電商百億補貼掀年貨大戰 "薅羊毛"得貨比三家

春節漸近，京東、拼多多、聚劃算、蘇寧等電商平臺早早地打起了年貨的主意，相繼推出百億補貼。記者發現，今年年貨涌現出了一批解決過年期間痛點的新奇產品。不過，市民買年貨“薅羊毛”還是得貨比三家。

去年12月20日零點，拼多多開啟“年貨節”，其間，拼多多全平臺將發放總額高達40億元的紅包，此外平臺還將推出精心設計的“年貨大街”，每位消費者最高可領88元無門檻券。

京東超市在年貨節期間特別升級了“買貴就賠”價保服務，蘇寧易購則在去年12月26日在線上推出首個家庭會員節，還聯動線上線下100多個品牌和30000多家門店，讓消費者瓜分20億元紅包。去年12月29日，聚劃算宣布百億補貼加大對農產品的補貼力度。包括土豬肉、麻陽冰糖橙、智利進口車厘子在內的一系列農貨食品登陸百億補貼頻道。

為什么電商巨頭今年紛紛開始百億補貼？網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青接受廣州日報記者采訪時稱，“巨頭們也會更多集中下沉到低線市場，收割用戶流量，推出百億補貼能夠更好地增強用戶粘性，對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費，并且持續提高拉新能力。”他認為，百億補貼在一段時間內會持續下去，各家側重點不同，目標人群也會有所不同，拼多多主要提高用戶粘性，京東、聚劃算則注重低線城市的收割。

新奇年貨占據“C”位

電子鞭炮、升降火鍋、討紅包衛衣....。。不僅是吃的，今年年貨還涌現出了一批解決過年期間痛點的新奇產品，專門解決缺“年味兒”的問題。記者看到，今年天貓年貨節出現了一款過年專屬產品：“火鍋麻將暖被桌”，它可以讓消費者在春節期間一邊烤火、一邊打麻將，打完麻將不用騰挪身體，可以直接開吃火鍋。有網友評價：這個產品的痛點太真實！四川和重慶人民的兩大愛好將首次發生碰撞！

不少熱衷朋克養生的90后認為，過年買養生產品才是重點，“每逢春節胖三斤，為了避免發胖，我已經買好了酵素備戰春節大餐。”張小姐告訴記者，京東超市更是與各大零食品牌合作打造健康低卡年貨。家中養了不少小貓的小思早早地就在淘寶買好了愛寵的過年新衣。記者隨機詢問了幾家淘寶寵物店鋪，不少店鋪客服表示很多寵物主人會趁過年給愛寵買新衣。

調查：百億補貼消費者真拿到實惠了嗎？

“以前都要提前去老家村里排隊等農民的年貨，還要找熟人打聽哪里的肉好，現在線上下單幾天就到家了，很方便。”朱女士告訴記者。拼多多今年的年貨節就主打農產品，百年老字號東來順羊肉、褚橙云冠橙、伊賽牛肉、智利車厘子及越南青芒……都是平臺的熱推年貨。據悉，去年12月14日拼多多上線的智利車厘子萬人團預售，不到24小時即被搶光。記者登錄淘寶APP看到，大別山散養土豬后腿肉1000克只要49.8元，黑土豬后腿肉1500克要87元，不僅是全網最低價，而且和線下銷售渠道相比也有明顯優勢。

也有市民反映一些商品并不實惠。以任天堂switch“漫威英雄3”游戲卡帶為例，某電商平臺補貼價格為185元(多數電商平臺售價310元左右)，確實比市場價便宜不少。不過，該電商平臺同時顯示“全網底價為335元”，這實際是高于其他電商平臺的。

記者觀察發現，某些電商平臺傾向把百億補貼給服裝、鞋襪等非標化產品上，而非官方指導價的品類上。用戶表示，乍一聽百億補貼確實不算少，買年貨得靠消費者自己“淘金”，肯定是有便宜的，但是貴的便宜的摻著賣，“薅羊毛”還是得貨比三家。