拼多多大規模補貼平抑水果價格：萬人團荔枝低于市價一半

“拼多多將通過‘農貨中央處理系統’鎖定部分水果品類價格，預計覆蓋40余類水果生鮮近千款單品，涉及超過500個農產區。”5月15日，拼多多水果生鮮負責人表示，線下水果價格上漲之后，拼多多APP單季新增超過1100萬日活用戶進入多多果園“種植”水果。

公司決定在6月底換季水果大幅上市之前，通過流量傾斜、現金補貼等措施，加快水果“產地直發”速度，繞開大的批發囤貨環節，最終實現水果價格對標過去半年中的低價區間，希望在一定程度上平抑水果價格。

近期，“吃不起水果”成了社會熱門話題。夏季水果陸續上市，但價格居高不下，觸發了大范圍消費憂慮。以荔枝為例，目前各超市及水果店的均價在20元以上，較去年翻倍，此前更是以60元每斤的價格登上微博熱搜。

5月14日，記者登陸拼多多后發現，該平臺首頁的“美好生活萬人團”活動正主推海南“妃子笑”荔枝，3斤的袋裝價為39.9元包郵，平均每斤13.3元，價格不到超市的一半。

▲拼多多“美好生活萬人團”推出了多款水果拼團，價格低于市價一半

除荔枝外，櫻桃、蘋果、櫻桃、油桃、梨、芒果水果等均大幅提價，15元/斤以下的水果已寥寥無幾。在眾多的相關討論中，“還好有拼多多”成了焦點話題之一。眾多網友表示：為了省錢，拼多多已經成了購買水果生鮮的唯一渠道，雖然要等待兩三天的物流時間，但價格便宜一半以上，吃水果已經從“即時消費”變成了“計劃經濟”。

隨后，記者比對了包括梨、丑橘、車厘子、油桃、山竹等多款熱門水果，發現除榴蓮外，拼多多的爆款售價普遍僅為線下終端的一半，部分熱門產品的售價甚至不到三分之一。

▲平臺爆款水果售價普遍大幅低于線下零售終端

拼多多此前發布的“扶貧助農年報”顯示，其已成為中國最大的農產品上行平臺之一，2018年農產品及農副產品訂單總量達653億元，直連的農業生產者超過700萬人。

據悉，基于新電商模式的需求聚集效應，拼多多創新構建了“最初一公里”直連“最后一公里”的產銷模式，讓全國各地的海量農產品真正實現從田間地頭直達消費者手中。

對此，北京工商大學經濟系系主任、農業專家倪國華對記者表示：“傳統產業鏈中，農產品需經由農民—小商販—產地批發市場—小商販—銷地批發市場—超市/菜市場—消費者等6-8個環節，由于倉儲、物流以及高強度的勞動力和資本投入，每個環節的成本增加在30%以上。”

“而拼多多通過‘拼農貨’體系，突破地理和基礎設施條件的制約，實現了多對多的大規模匹配，相當于重配了農業生產要素，在某種意義上走出了一條中國小農戶背景下的現代化之路。”

拼多多水果生鮮負責人表示：拼多多“農貨中央處理系統”顯示，出于氣候、成熟期、產量等綜合因素，平臺目前多款水果的價格實際高于歷史平均水平。拼多多正通過大規模傾斜補貼，在拼多多所覆蓋的農產區施行“地網包銷”等措施，繞開批發囤貨環節，平抑非正常水果市價。

“拼多多的農貨上行體量，決定了我們需要承擔這樣的社會調節機制，通過平臺的資源和優勢，讓更多水果的整體價格趨于正常和穩定。”前述負責人表示：“消費升級不是買更貴的水果，而是用一樣的錢買到更多更好的水果，這也是拼多多始終堅持的理念。”

拼多多創始人黃崢此前曾多次于公開場合談及“農業”及“扶貧助農”話題，在股東信中，黃崢表示希望將產業的力量“從爭取壟斷與反對壟斷的局部利益斗爭中解放出來”，投入到例如“農產品上行效率提升”這種更值得全力比賽、更有利于社會和大多數消費者和勞動者的難事上來。

據悉，拼多多去年累積投入86億營銷資源于農貨上行戰略，此外，平臺用于整體營銷和讓利補貼的現金超過130億元。據拼多多方面透露，今年公司將調整投放策略，將更多營銷資金轉化為現金補貼的啟動資金，聯合品牌方和社會力量，以全網最低價格、最高價值的產品形態服務好4億年度活躍消費者。