體育消費(fèi)券賦能“減重經(jīng)濟(jì)”助力消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)下，隨著居民對(duì)“減重”需求不斷升級(jí)，一場(chǎng)由減重健身掀起的消費(fèi)熱潮正蓬勃興起。“減重經(jīng)濟(jì)”從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，成為推動(dòng)消費(fèi)增長的新動(dòng)力。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前“減重經(jīng)濟(jì)”圍繞著健康、減重等理念，已形成涵蓋減肥服務(wù)、減肥產(chǎn)品、體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)生態(tài)。隨著政策的支持與民眾健康意識(shí)的提升，“減重經(jīng)濟(jì)”有望從短期熱潮轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)增長的推動(dòng)力。

隨著體重管理理念深入人心，越來越多的人投身到運(yùn)動(dòng)健身的行列中。線下，24小時(shí)健身房、室內(nèi)攀巖等各類健身場(chǎng)所不斷涌現(xiàn)；線上健身平臺(tái)同樣熱度不減，直播課程、在線教練指導(dǎo)等模式，讓許多人足不出戶就能開啟鍛煉。與此同時(shí)，“減脂餐”“輕食代餐”等與體重管理相關(guān)的食品在各大電商平臺(tái)持續(xù)熱銷，成為消費(fèi)者餐桌上的新寵。

付一夫表示，從需求端看，“減重經(jīng)濟(jì)”可以全方位激發(fā)健康飲食、運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、外出旅游等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)增長，并不斷促使線上線下各種消費(fèi)場(chǎng)景日趨豐富；從供給端看，圍繞健康、減重理念而衍生出的相應(yīng)需求增長，消費(fèi)者對(duì)減肥產(chǎn)品和服務(wù)需求的個(gè)性化、智能化、高品質(zhì)升級(jí)，還可以引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)力度、創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)業(yè)整體的競爭力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在剛剛過去的“五一”假期，為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)群眾參與全民健身的積極性，激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情和體育消費(fèi)活力，全國多地紛紛發(fā)放體育消費(fèi)券。比如，“五一”假期超千名寧波市民在市全民健身中心使用消費(fèi)券，累計(jì)節(jié)省金額達(dá)1.7萬多元；2025年西安市體育惠民電子消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)在“五一”當(dāng)天發(fā)放體育用品類消費(fèi)券20萬元；長沙市體育局組織的第一輪“你運(yùn)動(dòng)·我補(bǔ)貼”2025年長沙通用體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)于5月1日16時(shí)正式啟動(dòng)，將持續(xù)至6月30日，第二輪發(fā)放活動(dòng)將在9月1日至11月30日進(jìn)行，預(yù)計(jì)投入380萬元補(bǔ)貼市民體育消費(fèi)。

“體育消費(fèi)券作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段，正發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它不僅讓群眾健身得到實(shí)惠，還幫助體育場(chǎng)館拓新引流，培育長期消費(fèi)群體。隨著全國各地體育消費(fèi)券的陸續(xù)發(fā)放，體育消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間，城市體育產(chǎn)業(yè)也將步入健康發(fā)展的快車道。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東對(duì)記者表示，未來，在體育消費(fèi)券的刺激下，“減重經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。