“文旅＋”賦能業態創新 激活夏日經濟新活力

夏日炎炎，音樂節現場人聲鼎沸，燃起了都市的青春活力；文博藝術展覽別具匠心，歷史與現代的碰撞進一步展現出文化的魅力；研學旅游備受青睞，引領文旅新風尚……暑期來臨，文旅市場蓬勃發展，有效激活了夏日經濟的活力。

近期，多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新業態“熱”力不減，持續拉動消費新潮。據了解，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，多措并舉助“燃”暑期消費市場。

“音樂+旅游”唱響文旅新業態，多地抓住年輕人“跟著演出去旅行”的夏日出游新風尚，用音樂點燃消費市場的“熱”力。東莞市文化館以“潮流東莞·火柴盒”為引，以新場景、新姿態解鎖“潮流東莞”新體驗、新玩法，讓這座城市在炎炎夏日中煥發出蓬勃的生機與活力；寧夏六盤山國家森林公園則通過舉辦避暑音樂節為游客帶來了一場愜意的視聽享受，吸引了眾多游客前往寧夏旅游，感受夏日的清涼與音樂的魅力；廈門舉辦第五屆鼓浪嶼音樂季，舉辦“音樂殿堂”“海上舞臺”“音樂街角”等一系列活動，以“文旅+音樂”形式激發游客游覽熱情……

“推動文化和旅游的融合、互動發展，才能進一步提升文旅競爭力、促進旅游產業發展。”業內專家表示。

近期，各地文旅推出形式多樣的文博藝術展覽，成為游客暑期出游的熱門選擇。北京市東城區文化和旅游局舉辦2024年“故宮以東 ‘藝’種生活”文旅促消費活動，錨定文博藝術、戲劇演藝、數字文娛、精品美宿和復合式休閑餐飲5大文化消費業態，推出多品類、百余款“故宮以東”主題產品，將文化消費與生活方式生動鏈接，用藝術激活城市獨特的文化韻味，引領文旅消費熱潮。

“旅游+文博”帶著游客共同品味文化，“文旅+教育”則進一步豐富了旅游的內涵，開拓全新場景。業內專家認為，“文化＋教育＋旅游”的新業態能為廣大游客提供主題鮮明、功能復合的旅游產品，有效激活消費市場活力。

在山西，大批親子家庭和研學客群通過“華夏文明小學士”“100件文物讀中華文明史”“重走梁林路”等一系列活動，不斷解鎖更多更新的研學玩法；在陜西，游客參與“探秘古都”系列研學活動，參觀兵馬俑、大雁塔等世界知名文化遺產，深入了解古都的歷史變遷和文化傳承；走進四川青城山，游客通過“探秘古堰·青城問道”研學活動，在體驗當地文化的同時，感受四川的自然風光和人文魅力……

中國旅游研究院院長戴斌表示，文化和旅游的深度融合是推動旅游業高質量發展的關鍵。從“文旅+音樂”的新業態到文博藝術展覽的精心策劃，再到研學旅游的蓬勃發展，這些創新實踐不僅豐富了文旅市場的供給，也為文旅產業的高質量發展注入了新的動力。隨著更多創新舉措的實施和文旅融合的深化，文旅市場將持續煥發出更加蓬勃的生機與活力，為經濟發展蓄勢賦能。