奈雪的茶與人民網創投達成戰略合作 優勢互補助力茶文化創新傳承

2021年5月9日，奈雪的茶與人民網旗下的人民網創投在深圳簽署戰略合作協議，標志著奈雪與人民網將展開一段嶄新的友好合作發展關系，雙方將通過品牌合作、論壇活動、行業研究等領域的全方位深度合作，在新消費業態領域攜手探索媒體深度融合、青年創業創新、服務鄉村振興戰略、探索傳統茶文化的創新傳承與國際傳播。人民網創投總經理段欣毅、奈雪的茶創始人彭心等出席簽約儀式。

央級媒體資源聯袂新式茶飲頭部品牌 共同推動茶文化傳承

奈雪的茶作為高端現制茶飲開創者，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現制茶飲店網絡。人民網創業投資有限公司由人民網全資控股，是人民網資本運作平臺和資源整合平臺，通過積極整合人民網資源，已形成了投資、孵化、傳媒、行研、培訓五位一體業務布局。雙方將通過資源及優勢的協同互補，推動行業高質量發展。奈雪的茶創始人彭心表示：“奈雪的茶與人民網創投就助力茶文化的傳承和發展達成共識，我們希望通過整合雙方優勢資源，以新式茶飲為窗口，讓更多人感受到茶文化以及中國傳統文化的魅力。”

簽約儀式后，在彭心的帶領下，人民網創投一行來到了奈雪的茶全球最大門店“奈雪夢工廠”，參觀體驗了烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產品等15大產品板塊，據悉，奈雪夢工廠內產品多達1000多種，是奈雪的產品試驗田，也是深圳年輕人必去的打卡地。繼“奈雪夢工廠”后，奈雪于2020年11月又推出了新店型“奈雪的茶PRO”。創立至今，奈雪已推出“奈雪的茶”“奈雪的禮物”“奈雪酒屋”“奈雪夢工廠”“奈雪的茶PRO”五類店型。

彭心介紹，奈雪的茶在中國高端現制茶飲領域一直致力于在門店類型、空間體驗、產品研發、數字化會員服務等多方面下功夫，特別是通過店型不斷迭代升級帶給消費者更好、更豐富多元的消費體驗，實現以新茶飲作為切入口，為消費者塑造一個能夠體現新時代氣息的美好生活方式。奈雪的茶從2015年創立至今，已開設500多家門店，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現制茶飲店城市網絡，能與人民網在媒體融合和助力青年創新創業方面有很好的資源協同性。希望通過此次與人民網創投的合作，整合更多人民網資源，在實現更高質量發展的同時，更好體現社會擔當。

獲人民日報、人民網接連認可 奈雪的茶成“人民的茶”

響應黨中央“三農”建設的號召，央級媒體對茶產業高度關注。據了解，早在2019年，奈雪的茶就作為新式茶飲行業唯一代表品牌，亮相人民日報新媒體主辦的慶祝建國70周年“70而潮·中國正當潮”活動，并聯名打造了“有為青年看報喝茶”快閃店?？扉W店重現了三個不同時代的喝茶場景，穿越七十年光影，帶領年輕人品味“國潮”茶飲的魅力，也進一步推動了茶文化的普及與傳承。此次活動成功“破圈”，不僅讓更多消費者看到了茶飲更年輕、更時尚的詮釋，也令更多央級媒體看到奈雪的茶這一年輕品牌，更為人民網創投與奈雪的戰略合作提供了契機。

人民網還特別設立了“茶業”頻道，通過茶產業相關資訊的傳播，助力茶文化的傳承以及中國茶業的發展。此次人民網創投與奈雪的茶達成戰略合作，體現了央級權威媒體對新式茶飲行業的重視，以及對頭部品牌奈雪的茶的持續性肯定。

灼識咨詢統計數據顯示，2020年，中國茶市場總規模約人民幣4,107億元，其中，中國現制茶飲貢獻了超過四分之一的市場占比，總規模約為人民幣1,136億元，預計到2025年將達到人民幣3,400億元，復合年增長率為24.5%。現制茶飲在如今中國茶產業的發展進程中起著舉足輕重的作用。人民網創投總經理段欣毅對奈雪的茶表達了高度肯定，“奈雪的茶近幾年保持了強勁的發展勢頭，在此過程中特別注重文化的引領作用，并在主流價值觀的傳播和傳統文化的傳承方面，積極開展模式和產品創新，得到了眾多年輕消費群體的認可。人民創投是人民網連接創新企業、拓展創新業務的重要平臺，未來將與奈雪的茶緊密合作，積極整合人民網的五大價值，在媒體融合、文化傳承等多個領域開展協同創新，探索將新消費企業發展與國家重大戰略部署進一步結合的有效路徑。”

發揮頭部品牌示范作用 推動行業更規范更健康

如前所述，人民網創投通過積極整合人民網資源，形成了投資、孵化、傳媒、行研等多板塊業務布局。雙方將結合奈雪的茶的品牌影響力和行業資源，以及人民網媒體資源和專家庫及研究院等平臺優勢，共同搭建行業交流平臺及進行聯合行業研究，為新式茶飲行業注入新的活力，讓茶文化煥發新的生機。

值得注意的是，奈雪的茶繼2019年、2020年連續兩年成功舉辦“飲”領者峰會，并在峰會現場發布《2019新式茶飲消費白皮書》、《2020新式茶飲白皮書》后，今年年初又攜手國家級研究院、行業協會、高校及茶企牽頭制訂《茶(類)飲料系列團體標準》，推動新式茶飲行業標準的建立和完善。通過此次戰略合作，相信在中央級權威媒體的支持和指導下，奈雪的茶將更充分地發揮行業頭部品牌示范作用，推動新式茶飲行業向更規范、更健康的方向發展。