復聯4票房破10億 復仇者聯盟衍生周邊蹭熱點

北京商報訊 （記者 盧揚 實習記者楊海丹）44小時11分，《復聯4》票房破10億元的時間直接創下了中國影史最快紀錄。與此同時，包括手辦、3C數碼、日用品等多種形式在內的“復聯”系列形象授權商品在國內也掀起熱銷潮。據淘寶顯示，漫威編織手鏈的月銷量超600件，funko推出的手辦模型則有超千件銷售量。有媒體報道，淘寶上漫威IP授權周邊4月的成交相較3月漲超四成。隨著《復聯4》未來持續上映，相關衍生品銷量也將進一步上升，而這也證明了衍生品所存在的商業價值。

以此次優衣庫和漫威聯合美國藝術家賈森波蘭設計的一套專屬漫威UT為例,北京商報記者在優衣庫天貓官方旗艦店上發現，4月20日剛剛開售的UT，已有多款顯示本地區已售光，月銷量在1.5萬件以上。

在常規周邊產品外，淘寶上還出現了另類衍生產品，如淘寶二次元商家“喵屋小鋪”上線了售價0.1元的劇情討論群，為看完首映的漫威粉絲提供一個討論的空間，目前月銷量已近400。

值得一提的是，2017年，承興國際控股收購了斯坦李創辦的POW! 娛樂公司，其中包括開發授權斯坦李留下的已開發及未開發的250多個IP。一直以來，承興國際旗下CAMSING旗艦店中的鋼鐵俠、蜘蛛俠等手辦都是熱銷產品，受近期《復聯4》的爆熱現象影響，相關衍生品銷量對比電影定檔前上漲了67%。北京商報記者通過微博私信就《復聯4》上映后衍生品的銷量情況聯系了承興國際，截至發稿前還未收到回復。

其實在國外，電影除了票房收入，更多盈利來自電影衍生產品和版權出售帶來的收入。以2013年迪士尼出品的《冰雪奇緣》為例，影片中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，僅在美國就售出了300萬條，讓迪士尼光憑裙子就獲得了4.5億美元的收入。而《冰雪奇緣》在北美的總票房為4億美元。

目前來看，國內電影衍生品市場還處于開拓初期。淘寶電影衍生品業務產品總監曲曉航曾表示，隨著“80后”一代成長起來，衍生品市場消費人群細化，消費者消費能力提升，品牌意識轉換，這些條件逐漸會為國內衍生品市場帶來發展空間。公開數據顯示，此前《流浪地球》IP周邊衍生品在淘寶上眾籌了破紀錄的近770萬元，眾籌開始僅四分鐘就超過了設定目標的4倍。