借展出海 漳州制造“圈粉”全球客商

四月的海南國際會展中心人聲鼎沸，一位身著漢服的女孩正對著“癀小御”IP形象自拍打卡，身后古色古香的展區內，外國客商正感受片仔癀珍珠膏的絲滑觸感——這是第五屆中國國際消費品博覽會上“漳州軍團”的生動剪影。

從椰風海韻的海南，到煙火成都；從廣交會的國際舞臺，再到日本東京，近期，“漳州制造”頻頻亮相各大展會，憑借獨特魅力和硬核實力，在展會“朋友圈”賺足人氣，開啟“高光時刻”。

“閩南風”勁吹

老字號加持“破圈”

踏入消博會現場，“中華老字號”品牌片仔癀的展區宛如一幅徐徐展開的古風畫卷——飛檐翹角、木質格柵，充滿韻味的閩南建筑元素，搭配現代簡約的展陳設計，成為吸引廣大客商目光的“殺手锏”。

在這片獨具匠心的展區內，片仔癀、安宮牛黃丸、皇后牌片仔癀珍珠膏等經典產品琳瑯滿目，彰顯著老字號的深厚底蘊；蘆筍顆粒、雙孢蘑菇提取物片等保健食品，則展現出企業在大健康領域的創新探索；以珍珠膏為原型創作的IP形象“癀小御”憨態可掬的模樣，更是成為展區的吸睛焦點，傳遞出國潮引領老字號消費新潮流的鮮明信號。

“近年來，我們積極探索線上線下聯動策略，全力提升品牌曝光率。此次參加消博會，不僅讓更多消費者了解到片仔癀的品牌文化和產品優勢，也有效推動了線下成交額增長。”片仔癀展區工作人員表示，未來公司將繼續參與國內各大展會，不斷深化創新運營模式，鞏固市場競爭力，助力企業高質量發展。

借助展會平臺，漳州老字號優質產品從“家門口”走向“大市場”。在第112屆全國糖酒商品交易會上，漳州創新舉辦“一縣一桌菜·長泰狀元喜宴”成都品鑒推介活動，精心打造“狀元喜宴菜模展示推介及品鑒專館”，憑借“舌尖上的國潮盛宴”，助力老字號“破圈”。

現場不僅集中展示了12道特色閩菜美食，還邀請長泰醬油廠等“福建老字號”和非遺食品企業，帶去漳州特色食品、食材、調味品及預制菜，供全國食品廠家及經銷商品鑒，共同挖掘漳州美食商機。據長泰區貿促會統計，借助此次招商推介會，長泰區共達成55單意向訂單，總金額160萬余元。

“漳州造”亮眼

彰顯綠色智造魅力

“從咖啡的研磨、萃取到奶泡的制作，只需一鍵操作，就能輕松完成。這臺咖啡機還具備一鍵清潔功能，能夠有效節省消費者的時間和精力，更便捷地享受美味咖啡。”在第137屆中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）現場，漳州燦坤產品經理王喬孍耐心向客商解答著，言語間滿是自豪。王喬孍告訴記者，參展第一天，公司就接待了來自日本、俄羅斯等多個國家的客戶，訂單意向不斷。

在燦坤不遠處，漳龍外貿集團的8個展位同樣熱鬧非凡，機械、園藝、食品、鐘表、日用品、鞋類等6大品類產品整齊羅列。其中，機械展區表現尤為亮眼，僅易拉罐打包封口機就吸引了20余個國家（地區）的100多位專業采購商前來洽談，廣交會首日便達成意向成交額約20萬美元。

這樣火爆的場景一直延續到廣交會第二期。與第一期“先進制造”的主題不同，第二期以“品質家居”為主題，側重展出家庭用品、禮品及裝飾品、建材及家具等產品。在一眾展位中，來自漳州南靖的金竹竹業展位以其獨特的東方韻味與自然氣息脫穎而出。

從精致的家居用品、簡約的園林用品，到實用的建材及裝飾材料，步入竹香縈繞的展位內，每一件產品都展現著傳統竹工藝與現代設計的完美融合。“這些產品都是選取福建本地4年以上的優質毛竹，經過去青、去黃、梳解、碳化、烘干、高溫壓制等20多道工序制作而成。”

金竹竹業國際業務部負責人王耿介紹道，“這些板材不僅質地堅硬、經久耐用，而且天然環保，非常符合當下全球消費者對綠色生活的追求。”

據王耿透露，截至4月27日廣交會第二期落幕，金竹竹業已接待了來自羅馬尼亞、意大利、蒙古等多個國家的客商，達成意向訂單約70萬元。“廣交會的客流量很大，不僅能夠展示優質產品，還能直接與國際客戶溝通，了解他們的需求和市場趨勢。”王耿表示，接下來，公司將根據不同國家的氣候調整竹產品工藝，交出一份令國際客商滿意的訂單。

“漳州味”遠揚

借展搭橋走向全球餐桌

近年來，隨著全球化的深入發展，漳州企業“出海”步伐不斷加快，“走出去”網絡持續織密。在剛剛結束的日本國際外食產業展覽會上，漳州食品企業乘著“漳州味?世界行”活動的東風走向世界，贏得了海外消費者的青睞。

“我們是中國首家實現蘑菇種植和加工一體化的企業，完整的蘑菇產業鏈能夠有效保證產品的鮮度，每天早上新鮮采摘的蘑菇，下午就能送到工廠加工。”在紫山集團展位上，業務主管洪藝君拿起一盒蘑菇罐頭，向客商講解產品的“鎖鮮”密碼。展臺上，水果罐頭、粉圓罐頭、爆爆珠罐頭等十余款產品整齊陳列，以無農殘作為主要賣點的蘑菇罐頭尤其受歡迎。

“日本客戶最看重品質。”洪藝君告訴記者，當前紫山通過自主研發的蘑菇工廠化栽培配方、蘑菇隧道式發酵工藝和蘑菇房室內環境控制系統新技術，以物理和生物方法代替藥物消毒，使產品達到綠色、安全、無公害標準，通過該技術培育的蘑菇類產品主要出口日本，銷量占日本市場60%。“目前公司已和超20家日本企業開展合作，借著參展的機會，我們也拜訪了很多日本客戶，就合作事項展開深入洽談。”洪藝君說。

組團參展，集中展示最新產品與技術；登臺推介，展示營商環境與發展機遇；一對一走訪洽談，共商合作機遇……每一場高質量展會，都釋放著無數商機。

為助力企業更好地“走出去”，2025年，市商務局優選出53場重點境外展會（其中6場被列入“漳州味?世界行”）列為重點境外展會，5場跨境電商展會列為重點跨境電商展會，并聯合市貿促會積極指導和幫助企業參展，開拓國際市場。針對國內市場，市商務局還開展了“閩貨華夏行”系列展會活動，指導企業用好展會平臺，持續提升餐飲、家政等生活性服務業發展水平。

接下來，漳州將繼續構建“政府搭臺—協會護航—企業唱戲”的展團矩陣，通過以展促貿、以展聚鏈的方式，推動招商引資與產業升級量質提升，為經濟發展注入新活力。

記者 林依妮