中國半數(shù)人口成為“低頭族” 他們都在看什么！

號外！號外！一項重磅數(shù)據(jù)今天出爐了：中國手機(jī)網(wǎng)民接近7億！這說明中國約一半人口都加入了“低頭族”的行列。沒錯，說得就是你！

隨著智能手機(jī)的普及，人們居家旅行的必備之物已經(jīng)非手機(jī)莫屬。截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。按此計算，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為95.1%。也就是說，每一百個人中，就有95個“低頭族”。 那么，這些“低頭族”們都在刷刷刷些什么呢？我們一起從下邊這份報告里也發(fā)現(xiàn)真相吧！

中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

“低頭族”每天都在看什么？

我們先來看看下面這張圖

2015-2016年中國網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

我們看到，2016年手機(jī)網(wǎng)民使用率最高的幾個APP分別是，即時通訊、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物和手機(jī)網(wǎng)上支付。

那“低頭族”們都在何時刷刷刷？

五類APP用戶使用時段分布

數(shù)據(jù)顯示， 2016年，移動網(wǎng)民經(jīng)常使用的五類APP中，即時通信類APP用戶使用時間分布較為均衡，與網(wǎng)民作息時間關(guān)聯(lián)度較高；網(wǎng)絡(luò)直播類APP在17點、19點、22點和0點出現(xiàn)四次使用小高峰；微博社交類APP用戶在10點之后使用時間分布較為均衡，在22點出現(xiàn)較小使用峰值；綜合電商類APP用戶偏好在中午12點及晚8點購物；綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時間分布較為規(guī)律，早6點至早10點使用時長呈上升趨勢。

數(shù)以萬計的APP中，“低頭族”最鐘愛的是？

微信！毫無懸念。報告顯示，2016年，網(wǎng)民在手機(jī)端最經(jīng)常使用的APP應(yīng)用是即時通信。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的APP 是微信；其次為QQ，占比為60.0%；淘寶、手機(jī)百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。

2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個APP

為什么是它們？“低頭族”們用它干什么？快對號入座，看看準(zhǔn)不準(zhǔn)！

即時通訊

即時通信在2016年贏得蓬勃發(fā)展，個人即時通信的差異化更加顯著。截至2016年12月，網(wǎng)民中即時通信用戶規(guī)模達(dá)到6.66億，占網(wǎng)民總體的91.1%。其中手機(jī)即時通信用戶6.38億，占手機(jī)網(wǎng)民的91.8%。

先從微信說起，它是如何擠走互聯(lián)網(wǎng)時代的“霸主”QQ，走入人生巔峰？報告分析認(rèn)為，微信在2016年第一季度關(guān)閉了導(dǎo)入QQ聯(lián)系人的功能，將連接用戶購物、出行等生活服務(wù)需求作為主要發(fā)展方向，而QQ由于用戶群體平均年齡較低，功能偏向于連接年輕用戶的閱讀、音樂等娛樂需求。

從用戶特征來看，微信朋友圈用戶滲透率高，除低齡(6-9歲)、低學(xué)歷人群(小學(xué)及以下學(xué)歷)外，各群體網(wǎng)民對微信朋友圈的使用率無顯著差異；五線城市網(wǎng)民、10-19歲網(wǎng)民對QQ空間的使用率明顯較高，產(chǎn)品用戶下沉效果明顯，更受年輕用戶親睞；微博用戶特征更為明顯，一線城市網(wǎng)民、女性網(wǎng)民、20-29歲網(wǎng)民、本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民、城鎮(zhèn)網(wǎng)民對微博的使用率明顯高于其他群體。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為6.14億，年增長率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長率為18.6%。

報告指出，2016年各大新聞企業(yè)為豐富自身產(chǎn)品線，紛紛開展短視頻、直播等服務(wù)，在豐富內(nèi)容展示的同時，也提升用戶體驗。

此外，騰訊、今日頭條等商業(yè)媒體平臺投入重金補(bǔ)貼自媒體，版權(quán)支出已經(jīng)成為平臺主要支出之一；同時，今日頭條、搜狐新聞、一點資訊、天天快報等多家商業(yè)新聞客戶端通過與上游手機(jī)廠商預(yù)裝合作，并加大廣告投放力度，提高產(chǎn)品使用率和品牌知名度。

手機(jī)搜索

截至2016年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.02億，使用率為82.4%，用戶規(guī)模較2015年底增加3615萬，增長率為6.4%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.75億，使用率為82.7%，用戶規(guī)模較2015年底增加9727萬，增長率為20.4%。

為何手機(jī)搜索能有兩成的增長率？CNNIC報告認(rèn)為，以搜索產(chǎn)品為流量入口、多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互聯(lián)互通的生態(tài)體系已經(jīng)形成。搜索應(yīng)用與信息類、娛樂類、商務(wù)消費類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷融合，如即時通信、社交、新聞、網(wǎng)絡(luò)零售、O2O服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融信用等，特別是快速發(fā)展的O2O消費，正在成為搜索引擎市場的創(chuàng)新價值挖掘點。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物

2016年，網(wǎng)絡(luò)購物市場已進(jìn)入成熟期。截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長率為29.8%。

在直播全民化、自媒體專業(yè)化快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)紅、直播等形式帶動網(wǎng)絡(luò)購物向娛樂化、體驗化、內(nèi)容化的方向發(fā)展。電商平臺也加大內(nèi)容領(lǐng)域投入，新的流量聚集也有效促進(jìn)了特定品類的交易轉(zhuǎn)化。與此同時，VR、AR等技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用也帶來了新的購物體驗，未來技術(shù)將推動更多零售業(yè)態(tài)的變革。

手機(jī)網(wǎng)上支付

截至2016年12月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.75億，其中手機(jī)支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到4.69億，年增長率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

大家都用手機(jī)買什么？答案是，什么都買！報告指出，各網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)不斷深入與各級政府、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)以及社區(qū)的合作，水電費、煤氣費、物業(yè)費、網(wǎng)費、有線電視費等常規(guī)生活類繳費在納入網(wǎng)上繳費體系的同時，加入諸如自助提醒等功能，使得繳費更加智能；就醫(yī)掛號、交通違章、校園類繳費等社會公共服務(wù)實現(xiàn)網(wǎng)上繳費。

同時，現(xiàn)在人們在飯館、超市、便利店等線下實體店使用移動網(wǎng)絡(luò)支付工具習(xí)慣初步養(yǎng)成，并快速向低線城市滲透，出門“無錢包”時代悄然開啟。

網(wǎng)絡(luò)直播

最后，不得不提一下網(wǎng)絡(luò)直播。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩(wěn)定。

2016年，文化部對國內(nèi)各大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺的違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行查處，并首次對網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)證和內(nèi)容備案提出具體要求；7月，首批23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位旗下的26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺受到查處，4000多個涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺、

盡管網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管力度不斷增大，但網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)強(qiáng)大的營收能力得到體現(xiàn)，使得資本對于其發(fā)展前景依舊保持樂觀。公開財報顯示，陌陌和YY的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上線不久就成為其首要營收來源，且均在2016年前三季度保持了高速增長。手機(jī)QQ、微博、樂視、盛大、PPTV等平臺積極跟進(jìn)，相繼開通或投資了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。此外，斗魚、花椒等已經(jīng)具有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺也在2016年獲得大量融資。報告認(rèn)為，隨著資本持續(xù)涌入，預(yù)期未來網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的競爭將更加激烈。