

本屆“雙11”，健康消費呈現出線上線下雙開花的新趨勢。其中，養生保健類消費者中年輕人占比逆勢上揚，并轉化為強勁購買力。

當代年輕人正在把冰美式換成中藥奶茶、把livehouse蹦迪換成理療按摩……據美團醫藥健康數據，目前平臺上中醫養生類產品的消費人群中，18至30歲人群占比達52%，00后、90后已成主力人群。

而隨著寒潮提前來臨，各類預防保健需求也在顯著提升。據美團醫藥健康數據，換季祛濕（拔罐、艾灸、刮痧）和應季養生調理類需求上浮，近期平臺上中醫養生相關關鍵詞搜索熱度上漲30%，熱門項目集中在體態矯正（正骨、推拿）和針灸。

為打通青年人初嘗養生中的“難點、痛點、堵點”，11月1日至3日，美團將在上海、深圳、西安、寧波、武漢等地舉行“雙11金秋煥顏健康生活集市活動，并提供口腔檢測、配鏡檢測、肩頸按摩等多品類優惠，現場發放50元無門檻紅包，滿足消費者一站式健康變美需求。其中，上海中醫藥大學和美團將聯合主辦健康集市，集合滬上十余家知名品牌，針對秋季養生主題，市民可以現場體驗耳穴壓豆、敷貼、中醫推拿、香囊制作等項目。

據了解，美團正推出“雙11健康季”系列活動，相關負責人表示，“健康認知的轉變，將催生更豐富的健康消費需求，我們正在不斷升級服務質量，接入更多優質供給，希望為用戶提供全方位的‘變美變健康’體驗，滿足用戶找優惠、囤貨、嘗新的需求，真正做到安心且省錢。”