中國人境外消費升級 旅游內容向高層次轉變

中國銀行銀行卡中心有關負責人日前接受采訪時表示，目前中國人境外消費主要用于購物、旅游和留學，內容逐漸從普通的吃住游向更高層次的享受型和發展型消費轉變。

中國旅游研究院公布的數據顯示，2016年，中國出境游達1.22萬億人次，比上一年增長4.3%；出境旅游消費1098億美元，比上一年增長5.1%。同時，教育部數據顯示，去年中國出國留學人員超54萬人。

對此，中國銀行銀行卡中心主管陳羽表示，中國已成為全球第一大出境旅游客源市場、第一大出境旅游消費國及第一大留學生輸出國，境外消費需求日益旺盛。

陳羽表示，中國人境外消費升級的表現之一是酒店和餐飲等消費迅速增長，這主要是因為過去中國人出境游以跟團游為主，如今自由行比例顯著增加。中行與知名旅行網站貓途鷹聯合發布的報告也顯示，中國人出境游對休閑放松、深入體驗當地文化和美食的需求越來越強烈。

陳羽說，從消費目的地來看，中國人出境消費主要集中在亞洲和歐美。從消費者特征來看，境外消費以20-30歲女性及30-40歲男性為主。針對中國人境外消費特點，中行利用國際化程度較高等優勢，推出“環球精彩，一卡盡享”等主題營銷活動，使客戶享受到了優惠和便利。

陳羽還談到，除境外線下交易外，中國人跨境網購(海淘)交易也在快速增長。根據艾媒咨詢發布的報告，2016年中國跨境電商交易規模達6.3萬億元人民幣，是2013年時的2倍多，海淘用戶達4100萬人次。

對于微信和支付寶這樣的中國移動支付平臺在境外發展是否構成挑戰的問題，陳羽表示，與這些平臺相比，商業銀行在境外消費的安全性和監管方面有優勢。第三方支付機構能否滿足境外監管要求并迅速發展還有待進一步觀察。