“抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”安徽行：50余家院團(tuán)熱議線上新舞臺

6月6日，“聚光計(jì)劃-安徽省國有文藝院團(tuán)抖音直播培訓(xùn)交流會”在安徽省安慶市懷寧縣舉辦。現(xiàn)場，來自安徽省徽京劇院、懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的代表分享了文藝院團(tuán)走進(jìn)直播間“第二舞臺”的經(jīng)驗(yàn)與收獲，50余家省內(nèi)院團(tuán)代表詳細(xì)了解了“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”提供的直播扶持資源。

據(jù)了解，“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”（以下簡稱“聚光計(jì)劃”）于2024年8月啟動，由文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)、文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起，旨在幫助國有基層文藝院團(tuán)拓展線上經(jīng)營模式，助力地方特色文化傳播傳承。截至目前，已經(jīng)有119家國有基層院團(tuán)、1038名院團(tuán)演員加入該計(jì)劃，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。文化和旅游部藝術(shù)司一級巡視員周漢萍表示，此次在安徽舉辦交流會，意在加快推動安徽全省各級院團(tuán)及演員在抖音開設(shè)直播間，“拓展‘新舞臺’、找到‘新觀眾’、獲得‘新收入’，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”

抖音直播院團(tuán)運(yùn)營負(fù)責(zé)人現(xiàn)場詳細(xì)介紹了“聚光計(jì)劃”提供的由淺到深三種合作模式：模式一，助力院團(tuán)經(jīng)營官方賬號，通過提供價(jià)值超1000萬元的扶持資源、賬號經(jīng)營能力培訓(xùn)等，協(xié)助院團(tuán)打造互聯(lián)網(wǎng)名片；模式二，在院團(tuán)官方賬號的基礎(chǔ)上，增加演員個(gè)人賬號，鼓勵院團(tuán)以直播公會的形式經(jīng)營全團(tuán)賬號矩陣，平臺將提供更多流量扶持，并為演員搭建專業(yè)培訓(xùn)體系，符合條件的院團(tuán)還將獲得每月5萬元收入保底；模式三，項(xiàng)目還將對直播能力較為成熟的院團(tuán)開展定制化合作，整合文旅、傳播等資源，為院團(tuán)打造線上直播賽事、主題表演活動等。

安徽省徽京劇院，就是以直播公會形式入駐抖音、成功開辟線上舞臺的代表。該院黨總支委員、藝術(shù)總監(jiān)汪育殊介紹，近年來，在傳播方式多元化的影響下，戲曲行業(yè)面臨演出市場萎縮、傳承人才不足、演出經(jīng)費(fèi)緊張、劇場設(shè)施老化等挑戰(zhàn)。安徽省徽京劇院積極應(yīng)對，于2023年12月成立抖音直播公會。今年5月，劇院開展的戶外文旅直播《跟著徽京去旅行》，將戲曲與文旅相融合，首場直播觀看人次就突破50萬。截至目前，劇院公會已培養(yǎng)11位主播，直播為院團(tuán)和演員帶來了顯著效益。“在收入方面，通過獲得點(diǎn)贊打賞等方式，部分演員月直播收入增長達(dá)數(shù)千元；直播也吸引了大量年輕觀眾，引來了上海、海南、合肥等多地線下合作。演員在直播過程中提升了自身知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值，更愿意和劇院共同成長。”汪育殊說。

懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)于2024年12月加入聚光計(jì)劃，目前院團(tuán)官號粉絲已突破了136萬，直播間累計(jì)觀看人數(shù)突破1億人次，18名演員加入院團(tuán)公會。“‘聚光計(jì)劃’為我們這樣的傳統(tǒng)文化賬號提供了寶貴的流量扶持。”團(tuán)長劉麗華在分享中表示，觀眾對藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)同直接轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)贊”和“打賞”，成為劇團(tuán)重要的補(bǔ)充收入來源，而直播間也成為線下演出的最佳“預(yù)告片”和“放大器”，“我們抖音直播公會月流水已很可觀，線上直播帶動線下演出上座率提升47%。”

“在國家大劇院最大的劇場，一場演出最多也就能容納2000名觀眾，同樣的演出進(jìn)行線上直播，觀眾可能會達(dá)到幾十萬、上百萬，這就是云端舞臺的‘流量裂變’效應(yīng)。”文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心數(shù)據(jù)信息部負(fù)責(zé)人丁咚玥表示，直播有助于為基層文藝院團(tuán)打破地域桎梏、資源瓶頸、人才斷層三層枷鎖，實(shí)現(xiàn)“直播—破圈—反哺線下”的良性循環(huán)。

近年來，抖音積極支持各級文藝院團(tuán)開辟直播舞臺，除面向基層文藝院團(tuán)的“聚光計(jì)劃”外，還推出面向市級以上文藝院團(tuán)的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。截至今年5月底，已經(jīng)有347家各級專業(yè)文藝院團(tuán)以直播公會形式入駐抖音，4870個(gè)演員和院團(tuán)官方賬號在抖音開展直播活動。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將持續(xù)為文藝院團(tuán)提供線上“第二舞臺”，幫助演藝群體獲得“新舞臺、新觀眾、新收入”。