“出片”游領跑漳州文旅發展新賽道

暑期旅游旺季，各大景區網紅打卡點游人如織。妝容精致的游客精準鎖定最佳機位，手機與專業相機齊上陣，只為將精心挑選的“出片”喜悅分享至社交平臺——這看似尋常的分享，往往能撬動一個景點的“出圈”命運。

如今，游客不再單純追求傳統的“到此一游”，是否“出片”正悄然成為出行的主要考慮因素之一。漳州部分景區景點敏銳感知到這股浪潮，主動擁抱變化，通過精心營造網紅場景、升級專業旅拍服務配套，不斷為優化“出片”體驗、提升文旅消費熱度注入澎湃動能。

網紅打卡點激活景觀價值

周末的晚上，漳州古城燈火璀璨。月泊棲城·文化行宿三樓露臺坐滿了觀景的住客，不時傳來相機快門聲。來自浙江湖州的王楚正不斷調整機位，鏡頭將漳州文廟的莊嚴輪廓、泮池的瀲滟波光與熙熙攘攘的延安南路一同框入夜色。“小紅書上推薦的‘古城最佳夜景觀賞地’果然名不虛傳。”她欣喜地按下快門，古城的夜間風華瞬間定格。

民宿主理人張魯坦言，三樓的露臺本意是為住客提供夜間休閑空間，卻意外因絕佳的古城觀景視角在社交平臺走紅，成了網紅打卡點，為民宿帶來了可觀的客流量。“我們很樂意分享這份美景，有時普通游客想上來打卡留影，天臺同樣對他們開放。”張魯表示。

像月泊棲城露臺這樣的例子在“小紅書”等社交平臺上還有不少。在漳州，游客分享的“出片新視角”攻略俯拾皆是。例如不久前爆火的“小洱海”，在網上很容易能找到網友自發整理的水杉棧道、蘆葦風車、天空之境等必打卡場景與拍攝秘籍；搜索芝山大橋日落、南山橋夜景拍照指南，一些帖子甚至貼心標注上最佳的拍攝時間、機位與角度，堪稱“一步到位”。

沉浸式體驗打造“出片富礦”

“出片”不僅需要視角，更需要獨特的場景支撐。

今年5月開漂的華安白溪尋仙谷漂流，以《仙劍》《三生三世》等經典仙俠IP為靈感，將3.8公里峽谷河道化為沉浸式修仙劇本現場?；镁诚邵櫋⒓ち饔鶆?、桃林仙緣、歷劫飛升等主題場景次第展開，139米巨大落差與36處急漂點交織出跌宕劇情。游客時而如御劍凌波賞兩岸仙景，時而在浪花飛濺中體驗漂移快感。更妙的是角色扮演元素的融入，游客可與古裝NPC互動，讓每段河道都成為可參與、可拍攝的劇情章節。

“我們追求漂流產品差異化，更關注年輕人中流行的‘出片’文化。仙俠劇情貫穿全程，連景區的安全員也身著古裝，全方位為游客提供沉浸式體驗。”景區負責人湯文豐表示。獨特的仙俠特色，也為景區帶來了一波人流量。暑期期間，白溪尋仙谷漂流項目周末日均接待游客近500人。

無獨有偶，華安正興新來福小鎮內，一條短短幾十米的石階因兩側陳列的精美瓷器和瓦罐而悄然走紅。古樸磚墻與陶瓷元素相映成趣，周邊山水草木皆成生機盎然的布景，被網友譽為漳州“小景德鎮”，直呼“怎么拍都出片”。周末專程前來拍照的游客絡繹不絕，成為場景美學賦能文旅發展的又一鮮活注腳。

一站式配套升級“出片”體驗

“真沒想到民宿還提供專業旅拍服務，效果超出我的預期。”近日，江西游客陳芳菲入住南靖土樓景區溪澗堂民宿時收獲了一份意外的驚喜。

這間位于云水謠的民宿從服裝、妝造到拍攝提供一條龍服務。“以前，我們免費提供漢服等服飾供住客自行拍攝。為提升客人的體驗感，去年，我們與旅拍工作室達成合作，讓客人沉浸美景之余，更能帶走高品質的旅行紀念照片。景區內的廣居樓、水車、大榕樹等點位都深受親子及年輕游客的青睞。”民宿主理人簡素妹說。

嗅到市場需求的不止民宿。去年，華安土樓游客服務中心內開設了直營旅拍服裝門店，免費提供古風服飾。公司營銷部經理陳立宏透露：“我們在與游客交流中發現，旅拍的需求正在不斷增長。因此，我們正計劃招商引入專業團隊，同時景區也在推進高山族婚俗巡游體驗，未來有望實現逛景區、觀巡游、拍旅照的‘一條龍’沉浸式文化體驗。”

“‘出片’游的興起反映了信息化時代社交媒體的普及和游客從看景到入景的心理需求變化。‘出片游’熱潮下，文旅供給方根據消費者需求的變化不斷進行調整和創新，不僅拓展了文旅市場的發展空間，也打造了新的文旅經濟增長極。”閩南師范大學旅游系教授鄭春霞認為。

如何將這股熱潮從短期流量轉化為持久“留量”？鄭春霞建議，景區及旅拍從業者需深挖自身文化基因，避免同質化，以獨特魅力建立游客與景點、城市的情感聯結。同時，市場亟須加強規范引導，保障旅拍服務質量。“優質的旅拍不僅提升游客體驗、拉動二次消費，游客自發的社交媒體分享更能帶來巨大的免費宣傳效應。因此，只有兼顧文化、體驗和管理，才能在‘出片’浪潮中鍛造長紅不衰的文旅吸引力。”鄭春霞說。

漳州融媒記者 王怡婧