中國企業足球營銷搶灘世界杯 比贊助中超劃算

6日上午，國際足聯與海信集團聯合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

在此之前，萬達、阿里巴巴已分別成為國際足聯合作伙伴、世俱杯官方冠名商。再加上山東臨工、青島啤酒先后贊助亞冠聯賽，越來越多的中資企業開始將投資足球的主攻目標由國內轉向國際市場。

思路的轉變與國內足球市場資源特別是精品賽事資源供不應求的現實有關，同時也給當下國內職業足球投資者們提供了某種借鑒，幫助他們理性反思一下，動輒投入上億元簽下一名本土球員，是不是值得。

國際足聯與海信集團聯合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

中資“涉足”頻走國際路線

隨著國際上各個領域交互與融合的加劇，中資企業對足球領域的商業介入在廣度和深度上都明顯加強。

就在海信牽手國際足聯之前一年，萬達集團進入國際足聯官方合作伙伴陣營，成為國際足聯頂級的贊助合作企業。而再往前，中資企業與國際足球組織的合作已經小具規模。

比如阿里巴巴2015年底就曾與國際足聯就連續8年冠名世俱杯簽訂了一份總價達1.2億美元的贊助大單。再往前，山東臨工、青島啤酒相繼成為亞冠聯賽的贊助商。

因為在2014至2016三個賽季建立良好的合作關系，青島啤酒去年底還曾與亞足聯就繼續冠名亞冠到2020賽季續約。

另據了解，隨著合同到期，耐克從今年1月開始終止了對亞足聯各序列賽事及裁判的贊助。而目前已有不止一家來自中國的運動品牌企業有意接盤。

從經營內容來看，到國際市場上投資足球的中資企業門類各異，但它們都是各個領域的佼佼者，所以也有足夠的經濟實力進入國際足球市場。