巨量引擎2020年娛樂算數白皮書發布：娛樂行業煥發“新生機”

2020年受特殊時期影響，中國乃至全球娛樂行業遭受打擊，整個娛樂業在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環境的變化中向陽而生，呈現出“新生機”。近日，巨量引擎2020娛樂算數白皮書發布（以下簡稱報告）。報告顯示：“新視角”下，彰顯社會價值的影視作品正在受到用戶及市場追捧，優質作品、明星藝人、網紅達人、用戶和平臺共同構建起繁榮發展的娛樂內容生態。

新環境和新趨勢下，一體化娛樂營銷全鏈路解決方案效果凸顯。巨量引擎依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等娛樂內容重要陣地，通過不斷完善的影視綜互動策略，為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯動，端端打透”娛樂生態，為內容IP營銷形成由制宣播一體、互動一體到品效一體的“全域鏈接，多點開花”的商業模式。

暗夜尋光荊棘生長，娛樂行業煥發“新生機” 

1.中國電影市場“寒冬里也有小春天”

中國電影市場雖然經歷至暗時刻，但也有小驚喜。通過報告數據發現，縱觀2020年電影票房榜，主旋律電影成為中國電影市場復蘇的主力，在2020年院線電影票房TOP10類型占比中，主旋律電影達到65%。在流量當道、口碑為王的當下，短視頻平臺成為優質電影作品口碑擴散的助推器，形成電影票房與口碑、作品傳播三者正向循環。

同時，隨著用戶娛樂逐漸線上化，也讓網絡電影在短視頻平臺成功“出道”。在抖音平臺影視創作者中，網絡電影的投稿占比達40%，播放量占比達63%，占據電影市場重要席位。

2.國產劇“口碑上行”，網劇數量、質量雙提升

2020年的劇集市場是開拓創新的一年，是應勢而立的一年，同時也是網絡影視的“升維年”。國產劇更加重視內容和品質，呈現出“口碑上行”的良好態勢，其中網劇實現了“數量”和“質量”的雙提升，網劇占比將近達7成，內容也向精品化、創新性靠攏。同時IP化猶熱，在2020年TOP30劇集中，IP劇占比達47%，包含懸疑、都市、古裝等類型，其中懸疑劇和“甜寵”劇迎來大爆發。

2020年特殊時期，社會價值被聚焦，“有話題，有立場，有態度”的優質作品更易牽動觀眾的心，引導著大眾的價值取向。年初大火的《安家》，透視著每個中國人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統的社會觀念等話題刺痛著觀眾的神經。

3.綜藝內容呈現精品化、多元化、話題性發展趨勢

2020年的綜藝市場是風起云涌的一年，也是美好前行的一年。從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，無疑論證了綜藝市場的如火如荼，綜藝內容朝著精品化、多元化、話題性的方向發展。

“新視角、新立意、新浪潮”成為綜藝市場新風向標，綜藝內容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會價值的重塑。2020年“綜N代”出現，以全新的面貌打動觀眾，脫離了缺乏創新的帽子，進入新的時代。同時，綜藝內容也在借助短視頻平臺加速出圈，極具話題度的綜藝內容在抖音有了二次發酵的機會，造梗出圈進一步帶動綜藝內容的火爆。

4.藝人們煥發新光，開啟新業務模式

2020年，對于娛樂明星來講，是經歷寒冬的一年，特殊時期無形中影響了行業內的生存法則。不破不立，新的節目形式也帶來了新的機遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實力擔當的明星們也依靠“抗打”的優質作品讓大眾再一次看到實力的力量；從業機會在受限的同時也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。