潮宏基在中國營銷界重量級獎項虎嘯獎評選中斬獲“金獎”等9項榮譽獎項

近日，備受矚目的“第十五屆虎嘯獎”獲獎榜單揭曉，潮宏基品牌以其卓越的全域營銷能力和對非遺文化的深刻理解，榮獲金、銀、銅獎共9項大獎，成為珠寶行業(yè)中的佼佼者。《“一城一非遺·Co-City非遺藝術共創(chuàng)”營銷項目》獲“營銷綜合類金獎”、“整合營銷類銅獎”、“商業(yè)創(chuàng)新類銅獎”；《非遺日企劃：風雨橋溯源》、《小紅書KOS營銷》項目分別獲“營銷綜合類銀獎”、“媒介創(chuàng)新類銀獎”及“內容營銷類銅獎”等多項獎項。

其中，作為潮宏基非遺創(chuàng)新營銷的代表性舉措，《一城一非遺·非遺藝術共創(chuàng)》營銷項目，以其獨特的商業(yè)價值和創(chuàng)新成果，在與瑞幸、麥當勞、星巴克、人頭馬等眾多品牌的激烈競爭中脫穎而出，榮獲“虎嘯獎”營銷綜合金獎，成為珠寶行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。

自初創(chuàng)起，潮宏基就以“弘揚東方文化”為己任，秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復興”的信念，堅持時尚設計與精湛工藝的結合，在為非遺文化賦能的同時，以原創(chuàng)設計引領中國珠寶年輕時尚設計潮流，成為源于東方的時尚珠寶領潮品牌。傳承非遺，是對傳統(tǒng)文化瑰寶的文化拾遺與精神典藏，而對品牌的傳播與發(fā)展也具有不可估量的深厚價值，它拉長品牌的文化基因，實現(xiàn)一種嶄新的跨越。而通過原創(chuàng)設計和匠心工藝傳承非遺，實現(xiàn)的是將民族文化基因轉化為品牌基因的一部分，讓東方文化的精神力量轉化為品牌發(fā)展的文化底蘊。“原創(chuàng)設計”、“匠心工藝”、“文化修道”，如何將支撐潮宏基品牌長遠發(fā)展的三大支柱，轉譯為消費者看得懂、能接受的營銷語言，是品牌在做消費者溝通的過程中深度思考的問題。

營銷是與人溝通的藝術。對于品牌而言，首當其沖的是要找準“跟誰溝通”，挖掘核心受眾群體。基于品牌定位及品牌歷年來打造的品牌形象，潮宏基核心受眾群體錨準20-35歲的年輕群體。年輕一代消費力強，但其消費行為及習慣變化速度快，這對品牌的有效溝通無疑是一大挑戰(zhàn)。在當前經(jīng)濟浪潮及互聯(lián)網(wǎng)文化的裹挾下，年輕一代更看重性價比，更關注能帶來文化增值及增長個人情緒價值的品牌。其次，隨著民族自信心的增強及民族自豪感的提升，年輕一代對“國貨”、“民族文化”有了更多認同，愿意花錢支持民族品牌。一直在做東方文化傳承、弘揚東方美學的品牌潮宏基，順勢而為，抓住時代契機，更加清晰化地將其多年如一日守護傳承的非遺工藝——“非遺花絲”，放到營銷的中心點位，圍繞“非遺花絲”，探索內容敘事的新范式，以消費者能感知的語言包裹品牌文化內里，做有深度、有溫度的創(chuàng)新營銷。

本次榮獲“虎嘯獎”金獎的案例、探究非遺花絲與各地非遺文化碰撞的創(chuàng)新營銷項目——《一城一非遺·Co-City非遺藝術共創(chuàng)》，就是在這樣的市場需求下應運而生。一城一非遺，用“深”文化，做“淺”溝通，項目圍繞品牌核心創(chuàng)意主張“非遺新生”進行延伸，找到不同城市的文化撬點。通過非遺藝術裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對話，讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進更多年輕人的生活。

項目首站落地成都，與成都本地非遺劉氏竹編合作，挖掘竹編工藝與非遺花絲工藝的共通點，提取“編織”這個工藝元素，在潮宏基成都標桿形象店打造非遺藝術裝置，通過“云”這個意象進行呈現(xiàn)。“看庭前花開花落，任窗外云卷云舒”，中國人的閑適自得，寫進云里，也承載在云上。恬淡、自得，豐富的東方哲思匯于自然意象中。潮宏基從東方大美出發(fā)，尋找能表達東方態(tài)度的具體形態(tài)，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化結合，古意新作，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新生。同時聯(lián)動潮宏基集團旗下“臻寶博物館”，策劃“移動博物館”，讓博物館館藏花絲工藝品到門店巡展，讓在地非遺與非遺花絲的融合更具視覺沖擊力。對非遺的新生傳承，也得到消費者的積極回應，不少消費者自發(fā)到門店參觀打卡，門店客流實現(xiàn)環(huán)比翻倍增長。

如何讓非遺產(chǎn)品成功實現(xiàn)商業(yè)化創(chuàng)新，除了要使之符合現(xiàn)代審美語境，更需要注重消費者情感溝通，給年輕消費者更多“購買”的理由，讓它被更多人看見、被年輕人感知。在落地營銷活動之外，潮宏基也通過TVC與消費者達成情感共鳴。品牌啟動“非遺日溯源”企劃，溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲·風雨橋”的原型，將廣西侗族三江風雨橋遮風擋雨的美好寓意帶給更多人，打造品牌產(chǎn)品情緒價值及內容主張，讓非遺花絲產(chǎn)品與消費者心態(tài)、社會情緒產(chǎn)生更多情感聯(lián)結。該溯源項目在本次“虎嘯獎”評比中獲頒“營銷綜合類 銀獎”。

有了品牌頂層內容設計，僅靠公關活動及深度TVC還不足以精準地將品牌產(chǎn)品種草給消費者。“深入”還需“淺出”，需要“會銷售、懂品牌”的人員持續(xù)在消費者端維持品牌形象、做好產(chǎn)品內容解惑、做有針對性的種草。而銷售能力及品牌產(chǎn)品專業(yè)知識兼具的人員，非品牌銷售人員莫屬。

以用戶思維為核心，潮宏基利用內容公式和數(shù)據(jù)工具摸索出“雙K種草模式”。在原有的“KOL種草模式”的品牌內容向基礎上，增補“KOS營銷模式”的產(chǎn)品專業(yè)向內容，讓KOS從專業(yè)導購身份進一步豐富種草角度，充分發(fā)揮原生內容的真實感，讓小紅書種草內容成為用戶可信任的消費決策參考信息源。借助導購專業(yè)的行業(yè)知識與品牌背書，品牌得以快速且有效地承接平臺興趣流量，建立品牌與客戶的信任關系，把握平臺交易機會。

“雙K種草模式”，讓品牌不僅能抓得住時代契機，更能穩(wěn)接流量紅利，將凝結非遺工藝、承載東方之美的珠寶種草給更多用戶。自2022年起潮宏基在小紅書平臺持續(xù)打造“鈴蘭花”、“喜獅”、“臻金臻鉆”、“非遺花絲·風雨橋”、“非遺花絲·云起”、“非遺花絲·圓滿”等多款爆品。潮宏基“小紅書KOS營銷”項目憑借其出色的商業(yè)價值，在本次“虎嘯獎”評選中收獲頗豐，獲“營銷綜合類銀獎”、“媒介創(chuàng)新類銀獎”及“內容營銷類銅獎”。該項目亦榮獲小紅書“年度創(chuàng)新突破獎”，被小紅書官方評選為“小紅書十周年營銷種草案例”之一，成為種草代表案例。

“擁有文化底蘊”、“精致時尚”、“新式非遺珠寶”，這些來自消費者的褒揚和認同，源于潮宏基對原創(chuàng)設計的堅持、對于非遺技藝的傳承，更源于潮宏基認準了的“非遺新生”的品牌之路。十年如一日的文化修道，成就了不一般的潮宏基，也成就了真正意義上的文化創(chuàng)新品牌。以花絲筑基，借文化蓄力，未來，潮宏基珠寶還將會繼續(xù)深耕，用東方的人文洞察，打造當代時尚珠寶，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的交融更具深度，以創(chuàng)新的方式，傳承東方的文明和美。