蘋果、三星罕見聯手 在印要求小米停止爭議營銷

IT之家8月29日消息，科技媒體 Android Headline 昨日（8 月 28 日）發布博文，報道稱蘋果與三星兩大科技巨頭罕見聯手，對中國智能手機廠商小米采取法律行動。

兩家公司聯合指控小米指控其在印度發布會及廣告中，通過直接調侃 iPhone 16 Pro Max 和三星旗艦手機進行“偷襲營銷”（Ambush Marketing），損害其品牌形象。

IT之家援引博文介紹，三方爭議的焦點，在于小米在印度發布 Xiaomi 15 系列時的營銷策略，其廣告直接點名并調侃 iPhone 16 Pro Max 與三星高端機型的相機性能，聲稱自家 Xiaomi 15 Ultra 擁有更強的拍攝能力。

在今年 4 月的愚人節期間，小米還刊登整版報紙廣告，公開調侃蘋果的 iPhone 16 Pro Max，稱其相機“可愛”，并暗示性能不如自家旗艦。業內人士指出，比較規格無可厚非，但廣告中直接使用競爭對手品牌名稱，容易引發法律風險。

蘋果與三星已向小米發出“停止并終止”（cease-and-desist）律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。知情人士表示，這種廣告手法被稱為“偷襲營銷”，即未經對方同意，將自己與競爭品牌進行關聯，從而吸引關注。