2020年雙十一成績單 今年天貓雙十一總交易額4982億元創新高 雙11當天全國處理6.75億快件（4）

雙十一背后的新業態

面對雙十一，很多人都關注一個東西，那就是成交額，就近幾年的數據來看，一直都是處于上升趨勢的，可見國人的消費能力還是比較強的，同時對物質的需求也越來越明顯。成交數據從16年的1200多億到17年的1600多億，再到18年的2100多億，19年的2600多億，直至今年，已經突破3000多億，我們明顯可以看出，每年的數據都是在不斷上升的，也可以看出線上的優勢真的很大。

近幾年來，傳統電商正在不斷的進行蛻變，其中有一個關鍵性的東西，那就是小程序，就今年的情況來看，小程序已經成為電商的新形式，也成為了電商行業的重要戰場，我們可以從小程序廣告可以看出他的發展趨勢，近幾年來，小程序的廣告費用是逐年遞增的，為什么會呈現這樣的趨勢呢？

其實很簡單，兩個字，就是流量，做電商，無論是平時還是雙十一，都需要流量，大量的流量才能讓商家的店鋪活躍，同時可以有更多的收益，小程序正好是獲取流量的一個好平臺，對于商家是非常有幫助的一個工具，隨著他的不斷發展，小程序電商也在不斷的崛起，未來一定會成為一個主要的戰場，也是很多商家流量爭奪的地方。

我們在來看一個東西，直播，相信大家都不陌生，直播帶貨在今年可以說是非常火爆的，很多直播大咖在前面幾個月其實已經開始布局自己的直播帶貨計劃，今年雙十一，直播帶貨的成交額占比肯定是非常高的，由此我們可以看出直播帶貨對于電商人的重要性，談到直播帶貨，我們知道的直播平臺其實有很多，但是有些平臺的直播帶貨門檻實際上是很高的，這樣來看的話，很多電商人士其實可以有更好的選擇，什么呢？那就是現在很火的一個直播形式，小程序直播。

提到小程序直播，很多人可能會說，這個能有什么優勢呀，流量肯定不行，其實不是這樣的，小程序直播優勢更大，首先，小程序是我們都熟知的東西，有著很大的流量池，是一個高效的線上線下銜接工具，潛力真的很大。具體的情況大家可以在網上查看，有很多通過小程序做直播打破了自己的銷售瓶頸，獲取了更多的銷售額，通過這些數據其實我們可以看出小程序的優勢和巨大的發展空間。

一些有一定品牌的商家，通過自建小程序平臺來搭建自己新的電商體系，搶占了更多的流量，相比同行而言，是有一有效的利器。還有一些小的商家，沒有自己的品牌，但是同樣可以使用小程序來進行搭建自己的流量體系，并且相比其他同行來說，可以實現快速的成長，獲取更多的資源。正所謂人無我有，人有我優，人優我轉，轉向什么地方呢？其實就是小程序與電商的結合。

小程序從17年到現在，時間不長，但是發展迅速，在今年日活用戶已經突破4億，這個數字可以說是非常驚人的，交易金額也十分驚人，破萬億，這些數據充分說明了小程序不斷發展的趨勢，對于各行業都有重要的促進作用，就雙十一而言就更不用說了，加速裂變，通過直播及流量優勢，不斷地打造電商新常態。