空調庫存再沖擊四千萬套紅線

作者：孔余 來源：家電圈

近年來一直飽受庫存擠壓的空調廠商，或將在2017年面臨“樂極生悲”的尷尬。因為整個空調行業的庫存在今年2月底就已經逼近4000萬套大關的紅線。

好日子沒過幾天，空調廠商又將面臨一場“庫存壓頂”的新挑戰？

這邊，空調廠商開心的在過去幾個月間不斷“出貨、吃貨、壓庫存”；那邊，空調渠道庫存再次攀升，17冷年以來庫存量再次沖擊4000萬套紅線。

日前，第三方監測機構產業在線對外透露的數據：自2016年11月份開始，空調業庫存增長斜率快速向上，出現較為顯著增加。截止到2017年2月底，行業總庫存規模突破3900萬套，比2017冷年啟動初增加1000萬臺，離4000萬套的行業庫存紅線僅一步之遙。

當前，在2017年旺季市場還沒有完全啟動的背景下，這一輪的庫存包袱還不足以引發空調廠商新一輪的經營性危機，卻足以敲響整個空調行業從業者的警鐘：過去幾個月壓貨壓的歡，當心接下來幾個月坑挖的深。

要知道，從去年底開始，空調市場上一大批的老品牌、僵尸品牌，甚至是雜牌、傍名牌等情況就在市場上“死灰復燃”。不少市場上的投機者商提前看到了空調庫存消化干凈之后的渠道壓貨機會，通過在外貼牌方式搶一塊蛋糕。

甚至，一些家電廠家在聽到大量商家和業務人員說，農村家電市場在下鄉政策退出10年后出現再次啟動的跡象和空間，于是奮不顧身投入空調市場的投機、搶食大軍中。但是他們卻忽視了一個最基本淺顯的道理，農村消費者的胃口和農村零售渠道雙雙變天，投機的空間越來越小的。

眾所周知，去年夏季的天氣持續暴熱，以及今年初開始的原材料持續漲價，是引發這一輪庫存激增的雙重因素。或許也正是受到這一刺激，不少空調廠商自2017冷年啟動以來，都是蒙眼狂奔，意在加速搶奪渠道商家的庫存，而忽視對庫存安全性和合理性的控制。

接下來，雖然今年旺季空調市場的整體行情還沒有得到完全的確認，包括天氣是冷是熱，需求是旺是軟，但是近4000萬臺的庫存還不足以構成危險和沖擊，畢竟市場還是在滾動中前行。但是，卻不得不認清一個基本事實，那就是當前空調市場的需求基本上已經穩定，很難出現大的引爆式增長，也不可能出現因為天氣暴熱帶來的需求井噴。

當整個空調產業和市場需求的競爭，一切都在回歸平靜和常態：無論是原材料價格的持續上漲，還是天氣溫度的持續暴熱，甚至是傳統的渠道壓貨搶市場，都不足以改變整個產業當前的游戲規則和商業邊界，都需要各方尊重產業原有的形態和競爭的核心要素，即產品、用戶和產業鏈，真正靠系統力的競爭，而絕對不是單打獨斗。

從今年開始，中國空調產業將不再相信奇跡，同樣所有空調人也將不再相信眼淚，相信的只有“一分汗水一份收獲”的真理！