蘋果在中國地位暴跌 中國消費不再狂熱追求美國品牌

北京時間9月19日下午消息，據彭博社報道，一項最新的年度中國消費者態度調查顯示，蘋果的品牌聲譽從一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前，蘋果的品牌聲譽曾排在第5位。與此同時，蘋果的最大競爭對手華為，今年上升兩個名次，排在第2位，僅次于中國的支付服務支付寶。

調查還發現，中國消費者如今對美國品牌的熱度正逐漸減退。

這項年度調查由舊金山一家咨詢公司Prophet發起。今年，Prophet調查了中國大城市內的13500位中國消費者，詢問他們對27個類目中的258個品牌的看法。受訪者評估他們使用的或考慮使用的品牌，根據創新、實用性和可靠性等品質評估這些品牌與消費者生活的相關性。

其他中國品牌也在崛起。比如運動服裝制造商李寧首次擠入前40名，今年排在第34位，僅落后市場領導者耐克兩個名次。以創始人兼中國著名體操運動員的名字命名的李寧，緊抓中國消費者的愛國心理，在去年的紐約時裝周上推出以中國國色——紅黃兩色——為主的中國李寧系列產品。

今年，擠進中國消費者心中前十頂級品牌的美國品牌只有兩個：Android(排名第3)和英特爾(排名第9)。相比2017年的時候，前十品牌美國的占到一半。

Milliken表示，不像蘋果，Android和英特爾不必擔心消費者轉而支持本地競爭對手。這也解釋了，為什么這兩大品牌仍舊維持較高排名。

“有些國外品牌與中國消費者的日常生活早已息息相關，他們較為不易失去相關性，”Milliken說，“在中國也沒有替代品，因此他們可以保持極高的相關性。”

此外，調查還顯示，在美國消費者心中，排名前十的品牌為：1、蘋果，2、Spotify，3、安卓，4、Bose，5、迪士尼，6、KitchenAid，7、亞馬遜，8、Netflix，9、皮克斯，10、Pinterest。