GoPro裁員超過20% 撤回業績預期改變銷售策略

騰訊科技訊 4月16日消息，據外媒報道，運動相機制造商GoPro于美國當地時間周三宣布，為了應對新型冠狀病毒疫情影響，該公司將裁員超過20%（200多人），并改變銷售策略。

這家總部位于加州圣馬特奧的公司在聲明中稱，其銷售業務將轉向直接向消費者營銷其數碼相機方面，并撤回2020年的業績預期。運營方式的改變、裁員20%以上以及辦公空間的削減將在2020年為其節省1億美元開支，而明年的支出將減少到2.5億美元。

GoPro此前已經進行了多輪裁員，員工人數從2016年底的1500多人削減到近年來的不到1000人。根據早些時候提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件，GoPro在2019年年底擁有926名員工。目前還剩下1.25億美元的現金和等價物。

GoPro表示，轉向直銷將意味著更專注于其網站。這位這，部分零售店將被關閉，并嘗試將其相機直接銷售給消費者。不過，有些地方例外，對于那些消費者更喜歡在實體店消費的地方，該公司仍將運營零售店。該公司表示，2019年在歐洲的銷售額超過20%，美國收入的近20%來自其網站上的銷售。

GoPro首席執行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)在聲明中表示：“GoPro的全球分銷網絡受到疫情的負面影響，促使我們在今年過渡到更高效、更有利可圖的直接面向消費者的業務。這迫使我們解雇了許多有才華的團隊成員，這讓我們感到崩潰，我們永遠感謝他們的貢獻。”

伍德曼還稱：“我們有一個明顯的機會，可以更直接、更高效地向消費者提供我們的產品和服務，這可以對我們業務的盈利能力產生積極影響。”

在撤回業績預期的同時，GoPro表示，預計今年第一季度營收為1.19億美元，與去年同期的2.43億美元相比下降了一半以上。根據FactSet的數據，分析師平均預期銷售額為1.48億美元。

此外，GoPro預計調整后每股虧損在0.3美元左右。FactSet匯總的數據顯示，分析師的平均預期為每股虧損0.31美元。該公司在此期間售出了70萬臺相機，并表示員工和運營方面的變化不會影響其2020年的產品路線圖，其中將包括新的設備和服務。

Oppenheimer分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)最近指出，GoPro的業務可能會變得更糟，由于疫情迫使許多人留在家里，其產品的兩個主要用例（旅行和探險運動）基本上已經關閉。預計消費者支出將轉向在家工作或娛樂所需的電子產品。

伍德曼同意在2020年剩余的時間里放棄領取工資，董事會今年也將放棄所有現金薪酬。伍德曼在年初進行了一輪大規模裁員后，在2018年拒絕領取工資或獎金，但他在2019年恢復了80萬美元的工資。

GoPro預計，重組將導致總計3100萬至4900萬美元的費用，其中大部分將反映在第二季度的收益中。該公司預計將在5月份全面公布第一季度業績，但尚未確定確切日期。

消息公布后，GoPro股價周三在盤后交易中上漲約0.4%，此前在收盤時暴跌13.6%，至每股2.66美元。GoPro股價在2020年迄今下跌了38.7%，標普500指數下跌了11.9%。該公司2014年首次公開募股(IPO)后估值超過120億美元，現在約為4.15億美元。（騰訊科技審校/金鹿）