少了鞭炮聲，多了文化味 這個春節“顏值”與“氣質”兼具

2019年春節假期，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元人民幣，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。在這組“顏值”鮮亮的數字背后，電影、文創、圖書等文化領域的火熱，讓網友過節更是“氣質”滿滿。

“觀影潮”席卷假期

在天津南開大悅城4樓的金逸影城，春節期間一直熱鬧非凡，檢票口前時常擠滿了人。

8部國產大片在大年初一同臺競技，競爭激烈的同時票房也十分瘋狂。國家電影局數據顯示，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房達58.4億元，創同期歷史新高。僅大年初一票房就超過14億元，同比增長近13%，創下國內單日票房歷史紀錄。

統計數據顯示，《流浪地球》以20.1億元的票房成為今年春節檔的票房冠軍，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》分別以14.49億元、10.43億元和5.32億元列票房榜第二位到第四位。《流浪地球》在IMAX影院更是收獲票房1.85億元，一舉超越《尋龍訣》登頂IMAX國產片歷史最高票房。

記者采訪發現，不少影迷自發為《流浪地球》做起了宣傳，在微博和朋友圈等社交媒體紛紛推薦小伙伴觀看這部國產科幻大片。一些網友直呼，“春節假期不去看這幾部電影，都沒法跟人聊天了！”

此外，今年春節檔電影觀眾滿意度得分83.9分，獲“滿意”評價，是自2015年開展調查以來春節檔中的最高分。

“文創風”悄然興起

“宮里的年味更濃了些。”2019年春節，在向公眾開放的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽上，故宮博物院將數字投影、虛擬影像、動作捕捉等科技手段運用在數字沉浸體驗展，連同消失近200年又重被“復活”的“天燈”和“萬壽燈”實景體驗展，首次最大限度地還原了清代皇宮過春節的場景。許多網友都表示想去故宮里體驗一下“過大年”。

中國文藝評論家協會副主席向云駒認為，春節的節慶活動可以通過增加新元素來進行很多改變，從設計和技術等諸多方面著力，使許多傳統的春節物件獲得時代感，為傳統文化的發展預留空間。

在今年的春節中，文創的加入讓傳統文化活了起來，新鮮感與時代感吸引了不同層次的群體。作為承接歷年新年廟會的傳統場所，北京的一些景點在春節期間紛紛“轉型”。

不只是紫禁城添了年味兒，歷經了三十余載的北京老牌廟會之一的地壇廟會，也在今年取消了游藝項目和“廟會常客”烤串，而是以80個文創展位替代，在春節打造文創市集。故宮文創線上線下最暢銷的65種200余款產品首次出現在地壇廟會。“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“紙膠帶”系列等故宮文創，讓“高大上”的宮廷年文化和“接地氣”的民俗年文化來了一次親密接觸。

豬年春節，毛絨豬、泥塑豬、糖畫豬、撲滿小豬……融合了豬年元素的文創產品隨處可見。它們如今不再是博物館、藝術館里的陳列品，而是聽得見、看得著、帶得走、用得上的生活日用品。

“書香氣”別樣年味

春節既是闔家團聚的傳統節日，也是上班族們難得放松休閑的假期。今年春節，“最美圖書館”和“網紅”書店也備受追捧，文化消費成為過節新時尚。

位于天津的濱海圖書館因其特殊的流線型造型和極具科技感的設計，被網友稱為“中國最美圖書館”。該圖書館中庭打造出“書山”造型，真假圖書交相輝映，表現了“書山有路勤為徑”“書籍，是人類進步的階梯”內涵，成為假期無數游客在津的“打卡圣地”。

而在北京前門，推開北京坊東區的Page one書店的玻璃門，一場為兒童讀者策劃的“春節親子故事會”正在進行。這里正講述著春節、清明、端午、七夕、中元、冬至等八個傳統節日的故事，并由專家解說民俗，讓兒童讀者感受中國古老故事的神秘，領略華夏文化的深邃。

被網友譽為重慶“最美書店”的重慶楊家坪鐘書閣書店，則是另一個“網紅打卡地”。別致的書架、時尚的燈光、品類齊全的書籍，讓不少書友在濃濃書香中度過了一個充實的春節假期。

同時，還有許多人選擇線上讀書度過這段休閑時光。除夕至初五，微信讀書全體用戶共閱讀1510萬小時。影片《流浪地球》的熱映帶動了閱讀原著的熱潮，微信讀書數據顯示，《流浪地球》成為春節最受歡迎書目。

“現在討論過年‘年味淡了’的聲音少多了。雖然鞭炮可能不響了，但人們過節更有感覺了。”向云駒說，通過對年俗進行不斷地挖掘，可以讓人們對年俗有更多的了解，節日會越過越豐富多彩。