商務部：今年“雙11”全網交易額破1800億元再創新高

我國電商企業上周迎來了第八個“雙11”，商務部新聞發言人孫繼文今天在例行發布會上對這個“雙11”作出了評價。

商務部新聞發言人孫繼文：“走進第八個年頭的“雙11”，已經不僅僅是中國電商市場最重要的年度促銷日，也為國外商家和線下商家提供了商機，已經發展成集購物、娛樂、文化于一身的體驗式購物節。據第三方機構監測統計，2016年的“雙11”全網交易額已突破1800億元，再創新高。”

孫繼文表示，相比往年，今年的“雙11”參與商家更加多元。電商平臺踴躍參與，差異化競爭激烈。傳統行業紛紛加入，線下商場和超市，以及電信、航空、酒店、餐飲等服務業也不同程度參與。買家賣家進一步全球化，“雙11”期間，來自全球235個國家和地區的消費者通過中國電商平臺購物，眾多歐美知名電商也推出促銷活動，將“雙11”發展成全球性購物節，影響力持續提升。

商務部新聞發言人孫繼文：“線上平臺拉動線下體驗。電商平臺利用其線下門店實現線上線下聯通，促進全渠道融合，升級購物體驗。“娛樂電商”模式引入眾多娛樂化元素，將媒體、商家和消費者緊密結合起來，實現高效互動，打造全新營銷模式。基于大數據、人工智能等先進技術的個性化購物場景，也為個性化、智能化消費提供了有力支撐。”

孫繼文認為，消費熱點折射經濟轉型升級。家電、通訊品牌銷售額占比提升，反映出供給側結構性改革取得積極的成效。綠色和健康商品暢銷，高端進口商品品牌占據銷售排行榜前列。三線以下城市和農村成為新的消費驅動力，農村網購更加普及，城鄉居民消費能力進一步提升。

商務部新聞發言人孫繼文：“針對之前“雙十一”出現的虛假宣傳、售假侵權等問題，打擊侵權假冒領導小組辦公室和有關部門提前謀劃，在今年“雙十一”前，出臺了一系列協同防范措施。商務部會同有關部門和有關電商快遞企業聯合簽署了《反“炒信”信息共享協議書》。同時，商務部會同有關部門，加強與有關電商平臺的聯系溝通，多次召開告誡會、座談會，研究加強網上監管的辦法措施。這些措施產生了積極的社會影響，有效促進了網購秩序的改善。”

(央視記者 徐寧寧)