會展向新 東南共進——第四屆東南會展城市合作與發展大會側記

潮起東南，會聚福州。28日至30日，第四屆東南會展城市合作與發展大會在福州舉行。300多名來自政府、協會、企業、高校與國際組織的行業代表，圍繞最前沿的會展行業發展趨勢展開討論。

第四屆東南會展城市合作與發展大會在福州舉辦。記者 鄒家驊 攝

從熱絡的主論壇到專業的九場平行論壇，從產業合作簽約到深入現場調研，本次大會不僅是一場行業盛會，更是一次關于“城市如何共謀發展”的深度對話，串聯起一個個跨越空間的思維交匯點，勾勒出東南會展城市攜手同行的戰略圖景。

描繪區域協作的藍圖

在這場以區域協作為底色的盛會中，會展不再只是一個單點城市的行業布局，更是一張貫穿東南、鏈接粵港澳大灣區的“共贏藍圖”。

“城市之間不是孤島，而是需要用城市群的力量帶動整個區域共振。”大會現場，中山大學旅游學院教授羅秋菊的話引起大家的共鳴。她的判斷來自多年深耕粵港澳會展協同的實踐。從共同辦展到展產共融、企業出海、文化交互，羅秋菊說，大灣區的區域會展協同已從傳統的聯辦展會范式轉向多元化發展模式。一展多地、聯合巡回、論壇主辦等形式的興起，正是區域共建意識提升的縮影。

在區域協同的時代背景下，福州是積極的參與者與推動者。2024年，福州共舉辦各類展會167場，展出面積達163萬平方米，創歷史新高。以數字中國建設峰會、世界航海裝備大會等品牌活動為牽引，福州正在構建涵蓋數字經濟、制造業、文化消費等領域的專業展會生態。同時，中國跨境電商交易會、中國（福州）國際漁業博覽會、中國（福州）國際汽車博覽會等UFI認證項目，也為福州會展增添國際影響力。

“東南區域是中國經濟最具活力、開放程度最高、創新能力最強的區域之一。福州作為海上絲綢之路重要節點城市，會展經濟發展勢頭強勁。”大會主辦方相關負責人說。現場，長樂區相關負責人向嘉賓詳細推介福州新區辦會辦展環境，誠摯邀請企業家走進福州、投資福州、扎根福州。

大會期間，2個全國巡回展落地舉辦合同協議、7個全國巡回展合作備忘錄、20多項關鍵領域企業合作協議實現簽約。從智慧場館共建到國際展會聯辦，從人才培養到標準互認，一項項合作的達成，為東南區域的資源整合與城市聯動注入源源不斷的動力。

探尋轉型升級的密碼

“我們現在所處的是一個會展業‘破繭成蝶’的關鍵節點。”大會主論壇上，中國會展經濟研究會會長曲維璽指出，會展業已不可能回到過去的軌道，唯有借助創新與融合，才能在深度調整中開辟新局。

曲維璽特別提到，數字技術正在重構會展業生態，全球會展的“數字革命”正如火如荼地展開。“尤其是人工智能，正以前所未有的速度在各行各業滲透。”他說，近十個月來，全球企業使用生成式AI的比例幾乎翻了一番，“今年AI發展有望邁入‘L3級’，也就是智能體階段。這意味著AI能夠自己完成復雜任務，動態適應環境。”

在曲維璽看來，這是會展業的重大機遇，“數字技術的應用不僅能降本增效，還能顯著提升會展業的服務水平與運營能力”。他預測，AI有望在展前預判、現場互動、數據分析等環節全面“上崗”，為辦展流程帶來質變。

與此同時，綠色低碳正成為會展業的新標準。“綠色會展不僅是會展業的加分項，更是入場門檻。”曲維璽說，從搭建材料的循環利用、零碳場館認證，到活動全流程管理，綠色標準已成為辦展基本功，會展業應更積極地推進“雙碳”目標下的綠色轉型。

這種轉型意識，在與會嘉賓的發言中也得到呼應。

“我們要繼續堅持綠水青山就是金山銀山的可持續發展理念。”中央人民政府駐澳門特別行政區聯絡辦公室原副主任姚堅建議，可以在制定綠色會展標準、推廣環保節能技術的同時，利用信息化手段打造智慧會展平臺，減少會展活動對生態環境的影響，賦能行業綠色發展。

此外，嘉賓們普遍呼吁，會展不能只停留在展示環節，要真正實現與產業的融合。“現在很多城市已經做到展會和制造業、服務業的高度結合。”姚堅說，只有回歸產業、服務產業，才能讓會展成為區域經濟增長的引擎。

堅定對外開放的信心

“亞洲和歐洲是全球展覽市場的支柱，中國則是亞洲會展的絕對主力。”國際展覽業協會（UFI）名譽主席陳先進說，中國已占亞洲展覽面積的70%以上，是UFI會員最多的國家。體量這么大，中國會展亟待構建國際化發展新格局。

“2025年能否成為會展國際化元年？”大會現場，陳先進發出如此之問。

問號背后，陳先進已有答案。在他看來，“先守基本盤，再尋突破口”是中國會展國際化走穩走遠的關鍵路徑。“數字化、可持續發展，是與世界起跑線最接近的兩條賽道。中國企業應在這兩個方面發力，借機調整出海模式，重新定義全球供應鏈角色。”

國際化人才培養，同樣是現場的熱詞。

陳先進呼吁，會展機構要從“服務本地展”走向“主辦國際展”，在韓國、東南亞等地設立分支機構，“要輸出品牌、輸出人才，而不僅是輸出商品”。

“從2000年數字福建的提出，到連續舉辦八屆的數字中國建設峰會，透過今天大會舉辦地的數字小鎮，就能看到福州發展長期主義的決心。”姚堅說，只有堅持長期主義，一方面推動中國會展業從產品出海到產業鏈出海，一方面加快國際化、復合型人才培養，才能保持行業持久的生命力。

中山大學旅游學院院長、博士生導師徐紅罡教授表示，中山大學旅游學院培養了一批活躍在行業的高端人才，希望借助大會進一步打造高水平的學術對話與行業交流平臺，推動高校學術資源與地方會展經濟深度融合。

當區域協同成為主旋律，當數智融合成為新趨勢，當國際化步伐持續加快，以福州為原點，東南會展城市攜手走向更高水平的協同發展，為中國會展經濟打開發展新空間。（記者 吳樺真 宋亦敏）