光大銀行數字化幫扶激活鄉村發展新動能

清明見芽，谷雨見茶。谷雨時節，氣候溫暖濕潤，嫩芽長成鮮葉，這時采制的茶稱為“谷雨茶”，又名“二春茶”。湖南省古丈縣隸屬湘西土家族苗族自治州，是全國重點產茶縣，有“名茶之鄉”的稱號，但由于身處大山，交通不便，缺乏便捷的銷售渠道。

近年來，光大銀行將古丈毛尖、古丈紅茶等當地特色農產品上線到旗下“光大購精彩”平臺，通過內外部渠道進行零售和集采推廣。截至目前，“光大購精彩”已幫扶古丈縣銷售茶葉產品超5萬件，銷售額超735萬元。

近日，中央網信辦、農業農村部等五部門印發《2023年數字鄉村發展工作要點》，要求到2023年底，數字鄉村發展取得階段性進展。光大銀行通過消費幫扶，切實加強鄉村地區傳統農業“生產、經營、銷售、再生產”產業鏈數字化轉型，多措并舉打通農產品從田間地頭“最初一公里”到消費者手上“最后一公里”，鞏固拓展脫貧攻堅成果，保障數字鄉村高質量發展。

在企業日常經營方面，“光大購精彩”幫助鄉村地區商戶、農戶從包裝設計、品牌打造、營銷宣傳、物流發貨、售后跟蹤等方面提供全流程服務；在金融服務方面，充分發揮銀行電商金融服務優勢，推進“電商+融資”服務，為鄉村企業提供普惠貸款服務，通過產業鏈融資解決鄉村企業資金難題。

此外，“光大購精彩”通過打破傳統營銷思維，積極探索推廣模式、拓寬銷售渠道，網銷、直播齊頭并進，通過開展線上農產品直播帶貨，舉辦線下農產品展銷，聯合外部機構開展消費幫扶等舉措，不斷提升消費幫扶力度，助力推進鄉村電子商務提檔升級。

據了解，作為金融業第一批開展助農直播的企業，光大銀行已開展助農直播24場，觀看超830萬人次；組織開展了10余場電商培訓，以線上直播的方式重點培訓商品上線、電商運營及后臺操作、微信及短視頻內容運營、風險防范等內容，助力鄉村企業通過數字化轉型擁抱數字經濟。

憑借對農產品的精準定位和數字化幫扶的高效整合，截至目前，“光大購精彩”幫扶范圍已覆蓋全國29個省、200個縣的241家鄉村企業，上線助農產品1168款，累計銷售農產品超240萬件、1.6億元。

未來，光大銀行將深入踐行金融工作的政治性、人民性，全力服務鄉村振興工作，讓“手機成為新農具、數據成為新農資、直播成為新農活”，聚焦智慧鄉村場景，提供特色“金融+非金融”綜合服務，推動農業強國建設取得新進展、數字中國建設邁上新臺階。