布局首店經濟 智能手機行業聚焦年輕群體

從折疊屏技術的迭代到高像素攝像頭的普及，從外觀設計的個性化到 5G 技術的廣泛應用……在智能手機行業競爭日益激烈的當下，各品牌為吸引消費者，不斷在技術、設計和營銷等方面發力，以探尋破局之道。

其中，年輕消費群體因其強大的消費潛力和對新鮮事物的高接受度，成為眾多品牌“爭奪”的焦點。如何精準觸達年輕消費群體，滿足他們日益多樣化的需求，依舊是行業面臨的一大挑戰。

“隨著消費需求的轉變，年輕用戶不僅購買產品，還追求優質體驗、服務以及情感交流。我們開設新店就是為滿足這些需求，區別于傳統零售單純的買賣模式，為用戶提供包含購物、休閑、社交等的立體式體驗。”OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示。

以 OPPO|一加旗艦店（武漢楚河漢街店）為例，該店選址在武漢年輕人聚集的楚河漢街，周邊15-35歲年輕人群占比超40%。門店融合武漢“大江大湖”的江湖文化與游戲潮流文化。店內設有游戲體驗區，消費者可參與熱門游戲互動；咖啡休閑區提供特色飲品；二樓活動區域還會定期舉辦電競比賽、攝影工作坊等主題活動，滿足Z世代年輕人對社交空間的需求。

同時，“首店經濟”作為推動城市商業發展和消費升級的重要力量，受到了各大城市的高度重視。智能手機品牌紛紛抓住這一政策機遇，通過開設首店、發布新品等方式，提升品牌影響力和市場競爭力。

OPPO中國區副總裁、大零售系統負責人李杰介紹，2023年6月開業的廣州正佳廣場店，實現了設計、服務、體驗的全方位升級，開業至今營業額增長近3倍；2024年10月開業的貴陽萬象城店，定位為“游戲主題門店”，與英雄聯盟S14全球總決賽深度合作，結合貴州當地文化，成為年輕人爭相打卡的城市地標。

“剛剛開業的武漢楚河漢街店，延續了‘年輕人的城市公園’理念，進一步強化了我們在首店經濟領域的優勢。”李杰說，旗艦店選址在此，是綜合考慮商業價值和年輕文化氛圍，結合本地傳統文化和年輕文化，打造符合年輕人需求的體驗場所。

此外，隨著一系列補貼政策的出臺，消費者積極購買各類產品，智能手機行業也從中受益。數據顯示，今年以來，OPPO（含一加）市場銷量顯著增加，以71%的增速位居行業第二，一加手機成為春節假期增幅最快的手機品牌，Find X8系列也在高端市場表現出色。

劉波還提到：“OPPO會持續深耕下沉市場，推動會員店、體驗店等多種業態在下沉市場的發展，目前已嘗試在鄉鎮開設50-100平方米的體驗店，確保低線城市消費者也能獲得優質體驗。同時，活動也會向更低層級市場推廣，持續開展IP聯名活動，激發消費者的消費意愿。”

業內專家表示，展望未來，隨著 5G 技術的不斷普及、人工智能技術的深度應用以及消費者需求的持續變化，智能手機行業需要不斷創新和優化經營策略。企業通過在門店經營、首店經濟布局等方面的實踐，為行業提供了寶貴的經驗，共同推動智能手機行業的創新與發展。（人民網記者 夏曉倫）