福州市率先開展互聯網營銷師培訓 讓農民學會“直播帶貨”

“春天正是育苗種樹好時節?？恐谂嘤栔袑W到的直播技巧和互聯網銷售知識，我種植的苗木產品銷路大開，越賣越好！”近日，閩清縣苗木種植大戶江河清又一次在他的抖音號開始直播帶貨。對這位種植了20多年苗木的農民而言，直播已經成為助他增收的“新農活”。

和江河清一樣接受培訓學會“新農活”的農民，在福州越來越多。去年5月，福州在全省率先開展互聯網營銷師公益培訓，計劃培養1萬名推廣特色農副產品的直播網紅和電商達人。截至目前，已累計完成培訓9234人，其中鄉村從業人員約占七成。

舉辦直播培訓，是為了適應“互聯網+農業”新業態發展的需求。當前，直播帶貨日漸成為農副產品電商銷售的重要模式，但常年與田地打交道的農民，在面對鏡頭時缺乏直播技能和溝通技巧，難以激發直播用戶的購買熱情，不利于將流量轉化為銷量。

針對這一痛點，福州市人社局牽頭組織商務局、工信局、供銷社、農業農村局等部門，共同啟動互聯網營銷師培訓，遴選出29家有資質的正規培訓機構，結合各縣區農業發展特色，打造“定制培訓班”。比如，福清市重點培訓農業企業、家庭農場和農村合作社的銷售人員，羅源縣圍繞畬鄉風情開展關于鄉村旅游推介的特色培訓，永泰縣著力提升民宿經濟從業者的營銷能力。

由于課程精準化、實戰化，農民參加培訓的熱情高漲。53歲的閩清縣省璜鎮農民張玉妃“入學”時，班里有50多名“同學”，有搞養殖業的，有開小賣部的，還有待業在家的婦女。“大家都是第一次嘗試，想借著直播闖出點新名堂。”張玉妃介紹，她不僅跟隨專業主播學了短視頻剪輯、吸引力法則等知識，還直接坐在手機鏡頭前為當地特產省璜糟鴨直播帶貨，收獲滿滿。

“以前賣果樹苗木，都是附近認識的人上門來買，或者我擔著苗木去農貿市場，能賣多少全看運氣。”學有所成的江河清感慨地說，如今，借著直播和短視頻展示苗木產品，客戶在網上下單，自己按要求挖苗木寄送就行，苗木賣到了浙江、廣東、四川，年收入也從幾萬元增加到十幾萬元。

拿起手機“新農具”，干好直播“新農活”——隨著越來越多的農民接受培訓，這在福州已蔚然成風，為農副產品銷售增添了一支“直播大軍”。今年初，福州市舉辦農特產品年貨節，本土主播“直播帶貨”銷售額達1643萬元。（記者 卞軍凱）