熱辣滾燙！《龍年春節消費“新意”觀察》：運動健康、咖啡消費量大漲

2024春節“8+1”的超長假期，點燃了人們的出行消費熱情。前半段回家、后半段出游成為今年過年新“風尚”，同時也帶動了許多消費新現象。2月18日，微信聯合同程旅行發布的《龍年春節消費“新意”觀察》展現了4個“新意”——

過年“新方式”：運動健康、咖啡館消費量分別同比增長超過60%與40%，出行經濟帶動快餐、小吃增長明顯；

城市“新面孔”：回家與出行的人們構成了城市的“新面孔”，為各個城市帶來新活力，部分網紅城市搜索量周環比增長5倍；

出行“新潮流”：香港居民北上過年成為新流動方向，港人內地線上線下交易筆數增長近5倍，交易金額增長超3倍；

出境“新氣象”：隨著免簽國家“朋友圈”擴大，帶動國人出境游熱度。對比今年1月份的單日均值，在東南亞、韓國、日本，通過微信支付交通出行的消費筆數顯著增多。其中，面向東南亞500個城市開展服務的Grab境外叫車小程序對比上線之初更是大增20倍，達到2078%。

生龍活虎！過年“新方式”帶旺春節消費

2024龍年春節假期，“熱辣滾燙”是線下消費火熱的最好注腳。其中，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。

出行帶動了許多新機遇。其中，同比2023年春節，快餐、小吃的線下消費量增幅達到59%與35%，高于過年團聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動著東北特色項目洗浴熱情，洗浴保健同比去年過年增長超20%。

與此同時，“運動”健身成為許多人的新春目標。得益于出游帶來的運動裝備購買需求及用戶強身健體的需求，春節期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%。

隨著人們生活習慣的變遷以及年輕人回鄉，咖啡消費也成為年俗“新習慣”?！洱埬甏汗澫M“新意”觀察》顯示，回到家鄉的年輕人也不忘來一杯咖啡，咖啡館的消費量同比增長超40%。

龍騰虎躍！返鄉出行“新面孔”帶動城市消費

出行熱帶來煙火旺。重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前3。線下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉人群與旅游人群帶旺當地經濟。

根據同程旅行的數據，春節期間“冰雪旅游”熱度不減，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網紅城市搜索熱度漲幅驚人。對比節前一周，云南瑞麗搜索量周環比增幅達到542%，洛陽、淄博、西安搜索量周環比也超過100%，分別高達188%、176%、111%。

車水馬龍！大灣區“生活圈”與免簽“朋友圈”促進跨境消費熱

今年，北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風景線”。消費、生活因為粵港澳大灣區的“一小時生活圈”變得越發便利。《龍年春節消費“新意”觀察》顯示，香港居民內地消費（含線上及線下）交易筆數、金額雙雙大漲，其中交易筆數與2023年春節同比增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務小程序的訪問量也環比增長365%。

香港居民在內地過年期間，“最愛”餐飲美食，港人在內地消費交易金額中線下餐飲行業增長最快、超過30倍，微信香港錢包WeChat Pay HK成為港人返內地點餐吃飯的優選支付方式。而香港居民在內地最愛用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團。

與此同時，春節期間前往港澳旅行的內地游客也呈井噴增長。微信支付在香港線下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數增長翻一番，達到106%；其中，香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。

隨著免簽證“朋友圈”的擴大，春節國人出行的足跡越來越遠。春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境的首選目的地。在東南亞，中國游客可通過各類微信小程序獲得購物下單、酒店預訂、打車出行等服務，出國在外也能享受和國內無異的數字生活體驗。

數據顯示，春節期間，Grab境外叫車小程序對比今年1月日均消費筆數增長193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰國、日本、韓國等地的公共交通出行都可以輕松使用微信支付。對比1月單日均值，通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數增長123%，通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數增長89%。