數(shù)讀經(jīng)濟(jì)“新信號(hào)”：“破圈”消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)燃內(nèi)需新引擎

新華社合肥5月22日電（記者 吳慧珺）老商場(chǎng)變身社交打卡地，八成客流是“95”后；書(shū)店“進(jìn)化”成知識(shí)游樂(lè)場(chǎng)，“文化＋科技”讓體驗(yàn)感刷爆；古村落鏈接“數(shù)字游民”，山間民宿變自由辦公空間……放眼全國(guó)，一場(chǎng)“老業(yè)態(tài)激活新消費(fèi)”的變革正在發(fā)生。從“谷子熱”到“非遺熱”，從“圖書(shū)館熱”到“數(shù)字游民熱”，全國(guó)各地正以科技、文化賦能，推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)煥新升級(jí)。

每逢周末，不少年輕人都會(huì)爭(zhēng)相涌入位于合肥市淮河路步行街的百盛購(gòu)物中心，這座開(kāi)業(yè)近30年的商場(chǎng)，如今搖身一變成為潮流地標(biāo)。這里有20余家安徽首店級(jí)二次元品牌入駐，在18000平方米的展陳空間里，限量版手辦、動(dòng)漫聯(lián)名周邊琳瑯滿目，吸引很多追逐潮玩的年輕人定期來(lái)打卡。

年輕人在百盛購(gòu)物中心內(nèi)參加隨機(jī)舞蹈。曹帥奇 攝

新業(yè)態(tài)正在重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，谷子經(jīng)濟(jì)改寫了這家傳統(tǒng)商場(chǎng)的命運(yùn)，商場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人耿晶晶介紹，“谷子”，由英文“Goods”音譯而來(lái)，特指動(dòng)漫、游戲等IP衍生商品。谷子經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)面向年輕消費(fèi)群體崛起的二次元周邊經(jīng)濟(jì)。通過(guò)轉(zhuǎn)型，該商場(chǎng)目前“95后”客群占比達(dá)80%，部分店鋪月?tīng)I(yíng)業(yè)額突破百萬(wàn)元，較改造前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)需求多元化升級(jí)，以購(gòu)物、餐飲等為主的消費(fèi)，開(kāi)始更多轉(zhuǎn)向以文旅融合為主的服務(wù)消費(fèi)。而在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，老業(yè)態(tài)不再困于過(guò)往的標(biāo)簽，乘著科技與創(chuàng)意的東風(fēng)，煥發(fā)出蓬勃生命力。

合肥“元·書(shū)局”里，10歲的小學(xué)生李瀚林正在體驗(yàn)裸眼3D“飛越安徽”，只見(jiàn)他手舞足蹈地說(shuō)：“我摸到迎客松了！”在他的視野里，云霧繚繞的黃山峰頂從身側(cè)掠過(guò)，翠綠茶園在腳下鋪開(kāi)，太平湖如綠綢輕展……

“元·書(shū)局”前身是于1958年開(kāi)業(yè)的合肥四牌樓新華書(shū)店，改造后將傳統(tǒng)閱讀場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘮?shù)字閱讀、文化體驗(yàn)、科技互動(dòng)于一體的復(fù)合業(yè)態(tài)，成為了“文化元宇宙”空間。“引入數(shù)智設(shè)備后，青少年客群增長(zhǎng)120%，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額提升75%。”該書(shū)店負(fù)責(zé)人汪利說(shuō)。

立足優(yōu)勢(shì)文化資源，全國(guó)各地堅(jiān)持文旅深度融合，利用“文化＋科技”等創(chuàng)新模式，積極打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新玩法。

蕪湖古城里，提著魚(yú)燈巡游的漢服少女與直播網(wǎng)紅擦肩而過(guò)，青石板路上光影流轉(zhuǎn)全息投影出古時(shí)的蕪湖米市；西安大雁塔上演以大雁塔為時(shí)空背景的“雁塔流光”沉浸式AR秀，游客仿佛置身于巨大的歷史畫卷中；敦煌莫高窟外，數(shù)字洞窟展廳運(yùn)用超高清影像與VR技術(shù)，讓游客沉浸式體驗(yàn)飛天壁畫中的絲路風(fēng)華……

在山鄉(xiāng)古村，一些“數(shù)字游民”社區(qū)的出現(xiàn)，也讓青年創(chuàng)造力與鄉(xiāng)村資源深度碰撞，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。

黃山市祁門縣平里鎮(zhèn)的梅南渡古漕運(yùn)碼頭見(jiàn)證著祁門紅茶遠(yuǎn)銷海外的傳奇。近年來(lái)，這里聚集了一群來(lái)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的城市年輕人，他們稱自己為“新祁門人”，通過(guò)打造集鄉(xiāng)土工廠產(chǎn)業(yè)基地、社群共居基地、生態(tài)文化公園等于一體的鄉(xiāng)村綜合體——祁民公社，探索鄉(xiāng)村振興的發(fā)展新模式。祁民公社創(chuàng)始人王小東說(shuō)，“來(lái)這里創(chuàng)業(yè)堅(jiān)守一個(gè)初心，就是我們要做鄉(xiāng)村的‘酵母’，而非過(guò)客。”

年輕創(chuàng)業(yè)者在祁民公社里舉辦活動(dòng)。新華社發(fā)

“自從這群城里的年輕人來(lái)到這里，帶動(dòng)周邊民宿入住率達(dá)85%。”平里鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)范代炎說(shuō)。都市青年與鄉(xiāng)村曠野的雙向奔赴，讓這座小鎮(zhèn)成為了熱門旅游目的地，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年數(shù)量也創(chuàng)十年來(lái)新高。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，讓“老場(chǎng)景”釋放消費(fèi)“新流量”，通過(guò)業(yè)態(tài)融合為服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。“通過(guò)跨界整合資源，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的局限，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的感官享受與情感共鳴。隨著技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，業(yè)態(tài)融合將催生更多新穎的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)模式，為服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)持續(xù)且深遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額37174億元，同比增長(zhǎng)5.1%；環(huán)比增長(zhǎng)0.24%。從人頭攢動(dòng)的城市大型購(gòu)物中心，到座無(wú)虛席的美食街區(qū)，從線上萬(wàn)人直播間，到熱鬧非凡的鄉(xiāng)村集市，都充分彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。