商務部研究院報告：縣域即時零售規模達1500億，發展潛力巨大

“即時零售已經成為縣域商業、現代流通、智慧商圈、引領新消費等領域的重要業態。其中，閃電倉已經成為即時零售的典型供給業態。”

近日，商務部研究院電子商務研究所所長杜國臣在“2024美團即時零售產業大會”（以下簡稱“大會”）上發布了《即時零售行業發展報告（2024）》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年縣域即時零售規模達到1500億元，同比增長23.42%，縣域消費者的消費意愿更強，行業發展潛力巨大。

報告提到，即時零售是融合線上線下的電商新業態，向縣域延伸中呈現出規模快速增長、消費意愿增強、消費潛力巨大的特點。即時零售平臺服務縣域能力增強，供給體系持續完善。例如，截至目前，美團閃購已覆蓋了全國 2800個縣市，且入駐商家除頭部的連鎖商超外，還入駐了生鮮、海鮮店、便利店、鮮花店、書店等各種業態和規模的門店。

大會發布信息顯示，2024年1月至8月，在縣域等下沉市場，美團即時零售訂單量同比增長54%。作為當前驅動即時零售行業發展的核心業態之一，閃電倉在下沉市場爬坡迅猛，便利了縣域消費者的生活，也幫助實體零售商家挖掘更多下沉市場的機遇，2024年美團便利店閃電倉在下沉市場開倉1866家。

以浙江省安吉縣一家名為“共橙”的閃電倉商家為例。老板徐祖萍表示，平均一天能收到300個訂單，月銷能達到9000單。“美團能帶來三分之二的營業額，好的時候還更多。”安吉是個旅游大縣，所以一次性被單床套、浴缸套、水槍、手機防水套賣得最多，同時也是比較有利潤的商品。該店生意做了不到一年時間，目前已經成為安吉縣內排名前四的超市。

縣域經濟是我國國民經濟的基本單元，是鏈接城市和鄉村的紐帶，在鄉村振興中占據重要地位。據統計，我國縣域經濟 GDP 占全國比重近四成，縣域戶籍人數超過全國總人口的 60%。國家統計局數據顯示，2023 年農村網絡零售額 2.49 萬億元，同比增長 12.9%，占農村消費品零售額的 38.9%，比例創歷史新高。

報告認為，傳統電商給農村地區培養了大量具有“線上下單、送貨上門”購物習慣的用戶，隨著即時零售供給體系的日益健全，縣域“隨時線上下單，更快送貨上門”的即時零售購物需求也將持續增長。