“包掛”風撬動消費市場 聽說這屆年輕人流行“萬物皆可掛”

眼下，各種新潮可愛的小配飾，成為不少人背包上的“包搭子”。從毛絨玩偶到文創掛件，“包搭子”五花八門，有的還呈現出鮮明的地域特色。在湖南長沙，出名的臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食包掛就火出了圈。

城市特色掛包上 有溫度的“好搭子”

在長沙一家文創店，小龍蝦、咸蛋黃、朝天椒、擂辣椒等“食材”應有盡有，墻上還張貼著菜譜，為顧客打造了有溫度的購買體驗。顧客挑選好“食材”后，店員扮演的“廚師”會根據顧客的偏好，為顧客“烹飪美食”，整個互動過程輕松有趣。

此外，在岳麓山文創店，愛晚亭、索道吊廂等造型的毛絨“包搭子”也是人氣商品。除了毛絨款式外，還有刺繡、香囊、小蒲扇等款式的小包掛，滿足了不同游客的需求，成為可以帶走的“城市紀念”。

游客 張譯文：正好剛剛逛過了愛晚亭，再加上它這個顏色是漸變色的，我就非常喜歡。這款風格不一樣，它是可愛類型的，是一個索道。

行走的表情包 “蒜鳥”包掛再上新

湖南長沙的美食“包搭子”好玩又有趣，而在湖北，一只頭上長著“大蒜”的“蒜鳥”包掛也迅速走紅，線上線下都一度賣斷貨，成為當地年輕人背包上的“行走表情包”。

“蒜鳥”發音是武漢方言“算了”的意思，這個結合了武漢方言熱梗、造型酷似一顆蒜頭的呆萌小包掛一經推出，便在網絡上迅速走紅。在此基礎上，今年暑期，湖北省博物館將“蒜鳥”再升級制作了“吳越爭霸”聯名款，兩只“蒜鳥”分別手持春秋越王勾踐劍和吳王夫差青銅矛，頭戴紅藍飄帶，身披披風，造型既威武又可愛，吸引了不少游客排隊購買。

除了聯名款，博物館還將館藏文物元素創意轉化，打造了“鎮館之寶”系列文創包掛，融入表情包設計的曾侯乙編鐘，卡通化的館藏小動物包掛等，嚴肅文物秒變治愈系的文物“包搭子”。

玩具產業差異化生產 多舉措助發展

除了萌萌的“湘菜”和“蒜鳥”小包掛，最近，航空文創戰機包掛也受到不少年輕人的喜愛。小小包掛如何創新設計？潮玩產業怎么做到差異化？來看記者的觀察。

近日，揚州一家玩具企業參與設計生產的航空文創戰機系列包掛在網絡直播間售賣火熱，一上架就被一搶而空。

據了解，此次推出的航空文創系列包掛是玩具企業與中國航空工業文化中心聯名打造的，該系列包含運-20、殲-10C、殲-20、殲-35A等多款戰機，全程自主設計并有完整版權。

除了航空文創系列，揚州本土也孕育出了不少自主設計的包掛產品，比如最近非常火熱的“蘇超”比賽，也有配套的“包搭子”。

在揚州，玩具廠家不僅搶抓時事熱點的商機，創新設計原創包掛產品。還有不少企業瞄準國際市場，運用差異化的生產營銷策略，積極開拓海外銷路。

目前，揚州毛絨玩具產業已形成較為成熟的產業鏈和生態圈，全產業鏈注冊企業約2000家，年產值超200億元，年出口額穩定在30億至40億元。今年，揚州針對創意設計與市場銷售兩端的創新驅動，提出了具體舉措，給予資金扶持獎勵事項多達14個。同時，還為毛絨玩具產業提供算力支持和技術應用。

揚州市工信局消費品工業處工作人員 馬榕一：下一步，我們計劃聯合商務、文旅等相關部門，毛絨玩具企業、揚州本地高校和毛絨玩具協會等，開展設計競技、版權交易、品牌展示、消費體驗等系列活動，挖掘揚州毛絨玩具IP新形象。