曝日本核輻射食品 無印良品被央視點(diǎn)名 無印良品回應(yīng)核食問題（2）

無印良品上海淮海755旗艦店

無印良品在2005年于上海開出了其位于中國(guó)內(nèi)地的第一家門店，目前其在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量已超過200家。中國(guó)已是該品牌在日本之外最大也最重要的海外市場(chǎng)。

回顧無印良品在中國(guó)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)漸入佳境的過程，與中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)吻合——隨著越來越多中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念成熟，購買力也漸漸變強(qiáng)，無印良品在中國(guó)開出了更多的店，而門店選址也從一線城市向低線城市延伸；同時(shí)，除了零售業(yè)態(tài)，他也開出了餐廳、書店等，而全球第一批無印良品酒店也已在深圳和北京開建。這些發(fā)展很大程度上以無印良品自然、優(yōu)質(zhì)的品牌形象為基礎(chǔ)，建立在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的信任之上。

而這種形象以及信任也使得無印良品在中國(guó)有了更高的溢價(jià)空間。比起在日本本土以“有道理的便宜”為宣傳重點(diǎn)，在中國(guó)，無印良品一直以一種“中產(chǎn)”，甚至“輕奢”的形象示人。這直接表現(xiàn)在售價(jià)上，雖然已多次降價(jià)，無印良品在中國(guó)的售價(jià)仍高于日本市場(chǎng)不少。

從其在中國(guó)開設(shè)店鋪的形象策略也能看出端倪。無印良品在2014年與2015年先后在成都、上海開出兩家“最大”旗艦店。這些店鋪裝修講究、陳列用心，而且選址多位于所在城市的高檔商圈，毗鄰輕奢或是高級(jí)生活方式品牌。比如目前中國(guó)最大的上海淮海755旗艦店位于上海最繁華的淮海路，周邊臨近高檔品牌腕表、珠寶街鋪，及大型購物中心，而緊挨著的店鋪則是上海本土連鎖精品咖啡館Seesaw及運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour的旗艦店。

從這個(gè)角度看，這次的315曝光或多或少會(huì)降低無印良品在中國(guó)消費(fèi)者心中的可信任感，為品牌繼續(xù)滲透中國(guó)市場(chǎng)設(shè)下障礙。