暑期臨近 漳州玩具“玩”轉市場

造型可愛的吸板卡通吉他、炫酷的變形戰士、會發光的拉線燈光飛機、精致的迷你街景……隨著暑期臨近，玩具消費市場也迎來了旺季。據了解，近年來，漳州玩具企業憑借穩定品質、環保安全、IP賦能等諸多優勢，加速從傳統“制造”向智能“智造”躍升，在市場上展現出強勁的競爭力。

產業升級 從“制造”到“智造”

近日，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的生產車間內，一派繁忙景象。從3D原型打印開啟創意雛形，到CNC精雕制模塑造精準模具，再歷經注塑成型、噴涂上色、精密組裝、安全包裝等一系列嚴謹工序，一件件精美的動漫手辦便在這里“破繭而出”。

“自2015年起，企業便響應國家環保政策，在關鍵的噴涂環節，自主研發并生產水性環保涂料用于手辦涂裝。相較于傳統涂料，這種自產的水性涂料不僅顯著降低了生產過程中的VOC排放，而且在色感表現和光澤度上也更具優勢，為手辦成品賦予了更加生動飽滿的視覺效果和高端質感。”漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司市場部副總經理何富貴如是說。

據了解，近年來，漳州玩具企業加速從傳統“制造”向智能“智造”躍升，通過引入自動化生產線及設計平臺，實現降本增效與產品迭代。不少企業更以自主創新突破技術壁壘。

在漳州市恩揚工藝品有限公司的生產車間內，智能流水線同樣在高效運轉，每年數十款玩具從這里走向市場。該公司總經理陳伯輝透露，通過引入UV自動打印機、3D建模與數控雕刻技術，產品開發周期大幅縮短，模具精度提升。該公司由此成為多家國際知名品牌的長期合作伙伴。“公司現有61項專利技術。我們生產的PU發泡玩偶、動漫衍生品等產品深受海內外市場歡迎，海外主要銷往北美地區。”陳伯輝說。

穩定的品質是漳州玩具企業突破海外市場的核心驅動力。以漳州市恩揚工藝品有限公司為例，其研發的系列解壓玩具，通過構建全流程品質管控體系，在原料篩選、工藝優化及性能測試等環節實施標準化管理，在原材料、柔軟度、韌性等方面嚴格把關。陳伯輝表示：“該產品受眾群體廣泛，既能滿足兒童娛樂需求與中青年群體解壓訴求，還能應用于醫療康復領域。我們通過對原材料環保指標、成品柔軟度和回彈性等核心參數實施動態監測，保證產品安全性與體驗感。”

拓展市場 IP賦能+場景化設計

由民營企業主導的產業格局，賦予漳州玩具企業更強的市場敏銳度。長方隆（福建）塑膠有限公司總經理蔣偉介紹，“在玩具制造板塊，我們公司構建了涵蓋塑膠玩具、五金玩具、電動玩具的全品類矩陣，主打產品包括兒童益智玩具、互動電子玩具及模型玩具等。其中，歐美市場青睞電動玩具，我們公司生產的電動玩具系列因融合聲光互動技術，在市場上更有優勢。”

漳州市恩揚工藝品有限公司針對“銀發經濟”趨勢，推出具有舒緩焦慮功能的適老化解壓玩具。陳伯輝表示：“有關機構的實驗數據顯示，使用這類玩具產品時，中老年群體能實現心理舒緩。因此，我們通過動態調節填充物密度與表面紋理，設計出適老化的解壓玩具，在市場上廣受好評。”

據漳州海關統計，1-5月，漳州共出口玩具2.8億元，占同期全國玩具出口總值的9.5%，出口規模位居全國第三。民營企業繼續保持出口“主力軍”地位，1-5月出口值達2.2億元，占同期漳州市玩具出口總值的8成。

場景化設計成為漳州玩具打開市場的“金鑰匙”。例如針對家庭娛樂需求，部分玩具企業推出“迷你KTV”“桌面足球”等互動玩具。數據顯示，漳州玩具主要銷往東盟、歐盟、新加坡等50多個國家和地區，類型涵蓋玩偶、智力玩具、動物玩具等。

當然，漳州玩具出口的快速增長，還得益于企業對全球消費趨勢的精準把握。作為一家深耕動漫衍生品制造領域的企業，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司憑借自身設計團隊打造出眾多獨具特色的原創手辦形象，還投入自主IP的孵化與打造。“我們積極拓展國際版圖，與日本FREEING、GSC、角川等國際頂級動漫企業達成深度合作。依托這些優質合作資源，我們得以生產包括《鬼滅之刃》《碧藍航線》《初音未來》《海賊王》等全球知名IP授權產品，將熱門動漫角色以精致手辦的形式呈現給全球‘粉絲’。”何富貴透露，在生產計劃表上，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的訂單已排至2026年第二季度，每年生產的動漫產品款式多達150款，涵蓋授權與原創等多個維度。

■記者 王心如 通訊員 鄭從容