網易發布2020東京奧運會內容戰略：打破運動次元，燃出態度實力

12月17日，2020東京奧運會網易戰略發布會在北京如約舉行。四年一度的奧運會不僅是體育界的盛會，也是燃動全民熱情的夏日狂歡。作為內容資訊領域的“頭號玩家”，網易在大型賽事期間從未缺席。對于2020年東京奧運，網易新聞也已經蓄勢待發，攬聚優質內容與一線體壇明星，力求為用戶呈現一場新鮮有趣的體育盛宴。

“每一場激動人心的比賽，都是網易聚焦一線、創新報道的源動力。”在開場致辭中，網易新聞CEO李黎女士就率先闡釋了網易新聞在體育賽事期間的“報道態度”。此次東京奧運會，網易新聞攜手“奧運天團”，作為中國游泳協會獨家互聯網媒體合作伙伴”、“中國國家籃球隊官方授權合作媒體”，與網易東京奧運報道形象大使劉國梁等冠軍之師一路同行。此外，張天愛作為網易東京奧運報道星推官驚喜現身，展現出網易突破圈層、玩轉娛樂跨界的營銷思路。

冠軍級內容營銷 = 頂級體育IP + 創新優質內容 + 網易新聞影響力

“無時差影響、無距離煩惱，東京奧運會無疑將成為近12年最受關注的體育大賽之一”，在內容戰略發布環節，網易新聞副總編輯張黎先生這樣介紹2020東京奧運“得天獨厚”的機遇。基于此，網易新聞緊緊抓住這一良機，發揮長期以來深度積累的內容報道優勢，帶來《冠軍之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具專業、深度和趣味娛樂性的欄目，基于此前里約奧運會、俄羅斯世界杯等大賽的報道經驗，打造由頂級體育IP、創新優質內容、網易新聞影響力組成的“冠軍級營銷案例”。

在解釋此次網易新聞2020東京奧運會內容戰略“打破運動次元，燃出態度實力”時，張黎指出，所謂“打破次元壁”是指攜手“奧運天團”與知名主持人楊瀾、當紅藝人張天愛等明星跨界對話，打破競技次元；憑借AR、VR等創新技術，聯動二次元“當紅愛豆”Kizuna AI 愛醬、曲師師、王三三等虛擬IP打破圈層次元；發揮5G尖端技術“0時差0延時”打破時空次元；依托網易云音樂、文創工作室“噠噠”“槽值”等網易旗下多款“流量制造機”突破流量想象，打破想象次元。通過“四位一體”的立體化內容策劃，全方位收割奧運流量，在東京奧運會期間創造熱點、點燃熱度。

寶藏奧運 驚喜日常

在營銷戰略發布環節，網易傳媒營銷管理中心總經理李淼表示“當前，運動已經不再只是一種特長，而是一種日常”。當全民運動成為主流，體育消費的總規模也已達到1.5萬億。作為最具關注的賽事，奧運營銷的潛力不容小覷。

品質內容是突破圈層，聚合奧運興趣人群的利器。李淼在演講中表示，網易將2020年東京奧運視為“寶藏奧運”， 將通過全景營銷模式繼續挖掘“睿享生活圈”營銷理念的潛力，激發流量紅利、傳播紅利和IP紅利，依托網易強大的品牌內容生態，以更多元化的創新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案，為廣告主與用戶解鎖“東京時刻”的驚喜日常。

據介紹，除了金牌客廳、王牌書屋、私家餐廳、次元臥室等網易新聞一系列場景式的營銷策劃外，此次東京奧運期間，網易將聚合整個公司在大數據、產品技術和內容的優勢資源，尤其將發揮網易云音樂及網易游戲兩大強勢產品優勢，聯動郵箱、電商等全線產品，依托于獨立音樂人、電競賽事等的破圈勢能，使用戶在各個愛好方向、各種場景中都能找到屬于自己的陣地，從而幫助客戶釋放網易營銷資源矩陣的潛在潛能。

劉國梁：“東京奧運中國乒乓球隊拿亞軍就算失敗”

在互動訪談環節，女子混合泳奧運冠軍、世界冠軍葉詩文，男子混合泳世界環節汪順，花樣游泳奧運亞軍、中國花樣游泳隊名將黃雪辰、孫文雁與網易東京奧運報道形象大使劉國梁、網易東京奧運報道星推官張天愛共聚一堂，展望東京奧運的賽場熱情。體壇名將們紛紛對賽事飽含信心，并表示已經做好準備向最高領獎臺發起沖擊。

在互動中，劉國梁實力扮演“梗王”，妙語連珠引得現場笑聲連連。在談及“國乒KPI”時，他玩笑地說，盡管要求嚴格，但是他已經當著全國人民的面把這份壓力轉移給了團隊，當團隊有了壓力，作為領導也就可以放心了。2020年奧運會落戶東京，日本乒乓球隊作為中國乒乓球隊的“老對手”，劉國梁認為“在日本隊的主場，我們比任何場地都更想贏得冠軍，正是這樣的動力來推動我們球隊在進步”，同時，這份好勝心也源于對于對手的尊重，在他看來，有日本隊這樣的對手也是促使國乒不斷進步的動力之一。

現場，當被問及如果如愿在東京奧運賽場上取得了非常滿意的成績，將會用什么方式慶祝時，黃雪辰、孫文雁表示“我們可能會整個隊伍來唱一首歌放到網易云音樂上”，并在現場一展歌喉，唱起了《我愛你中國》；劉國梁則表示，對團隊表達贊許的方式是“真情流露”，那一刻，語言顯得蒼白，而“任何的真情流露和慶祝方式都是讓人震撼的”。

此外，在發布會期間，網易傳媒副總裁田華先生作為代表與中國乒乓球協會主席劉國梁先生出席簽約儀式，正式宣布劉國梁將作為“網易東京奧運報道形象大使”相約東京，與網易新聞一道在最前線第一時間呈現體壇風采，燃動奧運激情。

對于媒體而言，每一次大型賽事活動都是一場“大考”，獨行者速，而眾行者遠。在東京奧運會期間，網易新聞還將牽頭聯手37家重量級媒體單位，組建“奧運媒體戰略聯盟”，群策群力、團結合作，協同發揮各家媒體的資源優勢，展開立體式、全方位的綜合報道。

眼下，網易東京奧運的內容報道征程已經揭幕。當優質平臺聯動頂尖賽事、體壇明星，網易新聞作為記錄者、沉淀者、傳播者將為用戶帶來怎樣的激動與驚喜，讓我們共同拭目以待。