巨量引擎首個平臺級公益IP上線，從激發(fā)生意到激發(fā)善意-final

貴州，地處中國西南地區(qū)，云貴高原上的明珠。這里重巒疊嶂，卻擋不住一群孩子的夢想。巨量善益行動發(fā)布的創(chuàng)意片《夢想演練》真實的記錄了這樣一群懷揣夢想的孩子。

小遠，11歲，一個會送花給媽媽的浪漫男孩，夢想成為宇航員，飛向太空，去看星星的樣子；

小雪，10歲，夢想成為攝影師，拍下美麗的梯田，寄給志愿者哥哥姐姐們。

在貴州一隅的黔南縣大塘鎮(zhèn)，還有許多這樣的孩子。他們常年缺少父母陪伴，內(nèi)向敏感，缺乏安全感，但在他們心里，卻藏著想飛出大山的夢想，渴望被關(guān)注被看見。

社會的痛點，即是公益的起點。「巨量善益行動」作為巨量引擎首個平臺級公益IP，希望利用平臺產(chǎn)品能力、內(nèi)容能力、數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力等激發(fā)公益新可能、鏈接善意，從而讓公益人人可參與，打造一場“科技+互動+公益+營銷”的互聯(lián)網(wǎng)體驗式公益，助力互聯(lián)網(wǎng)公益的升級。

首期，巨量善益行動聚焦未成年人關(guān)懷、守護與發(fā)展，聯(lián)合字節(jié)跳動公益圍繞鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想啟蒙，發(fā)起“巨量益夢行動”。活動希望以趣味的互動方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為撬動點，讓公益機構(gòu)、公益項目和社會大眾等各個圈層的人都參與其中，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童困境。

以技術(shù)為驅(qū)動力，助力公益可持續(xù)發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓公益變得更加高效、便捷、透明、有趣，大眾的公益參與熱情日益高漲。但如何讓公益可持續(xù)性、同時讓社會公眾保持高參與感？作為國民級的流量平臺，巨量引擎給出了一套自己獨特的答案：互動式公益。

“被看見”是公益可持續(xù)的第一步，依托產(chǎn)品能力、技術(shù)能力，巨量引擎力圖打造面向商業(yè)企業(yè)CSR領(lǐng)域的公益類商業(yè)產(chǎn)品，讓社會弱勢群體被更多人看到，從而獲得幫助。在“巨量益夢行動”活動中，基于自身龐大的流量池，巨量引擎加碼資源，打通多端，通過開屏、信息流、搜索廣告等強勢曝光廣告產(chǎn)品，以組合拳的形式進行宣推，最大化擴大活動影響力，助力活動破圈。

除了流量資源全面加持，互動玩法上巨量引擎也進行了創(chuàng)新，希望通過降低參與門檻，讓人人皆可參與公益。 5月27日-6月10日，活動將在抖音平臺發(fā)起全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽#巨量益夢行動 等高互動、高參與的玩法，吸引全民參與到這場守護孩子夢想的風潮中。同時，還將派發(fā)無門檻DOU+券，助力公益內(nèi)容獲得更廣泛的關(guān)注。 多種商業(yè)產(chǎn)品組合拳式的宣推，將最大化擴大活動影響力。

值得一提的是，巨量益夢行動為了將互動體驗與公益深度融合，在貼紙創(chuàng)意上花了不少心思。貼紙互動以夢想助力為核心創(chuàng)意原點，而設(shè)計上則以鄉(xiāng)村兒童的夢想畫作為原型，從400幅兒童的夢想繪畫中篩選出職業(yè)代表畫，再結(jié)合面部識別技術(shù)，設(shè)計出了集合趣味、創(chuàng)意、善意于一體的互動形式。而參與貼紙互動拍攝，就能成功獲得夢想守護人的“勛章”，為孩子們的夢想助力。

此外，帶話題#巨量益夢行動 參與全民任務(wù)視頻投稿，巨量引擎將攜手字節(jié)跳動公益進行捐贈。每千人成功參與互動，配捐夢想盒子。同時，每10萬人成功參與互動，將為一個益童樂園站點捐贈全年的運營費用（上限5個）。

在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“巨量益夢行動”以商業(yè)技術(shù)為動力，激發(fā)善意，打破傳統(tǒng)公益人群、地域、時空等傳播壁壘，降低公益參與門檻，驅(qū)動公益可持續(xù)發(fā)展。

利用內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，打造全民公益

在“巨量益夢行動”活動中，巨量引擎集結(jié)“多端”“多圈層”共創(chuàng)力量，搭建起一個開放的、長期的、可持續(xù)的公益生態(tài)系統(tǒng)，通過成熟的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建人人可參與的機制，讓公益機構(gòu)、公益項目、商業(yè)產(chǎn)品、社會大眾在其中發(fā)揮各自能量，緊密協(xié)作共同為鄉(xiāng)村兒童助力。活動吸引了世界頂級鋼琴大師@李云迪YUNDI、知名眼科醫(yī)生@陶勇等擔任“夢想守護人”。

完備的內(nèi)容生態(tài)是巨量引擎的優(yōu)勢，在巨量益夢行動中，巨量引擎采取線上全民互動+線下寓教于樂相結(jié)合的方式，鼓勵孩子勇敢追求夢想。在線上，充分調(diào)動巨量星圖內(nèi)容營銷能力，邀請到明星王媛可、@燃燒的陀螺儀、@山村小杰等達人參與互動，創(chuàng)作夢想助力視頻。

在線下，兩位達人實地到貴州大塘鎮(zhèn)益童樂園站點支教授課。飛行員職業(yè)代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機模型，現(xiàn)場講解飛行員的知識，讓鄉(xiāng)村兒童更立體的了解自己的職業(yè)夢想。

而從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料，現(xiàn)場手工教學，變廢為寶，鼓勵大家發(fā)現(xiàn)生活中的小美好。達人們通過文體娛樂的互動方式為孩子們帶去鼓勵與關(guān)懷，幫助孩子們了解更豐富的世界。

被譽為“美國學術(shù)和教育之父”的諾亞·韋伯斯特，曾說過一句話：“人們在一起可以做出單獨一個人所不能做出的事業(yè)，智慧+雙手+力量結(jié)合在一起，幾乎是萬能的。”

巨量引擎將商業(yè)力量轉(zhuǎn)化為公益善意，消弭公益與大眾之間的壁壘，讓人們離公益更進一步。鄉(xiāng)村兒童的職業(yè)夢想被更多人看見，而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人，孩子們的力量，也會感染、激勵成年人的世界。全民參與，也是全民對于夢想的追逐。

“科技+互動+營銷+公益”，互聯(lián)網(wǎng)公益的社會創(chuàng)新

其實一直以來，“商業(yè)向善”的理念是巨量引擎在踐行的，希望運用平臺能力幫助更多個人、企業(yè)探索新可能。2020年疫情爆發(fā)更是加速其公益步伐，為助力社會各界共同“戰(zhàn)疫”，巨量引擎與抖音、飛書共同發(fā)起“中小企業(yè)護航計劃”，從流量、資金、技術(shù)等方面入手，幫助中小企業(yè)快速獲取線上經(jīng)營的能力，恢復(fù)正常運轉(zhuǎn)。疫情常態(tài)化后通過抖音直播、內(nèi)容電商等技術(shù)與營銷能力，調(diào)動用戶積極參與，助力疫后經(jīng)濟復(fù)蘇，承擔起回饋社會的企業(yè)責任。

此次，透過守護鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想的小切角，巨量引擎運用自身的商業(yè)產(chǎn)品能力和平臺優(yōu)勢，逐漸摸索出“科技+互動+營銷+公益”的模式，提高每個鏈條的效率，讓公益可復(fù)制可持續(xù)。巨量引擎用科技連接善意，用有溫度的科技提升每個人的幸福感。

未來，巨量引擎還將不斷沉淀平臺數(shù)據(jù)，連接公益機構(gòu)、公眾、商業(yè)產(chǎn)品等多方參與者，將其打造為承接善意，激發(fā)善意的平臺，通過多元互動玩法，激發(fā)更多人的善意，讓人人皆可公益，推動公益的社會創(chuàng)新。