買國貨成五一消費新潮流：北京人愛買鐵鍋，黑龍江人囤空調，上海人忙護發

隨著國內疫情防控形勢好轉，消費正強勁復蘇，加上時隔12年再次回歸5天假期的五一節假日等多重因素影響，新電商平臺消費迎來大爆發。

五一期間，拼多多開啟“美好生活·中國造”活動，以“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨性價比”的宗旨主推國貨商品。基于此活動，拼多多對平臺5.85億消費者五一期間的國貨消費情況進行了統計分析，發布《拼多多五一國貨新消費數據報告》。

據拼多多產業帶計劃負責人王夢家介紹，受新消費思潮和國貨品牌潮的雙重帶動，平臺國貨銷量逐年增加，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉為“國貨真香”。特別是今年2月以來，越來越多的產業帶優質產能發力內銷市場，與新電商平臺進行深度合作，調整產品結構、定價以更好地滿足消費者需求，平臺國貨出現了供給、需求同步增長的現象。

報告顯示，五一期間北京人民最愛章丘鐵鍋和國產空氣凈化器，廣東人民最愛買食品，尤其是“胡建小吃”，云貴川三省買走了五成以上的國產子母床，江浙滬人民買走了四成老北京布鞋。

吃著湖北小龍蝦、喝著青島啤酒成為消費者選擇的流行CP組合。廣東奪魁“最敗家”省份，緊隨其后的是山東、江蘇、浙江、四川四省。

上海牌硫磺皂、蜂花護發素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內褲等來自上海老字號的國潮經典商品也受到年輕消費者追捧；而浙江寧波、山東青島、福建泉州、廣東深圳等地成為最受全國消費者喜愛的“好物工廠”。

北京人愛鐵鍋，黑龍江人最怕熱

▲拼多多榜單顯示，上海地區消費者買走了平臺最多的生發水。（數據來源：拼多多美好生活節活動數據）

這個五一，不少地方都迎來了“史上最高溫”，一些消費者開始為即將到來的酷暑做準備。其中，位于中國最北端的黑龍江最有“憂患意識”，成為最怕熱的省份。五一期間，拼多多合作產業帶制造企業生產的空調中，23.1%的產品被黑龍江人買走。在江浙滬腳踩老北京布鞋成為時尚，江蘇、浙江、上海三地消費者買走了四成老北京布鞋。

與此同時，位于中國西部的西藏，最熱銷的商品還是御寒商品。目前，西藏地區五一期間，不少地區的最低氣溫仍在零度以下。

疫情還沒結束，也有消費者五一期間選擇在家度過。甘肅成為五一“最宅”省份，平臺數據顯示，甘肅省最暢銷商品為包括搟面杖在內的廚具，宅家做面食成了不少甘肅消費者的五一最佳選擇。北京人民關心空氣，研究廚藝，買走了大量的章丘鐵鍋和國產空氣凈化器；云貴川三省人民則安心裝修，買走了五成以上國產子母床。

甘肅人愛吃面食，廣東人則更愛購買“小吃食品”。數據報告顯示，五一期間拼多多平臺食品類目商品中，收貨地址在廣東的訂單占比最高。而有趣的是，廣東省消費者五一期間購買最高頻的農產品及食品，發貨地位于隔壁省份福建的訂單占比最高，熱銷商品包括了佛跳墻、魚丸、芋泥等等，“廣東人愛吃福建小吃”被證實。

復工之后，上海成為中國提振消費的重要城市，也成了最為奔波的城市。數據顯示，在生發護發類商品訂單中，來自上海區域的訂單數量最多。

▲榜單顯示，在支持國貨這件事上，廣東、山東、江蘇、浙江、四川等地的消費者“毫不手軟”。

分省份來看，廣東省五一期間消費力最旺盛，勇奪“敗家榜”第一位。山東、江蘇、浙江幾個經濟大省同樣不甘落后，分別位居第二至四位。四川省作為唯一一個非沿海地區，擠進了前五位。

盡管消費榜單中，東部沿海省份還位居靠前位置，但整體來看，中西部地區消費正在迎頭趕上，四川、河南、河北、湖南、廣西、安徽等中西地區已經集體跑步進入分省消費榜前十名，中西部省份消費力正在崛起。

疫情過后，中國產業帶好貨贏得消費者信賴

除了關注消費者買什么之外，榜單也統計了貨從哪里來。

榜單顯示，來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國制造產業帶的商品最受消費者追捧。特別是浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數碼3C、廣東東莞服裝等產業鏈成熟、完善的產業帶，平均貢獻了七成以上同類目商品的供應。

同時，多款“上海老字號”國潮經典商品也登上榜單，包括上海牌硫磺皂、蜂花護發素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內褲等。據統計，這類國潮經典的消費者平均年齡為25.4歲。

山東的新國貨也正獲得更多關注，章丘鐵鍋在五一期間銷量暴增，截至5月6日，章丘鐵鍋商家累計售出2萬口手工鍛打鐵鍋。章丘鐵鍋被譽為“中國第一鍋”，最適合中國人的烹飪風格。但長時間以來，中國的很多消費者卻更愿意花費幾千塊采購歐美的國際大品牌。

中國“世界工廠”的稱號來源已久，但由于傳統零售渠道的限制，導致中國消費者對“中國制造”產業帶較為陌生。在此次拼多多發起的“美好生活中國造”活動中，拼多多通過工廠直播、市縣長直播、萬人團等方式，向全國消費者集中展示了中國具備“低價優質”能力的中國產業帶。

參加此次展銷的產業帶包括了“中國玩具禮品之都”廣東汕頭澄海，“箱包之都”河北白溝，“中國竹鄉”、涼席主要產地浙江安吉，“中國家電制造業三大集群之一”浙江寧波，中國睡衣主產地廣東普寧，中國廣場舞服裝主產地湖南益陽等。

▲拼多多“美好生活中國造”活動以膾炙人口的方式向消費者介紹了與居民生活密切相關的商品制造、生產聚集地。

“中國制造和中國產業帶理應受到更多的關注，產業帶與消費者之間理應產生更多直接的連接”，王夢家表示，中國產業帶生產和供應了全球、全國同類目的大部分商品，由于傳統零售渠道的限制和傳統電商渠道的高營銷門檻，并沒有為消費者所了解。

從消費者端來看，由于經銷渠道的層層加價，也難以真正享受“中國制造”帶來的福利。據一位參與活動的產業帶女裝企業負責人透露，出廠價11.9元的女裝純棉T恤，在經過部分品牌經銷商的包裝和分銷后，在零售終端的價格至少是149元，價格翻了12倍。而與此同時，作為生產者的工廠，卻只能拿走不到2塊錢的利潤。

王夢家表示，在過去，很多產業帶工廠受限于渠道和品牌運營能力，變成了國外品牌的代工廠，在疫情出現后，外貿訂單減少變成了中國產業帶轉型重生的契機。拼多多也與包括泉州、寧波、東莞等產業帶重鎮均簽訂了戰略合作協議，將以一系列榜單、工廠直播、秒殺萬人團等方式，逐步在心智、渠道上連接產業帶與消費者雙方，“讓產業帶好貨走入尋常百姓家”。

據了解，“美好生活節·中國造”是中國電商平臺首次發起的覆蓋全中國產業帶的大型促銷活動，拼多多目前已成立“中國產業帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國優質產業帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態。