互聯網營銷資源整合加速

移動智能終端已成為互聯網資源與環境交互的重要樞紐，廣告傳播公司紛紛加速橫向資源整合、縱向垂直擴張的步伐。其中，營銷資源整合主要表現為客戶資源與營銷渠道及技術的整合、“主動型”媒體與“被動型”媒體整合等方面。

客戶資源與營銷渠道及技術整合方面，以梅泰諾為例，在完成控股互聯網營銷公司BBHI集團后，公司將整合BBHI旗下海外豐富的媒體資源，并覆蓋海內外重要廣告市場。公司此前并購的互聯網營銷公司日月同行則積累了大量優質客戶資源。通過技術與資源的融合，公司將形成DSP（需求方平臺）+SSP（媒體服務平臺）的產業鏈布局。梅泰諾相關人士表示，利用自身的技術和渠道優勢，可以為傳統廣告商及其客戶提供更為優質的精準營銷服務，服務范圍也更為廣泛。

“被動型”傳播和“主動型”傳播融合方面，“主動”與“互動”加速融合成為互聯網化時代媒體的新特點。以分眾傳媒為例，公司通過“被動型”媒體吸引流量，進一步轉化為“主動型”效果，比較典型的包括在樓宇廣告上嵌入微信“掃一掃”等，吸引受眾進一步參與。業內人士表示，廣告主通常傾向于“被動型”媒體傳播，品牌在封閉生活空間的“被動”傳播，可以產生常態化、持續化的影響。但“主動型”傳播能夠給消費者帶來更多參與感，兩者之間通過有效搭配，能夠強化傳播效果。

目前廣告市場步入結構性發展階段，互聯網特別是移動互聯網成為一種主要的傳播模式。移動互聯網能夠讓人隨時隨地獲取信息，但信息爆炸也使得消費者注意力渙散，廣告效果容易被稀釋。隨著消費升級不斷推進，功能型經濟正在向體驗經濟轉變，營銷傳播向細分領域拓展，專業性日益增強，這些都對營銷傳播提出了新的要求。