四川山區小縣為何吸引“村播”扎堆？

新華社成都6月20日電 題：四川山區小縣為何吸引“村播”扎堆？

新華社記者蕭永航、董小紅

地處秦巴山脈南麓，因“蒼翠成溪”得名的四川廣元蒼溪縣，如一片翠葉隱匿于起伏的山脈之間。這個典型的山區農業縣，近年來吸引33家數字企業落戶、1200余名年輕人返鄉從事電商行業，2024年全縣電子商務全渠道銷售農特產品突破3.5億元……蒼溪“數字化崛起”靠什么？

473名“村播”35個直播團隊 打造鄉村“播谷”

“最憶蒼溪縣，送客一亭綠”——數百年前，蒼溪綠意在南宋大詩人陸游心中留下深刻印記。如今，除了生態之美，“蒼溪好物”也通過電商平臺“飛”入千家萬戶。

眼下正值梨園飄香，當地特色翠冠梨將進入成熟采摘期。走進陵江鎮筍子溝村的多個梨園，果農們不僅忙著為雪梨搶“鮮”上市做準備，還在熱火朝天地進行“村播”。

“大家好，我們村的翠冠梨快上市了，個頭大、汁水足，非常巴適哦……”梨園旁的直播室里，60歲的果農何輝祥認真對著屏幕講解。“90后”村支部書記張桂華則在一旁耐心指導。

2021年，張桂華從成都辭職回到家鄉筍子溝村。同年，國家啟動新一輪東西部協作，與蒼溪縣結對的是杭州市余杭區。在浙川協作推動下，阿里巴巴（蒼溪）客戶體驗中心入駐蒼溪，蒼溪縣電商直播產業從無到有、逐步壯大，縣域經濟迎來“云端”新引擎。張桂華這樣的年輕人也開啟了新的人生。

在余杭區的幫扶下，越來越多群眾從零開始學習鏡頭語言，從“電商小白”變為“直播達人”。一些村子還成立了電商直播團隊，帶動村民參與“村播”。

如今，全縣成功培育473名“村播”、35個直播團隊，開展直播帶貨1200余場次，助農增收736.2萬元。當地的雪梨、柑橘等特產通過網絡訂單銷往北京、廣東等地，甚至出口老撾。

搭乘電商快車，返鄉創業者日益增多，縣域數字經濟加速騰飛。

目前，蒼溪縣已培育電商團隊35支、店鋪500家，招引入駐眾百華騰、秦巴藥都等數字企業33家，創造就業崗位500個，其中青年就業占比78%。2024年，當地杭廣東西部協作數字產業園入駐企業電商銷售額突破3000萬元。

“現在，我們的線上訂單占比60%，收益較2021年增長60%。”得益于當地對電商企業的孵化培育，四川岳東席氏食品發展有限公司從一個面條小作坊發展為一家食品電商企業。企業負責人席君感慨：“沒想到，在小縣城也能實現創業夢。”

蓬勃的數字經濟也正為當地留住更多年輕人，2021年至今，蒼溪縣新增網店200余家，吸引1200余名年輕人返鄉從事電商職業。

構筑鄉村電商產業“生態圈”

一個傳統農業縣，如何孕育鄉村“播谷”？記者采訪中發現，蒼溪堅持把電商產業作為促進經濟轉型升級的重要抓手，通過全鏈條服務，加快構建縣域數字經濟新生態。

——筑牢數字基底，暢通鄉村物流“最后一公里”。建成縣級冷鏈物流中心1個、鄉鎮（村）級快遞共配中心120個和冷藏庫160多個，優化村級電商服務站點87個……數字基底日益夯實，電商服務體系不斷完善，“蒼溪好物”的銷路也越來越寬。

“整合郵政等現有農村渠道資源，我們實現‘統倉共配’，以集中運輸方式彌補農村電商物流配送短板，確保48小時內送達行政村。”蒼溪縣商務和經濟合作局局長盛少奎說。

——打造鄉村電商產業“生態圈”。在浙川東西部協作的框架下，蒼溪縣以杭廣東西部協作數字產業園為核心，聚焦電商直播產業賽道，推動產品供應鏈體系建設，相互依存、共同繁榮的電商產業生態圈正加速形成。

“這里直播產業上下游齊全，剛來不久，我們就迅速了解到企業電商孵化培育技巧，還學到了創建直播賬號、直播語言等知識，非常實用。”四川森鮮食品電商企業今年5月入駐數字產業園，企業負責人楊林說，在當地直播平臺創業“很有底氣”。

——從“單兵作戰”到“集群發力”，創新培育“村播”集群。數字經濟的發展離不開人才這個“源頭活水”。今年以來，蒼溪縣已投入130萬元，全面啟動縣域“一村一播”培育工程，實現電商人才培訓454個村（社區）全覆蓋。

“85后”村官謝艾軍去年起把直播間搬到田間地頭，全年帶貨銷售額超30萬元。如今，他的“村播間”還成了村民們的“實訓課堂”，周邊村民常帶著獼猴桃、柑橘等來參加每月一次的“一村一播”培訓。

以電商直播倒逼農業升級

盡管數字經濟發展已經取得一定成效，但蒼溪縣仍面臨高素質人才短缺、管理經驗和專業技能不足、公共資源配套較為乏力等問題。

為此，當地聚焦鄉村農文旅融合發展、縣域農特產品加工，與電商直播機構開展市場化合作，采用“企業供品+機構育人”模式，推動“蒼溪造、蒼溪產”產品供應鏈體系建設，逐步實現從賣當地產品到賣川貨、全國產品的轉變。

“我們村已經嘗到直播的甜頭，之后要讓更多村民參加更細分、專業的電商直播培訓，并邀請企業到田間地頭開展銷售活動，讓村民們從數字經濟的發展中得到更多實惠。”張桂華說。

在學習浙江數字經濟發展先進經驗的同時，蒼溪縣還“苦煉內功”，倒逼產業升級。

蒼溪縣副縣長徐鋒介紹，一方面，當地正聚焦獼猴桃、雪梨等優勢產業，打造規模化、標準化生產基地，與電商標準化、規模化需求深度契合；另一方面，農戶也在利用房前屋后閑置空間，發展生態種植、養殖等產業。

記者了解到，蒼溪縣將以杭廣東西部協作數字產業園為核心，打造3條電商直播經濟產業帶；并與余杭區構建“教育+科技+人才”一體化培養平臺，采取“引進來+走出去”策略，常態化開展“村播”培訓，加快實現村民“扛起鋤頭能干活，架起手機會直播”。

按照規劃，到2027年，蒼溪縣將建立百支電商團隊、建成千名電商主播千家店鋪、培育萬名電商人才，充分釋放數字技術和數據資源對農村商務領域的賦能效應，推動縣域經濟高質量發展。