Dou是生活家 高品質(zhì)項目資源打造泛生活類營銷品牌大熱IP

臨上課前，火速沖出教室，只為幫心儀的女生打一壺水——抖音達人徐家珞近日拍攝的一則短視頻，掀起網(wǎng)友們學(xué)生時代的回憶殺，視頻同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售賣近800單的不俗銷量。

這是國貨品牌茶花家居與巨量引擎創(chuàng)新營銷IP“Dou是生活家”的一例。作為“Dou是生活家”8月主推品牌，茶花家居結(jié)合品牌調(diào)性，聯(lián)合“Dou是生活家”倡導(dǎo)“與茶花一起，成為懂生活的行家”，并在抖音發(fā)起#曬出花式幸福感全國挑戰(zhàn)賽，邀請網(wǎng)友們花式分享日常生活中的小確幸。

作為擁有23年歷史的國貨品牌，茶花家居此次攜手“Dou是生活家”依托短視頻場景做創(chuàng)意營銷，不僅進一步增強年輕一代用戶的黏性，提升了品牌聲量，更提升了電商銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。

“營銷環(huán)境的快速變化讓我們更加注重品牌年輕化和短視頻營銷。”茶花家居品牌負責(zé)人說，這次和巨量引擎的首次合作，嘗試了和以往不同的傳播方式，不管是傳播效果還是銷售效果都帶給我們驚喜，電商渠道的銷售同比增長近30%。  

“Dou是生活家”是由巨量引擎于今年夏天推出的首個泛生活類主題項目，意在以此來號召用戶追求更有品質(zhì)的生活方式，并推動合作品牌更好的發(fā)展。參與“Dou是生活家”的品牌包括茶花家居、明一國際、福鹽集團、九牧廚衛(wèi)、長富牛奶等國貨大牌，更有林允、包文婧等13位明星達人助陣，為美好生活打call。活動一經(jīng)推出就獲得話題播放量超2.3億，投稿參與數(shù)超2.4萬的成績。

【亮點1：超強品牌聯(lián)盟，精準定位，形成高品質(zhì)項目資源】

新消費時代下，國人對品質(zhì)消費的意識快速提升。“Dou是生活家”瞄準高品質(zhì)人群、高品質(zhì)生活，圍繞“家”搭建營銷場景。吸引茶花家居、明一國際、福鹽集團、九牧廚衛(wèi)、長富牛奶等國貨大牌加盟。

具體實施過程中，“Dou是生活家”流量與創(chuàng)意并舉，一方面結(jié)合抖音核心入口資源為活動導(dǎo)流，吸引更多用戶參與活動；另一方面搭配茶花家居、明一國際等合作品牌的抖音挑戰(zhàn)賽，讓項目更貼近生活，形成高品質(zhì)項目資源，增強互動性、參與感，用戶邊看邊“種草”。

【亮點2：明星+達人組成超強生活家天團，為活動打響第一波聲勢】

生活家，是優(yōu)質(zhì)生活的引領(lǐng)者，他們懂生活、愛生活。“Dou是生活家”從明星、垂類達人、平臺紅人等多層面邀請嘉賓，包文婧、林允、彭昱暢、張?zhí)鞇邸⒒糇鸬?位明星，末那大叔、七舅腦爺、李一檬emoo等8位抖音紅人，聯(lián)合組成“超強生活家天團”，讓用戶跟他們一起發(fā)現(xiàn)更多美好。 

收納高手包文婧作為完美生活家，為生活家發(fā)布暖心視頻，分享自己的生活理念；抖音頭部達人末那大叔作為品質(zhì)生活家，發(fā)布夏日生活vlog，分享消暑妙招……“超強生活家天團”的加盟擴大了活動覆蓋人群，實現(xiàn)了高效曝光，將活動直接推向高潮。

【亮點3：定向投放 多平臺助推 持續(xù)引爆全網(wǎng)】

為了更好地進行視頻展示，Dou是生活家還運用抖音了創(chuàng)新產(chǎn)品——topview，將包文婧生活家視頻定向全福建省投放，實現(xiàn)開屏平滑過渡信息流， 60秒超長暖心體驗，引爆活動熱度。

不僅如此，Dou是生活家還打通巨量引擎多平臺流量，整合了旗下8大核心產(chǎn)品的重磅資源，邀請全國8大分公司頭條號聯(lián)動發(fā)起預(yù)熱，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、激萌、輕顏、皮皮蝦、番茄小說，8端聯(lián)屏助推，圈定活動目標人群，面向全國投放，整合全國資源共同為活動打造聲勢。

據(jù)悉，“Dou是生活家”將推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及話題、更多品質(zhì)生活好物和視頻，不僅幫助網(wǎng)友們“過自己想要的生活，成為懂生活的行家”，更助力合作品牌營銷，實現(xiàn)雙贏。巨量引擎與眾多國民品牌攜手打造國人自己的生活節(jié)，幫助品牌撬動更大的營銷勢能，在新一輪國貨浪潮中占領(lǐng)市場先機。