萬達電影創新融合電影文旅消費新場景 打造“超級娛樂空間”

在國家政策推動下，“影視+文旅”的融合模式正成為各地探索消費新場景的重要方向。今年1月，中宣部電影局與文化和旅游部資源開發司啟動2025年“跟著電影去旅游”活動，并與商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，鼓勵電影與文旅、餐飲業態深度聯動，以文化IP賦能實體經濟。萬達電影積極響應，依托自身“超級娛樂空間”戰略推出“影游中國”項目，并將于五一假期在萬達影城舉辦2025年首個市集活動“尋味食光里”，全力打造“電影+文旅+美食”的沉浸式消費新體驗。

從銀幕到山河，“影游中國”打造觀影文旅新范式

“影游中國”是萬達影城攜手IMAX依托于全國百余家特色影城資源打造的首個“電影+文旅"的深度體驗新范式。

據悉，“影游中國”將聯動五一檔上映的喜劇《人生開門紅》，在沈陽、泉州、成都、寧夏四城率先開啟“跟著電影去旅游”。作為行業首創的文旅聯動項目，"影游中國"旨在通過萬達影城IMAX觀影地標與地方文旅、民俗特色深度結合，為觀眾打造“一個影院，一座城”的立體化娛樂體驗。本項目將持續至12月底，現已同步推出“影游中國體驗官”招募計劃，邀請影迷跨越銀幕、奔赴山河，前往包括配有全國最大IMAX銀幕的遼寧省科學技術館萬達影城在內的多個全國地標級萬達影城IMAX零距離打卡，實現“觀影+旅行”的深度聯動。

“尋味食光里”五一啟幕 影院升級多元娛樂空間

作為萬達電影“影游中國”項目的重要實踐，萬達影城“尋味食光里”市集活動將于五一假期在全國百余家萬達影城落地，屆時將帶影迷玩轉北京、成都、泉州、廈門、南京等10座城市，實現一場娛樂社交與惠民文旅雙向奔赴的聯動熱潮。

據了解，本次“尋味食光里”市集活動以"勞動最光榮、人生開門紅"為主題，推出了一系列好吃、好玩又好看的花樣活動。觀眾可以在特色美食攤位感受當地的“一城一味”、 喝上一杯“好運椰”、品嘗一口“大蝦片”，還可以在“時光里非遺手作工坊”體驗紙鳶制作、紙扎醒獅、漆扇制作、宮燈繪畫等非遺傳統文化項目。而電影《人生開門紅》也將以趣味活動的方式驚喜亮相市集，觀眾可持相應票根前往電影專屬烤腸攤位參與“大笑挑戰賽”等有獎互動活動。萬達電影“尋味食光里”極大地拓寬了觀眾在影城的活動空間，豐富了觀影和互動體驗，影院空間由此升級為集觀影、美食、手作于一體的社交娛樂場域。

萬達電影深化超級娛樂空間戰略布局在“影游中國”項目中充分發揮資源整合與場景創新優勢的萬達電影，近年來持續在探索影院場景價值。作為中國電影院線標桿品牌，萬達電影始終以“五星級影城”的標準引領行業，通過前沿視聽技術、精細化服務及沉浸式場景革新，構建起從專業放映到無障礙設施、公益放映等社會責任實踐深度融合的全場景服務體系，讓每一場觀影之旅都成為影城與觀眾雙向奔赴的“五星”選擇。 萬達電影實施的“超級娛樂空間”戰略則為觀眾帶來了擁抱更美好生活的無限可能。作為“超級娛樂空間”的重要愿景載體，“時光里”項目致力于革新行業業態，將傳統影院升級成多元文化中心。“時光里”啟動半年來，已通過“新年時光里·有愛又有錢”春節特別企劃、“花樣時光里” 情人節特別活動等節日營銷、IP聯動（如《第五人格》七周年慶聯合活動）、手作工坊以及包括《熱烈》電影主題展在內的藝術展覽等活動，成功將觀影流量轉化為文旅消費場景。剛官宣的人氣IP呆萌町合作和即將于5月底啟幕的“童年好時光”主題藝術展將為萬達電影進一步構建覆蓋全年齡層的娛樂生態。

萬達電影董事長兼總裁陳祉希表示，“超級娛樂空間”是2025年公司堅定不移的核心戰略，未來將持續推動“影游中國”項目拓展，通過技術升級與場景創新，實現“一場電影，多重體驗”。在政策與市場雙輪驅動下，萬達電影正以創新模式引領影視文旅產業高質量發展。（本網記者）